文／編輯部

2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉！每一年，《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案，其評選的目的在於提供參與行銷工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。
這項評選，係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10例個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。
今年，將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票，若你心目中還有更好的行銷個案，也歡迎提出，或是你贊同以下推舉出的個案，亦請投它一票。
推薦個案及投票方式：請於4月26日前，mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因，以及你的個人基本資料（姓名、年齡、公司名、職稱）至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。

「2008年10大行銷個案」第1階段推舉個案名單


產業別　　　　　推薦案例　　　　　　　　　　推薦理由

電影　　　　海角七號　　　　　　　　　　　　　　看國片、愛台灣情感渲染口碑行銷，網路部落格行銷。

食品　　　　維力 張君雅捏碎麵　　　　　　　　　　廣告主角變品牌、從無到有的品牌知名度、
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　創造高話題性及趣味性。

藝文　　　　太陽馬戲團　　　　　　　　　　　　　引起高度報導、在「一生必看一次」的強力訴求下，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　產生購票熱潮，不受金融海嘯的影響。

3C　　　　　Wii & Wii Fit　　　　　　　　　　　　產品創意行銷、互動式商品、由遊戲擴大至
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　「健康運動」概念，興起在家運動遊戲風。

3C　　　　　iPhone 3G手機　　　　　　　　　　　特色行銷，打造容易使用、造型時尚的品牌形象、
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　品牌行銷。

網站　　　　Yahoo! 尋找舊情人　　　　　　　　 議題行銷、網路行銷範例，引起網民熱烈點閱率，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　並得香港龍璽最佳影片最佳導演大獎。

電視　　　　中視 光陰的故事　　　　　　　　　正面樂觀懷舊的劇情為人民注入新希望、
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　在不景氣裡撫慰人心，創造高收視率。
超商　　　　7-11 City Caf'e(柏靈頓熊)　　　　　雖然便利商店兌換公仔已不稀奇，但與柏靈頓寶寶熊的合作
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　使銷售量大幅上升，兌換全省突破2000家店，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　並邀桂綸鎂代言，2008年銷售3000萬杯。

酒類　　　　Jonnie Walker 力挺夢想　　　　　劇情式廣告內容，結合網路互動，將名人與品牌結合，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　網路活動讓粉絲們幫王建民加油打氣，力挺王建民的夢想。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　將品牌價值與聲勢推昇到最高點！

藝文　　　　聯合報系-米勒畫展　　　　　　　　結合平面、電視等媒體大力宣傳，3個月吸引67萬人次觀賞，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　衍生商品大賣。

政治　　　　總統競選文宣　　　　　　　　　「馬上就好」抓住全民拼經濟的心裡，喊出「六三三」政策，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　狂吸中間選民的大票倉。以全台國民黨籍的縣市長集體背書
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　喊出　「We are ready」，　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　讓鬱卒8年的國民黨選民與僑胞找到出口，有強力催票作用。
機車　　　　光陽機車KYMCO 彎道情人　　　　「彎道情人篇」廣告成功引起話題與討論，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　YouTube點閱數兩個月突破10萬次，到現在熱賣9000台，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　造成缺貨。

娛樂　　　　Baby Boss 中保寶貝城　　　　　　針對兒童教育市場創新開發孩童職業體驗，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　創60萬進場人次，超過1000個學校團體戶外教學。

藝文　　　　寶島一村舞台劇　　　　　　　　　以眷村話題結合書籍、電視劇、舞台劇，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　連續演出及加演近40場，幾乎場場爆滿。

壽險　　　　紐約人壽(沙畫)　　　　　　　　　電視廣告以沙畫方式表現，令人耳目一新，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　品牌知名度與好感度提升。

網路購物　　PayEasy　　　　　　　　　　　　以女性族群定位，加上新女性訴求的電視廣告，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　成功佔上網路購物市場前3名。
飲料　　　　多喝水 Water Man　　　　　　　　成功創造話題性，水超人許多有意義的活動也增加品牌好感度。

運動　　　　NIKE 金不讓(07年底~08年)　　　　結合時事、網路、活動進行360度操作，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　創造高話題性與品牌好感度。

汽車　　　　Ford New Mondeo　　　　　　　　藉由TVCF，引發消費者本身的認同感，創造上市的話題性。

飲料　　　　黑松復刻良品　　　　　　　　　　引起年輕族群討論和網路仿傚。

公共　　　　工業總會減稅廣告　　　　　　　　以TVCF的方式直接訴求民眾，鼓吹減稅，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　造成非常高的討論和話題性。

(轉載至廣告雜誌215期)