文:賴治怡

2009年度的坎城國際廣告節(Cannes Lions)已經循例於6月21-27日舉行,在世界金融風暴,各市場都遭遇嚴重壓力中,第56屆的坎城國際廣告節卻仍有22,600件作品參加12個廣告獎的競賽,並仍有來自90國的6,000位廣告人齊聚坎城。由共達213位評審組成的11個評審團,最後選出639件/系列得獎作品。其中最慷慨的評審團是由30位全球評審組成的媒體廣告獎評審團,在1840件參賽作品中,給出了122隻獅獎。得獎比率高達7%。
台灣對於坎城廣告節的參與,在參賽件數上自2005年以來都是一直下滑,09年度的報名件數比起前一年更是腰斬,僅有41件。中國則在同時期內相對崛起,由本來與台灣的125件報名數相差不多的196件,提升到台灣10倍的441件。最令人驚訝的是,香港也在09年度在坎城廣告獎的報名件數上有雙倍的躍升,由前一年度的154件一下子提升到310件。亞洲的另一個廣告集團區域總部所在新加坡,則是多年來持續保持每年400多件近500件的報名水平。
值得安慰的是,台灣在2009年度,派遣兩個團隊前往坎城參與了坎城網路青年創意競賽,以及影片青年創意競賽。其中坎城網路青年創意競賽的選手張薇萱與顏屢安是由橘子磨坊數位創意溝通贊助參賽。而參與影片青年創意競賽的兩位選手尹國賢與王博生則是自行募資前往。他們也是包括兩岸三地唯一前往參加坎城青年創意競賽,與來自全球30多個以上團隊一較長短的選手。說明台灣在坎城廣告節這個國際廣告業平台上也做出了較之前更深入的參與。
此外,兩岸之間的交流與互動,也反應在09年坎城廣告獎的得獎上:雖然台灣在大會的統計上得獎數掛零,但是由前台灣奧美執行創意總監,上海奧美資深創意合夥人,現任斐思 廣告首席創意執行官周俊仲為中國所獲得的報業廣告銅獅獎,卻原本是由台灣創意總監薛瑞昌、文案龔大中、藝術指導顏嘉璋、江鳳娌,攝影師賴哲毅創思與執行的廣告稿。周俊仲同時也在今年的坎城媒體廣告獎中,另獲一銅獅獎。周俊仲指出:這件作品本來應該是由台灣獲獎,說明台灣獲獎的關鍵議題並非人才,廣告公司若能了解國際廣告獎的遊戲規則,積極參與,沒有在國際舞台缺席的理由。



(文章轉載至219期廣告雜誌)

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