2008年10大行銷個案歡迎你來推薦(下)


2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉!每一年,《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案,其評選的目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

這項評選,係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,請其各推舉出10例個案,並說明推舉原因後,再將所有被推舉案例發出,作第2階段的評選、投票。
今年,將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票,若你心目中還有更好的行銷個案,也歡迎提出,或是你贊同以下推舉出的個案,亦請投它一票。

推薦個案及投票方式:請於4月26日前,mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因,以及你的個人基本資料(姓名、年齡、公司名、職稱)至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。


「2008年10大行銷個案」第1階段推舉個案名單




網路  Yahoo關鍵字廣告      將「關鍵字」結合廣告,創新了行銷工具和方式。

家電  Hitachi 精品家電 孫云云代言 成功透過代言人,創造出精品家電的新市場。

速食  McDonald's Mega 無敵系列  結合奧運熱、產品特色、麥當勞24小時的服務、
                  coke奧運杯的贈品、店頭陳列、公關活動與網路行銷,
                  整合性行銷發揮極致。
電信服務  中華電信MOD-超完美管家 透過擬人化的品牌定位,讓MOD變成眾人皆知的超完美管家,
                   結合奧運轉播的超強產品力,暑假期間帶入大量的裝機熱潮。

汽車    中華汽車Outlander        打破了CRV在SUV領域的不敗神話,上市前兩個月奪下
                      銷售冠軍,並成功塑造了Outlander男人赤子之心的鮮明形象。

電信    中華電信光世代柿子人      針對網路族喜愛的Kuso手法,拉近與商品之距離,
                      將品牌活化、年輕化,運用附加贈品之戰術,
                      一舉提昇光世代用戶數突破百萬,凌駕ADSL寬頻用戶數。
                      連5歲小孩都會說「斯巴激~~」,還引起競品的仿效攻擊。

網站    無名小站正妹牆         正妹牆原先只是要便利宅男網友觀看,所設計的一套機制,
                      將很多正妹照片放在一起供大家欣賞,
                      沒想到引起話題加上媒體爭相報導,
                      無名小站順勢將正妹牆變成一個頻道機制。

金融    VISA信用卡           從網路上的爆紅人物走進實體世界,
                      旅遊與信用卡產品特性的結合,在世界各地無厘頭跳舞,
                      引發消費者注目度與詢問度。

超商    2008統一盃鐵人3項       奧運、健康意識、健走、馬拉松、自行車風潮的興起,
                      企業形象、公關操作與社會趨勢的貼合。

出版    活靈活現-向立綱著        一位高知識分子所記錄的靈學書籍 / 狂賣21刷 (新新聞出版)。

民生用品  海倫仙度絲           結合蔡依林整體代言,利用年輕族群黏度最高的網際網路,
                      規劃6天24小時的線上Live秀活動與創造話題,
                      成功地引起尋找蔡依林換了什麼牌子的洗髮精。
                      網友好奇、搜尋與互動,並加強品牌希望傳遞的新形象。

網路    YAHOO拍賣 禮物人生      話題行銷、網路行銷範例。

速食    肯德基早餐           創新行銷典範。

飲料    可口可樂 美粒果         特色行銷、名人代言。

3C     EeePC             產品價格行銷。

運輸    台灣高鐵             服務價格行銷 (雙色優惠)。

(轉載至廣告雜誌215期)

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