2009坎城青年創意競賽 Young Lions筆記(上)

文.圖:顏屢安.張薇萱

首先,感謝Mac,幫公司力爭到了名額,讓兩個鄉巴佬有機會去外面被痛電一翻。感謝Laurent,全力支援兩個不年輕的年輕人,雖然我們帶了四串蕉回來。感謝橘子同仁,幫忙打點好一切,並在背後全力協助,換回敷衍性的3盒免稅店巧克力。
我是正在吃牛肉麵的時候被告知此事的。正當爽口的高湯順著喉嚨滑入之際,當下我差點沒噴出來。老實說一開始是有些不解,除了被突然告知外,坎城廣告節…我只是個小小的互動設計師哩,居然會莫名的跟她扯上邊?但一切來的都很快,過程更快,從一個月前戰戰兢兢的準備,到旋風式的4天行程,回想起來,時間雖短,但所得到的東西卻是那麼多。
在坎城,雖然最後沒能跟賽前講得一樣,上台撐起台灣國旗替鄉親爭點面子,但是對於一個一直窩在台灣裡的小小互動設計師來說,透過這次與國際接軌的機會,所拓展開得視野以及思考,絕對是超乎自己想像的多!我體驗到了廣告人的熱情,接觸了來自世界各地的頂尖大師,見識到許多目前我大概抓破頭皮也想不到的創意廣告及行銷手法,與各國有為青年共同參與短暫刺激的創意競賽,感受到身為坎城廣告節一份子的驕傲,欣賞到南法的美景,吃到了美味的料理。唯獨,漏掉了上空女郎。
想著想著,那時第一眼看到坎城廣告大看板的心情似乎又回到了身上,哈哈。
(其實我第一眼是在看廣場前的F1賽車……)很慶幸,在賞味期限的最後一年,即時參加了此次青年創意競賽。縱使最後跟做夢夢到的結果不同,但不管如何,一切的經驗及過程都是值得的,就像我的搭檔說的:「我們只是失去獎座,但我們得到了更多更多。

顏屢安 George
橘子磨坊數位創意溝通數位互動設計師

要如何真切描述出參加坎城廣告網路青年競賽獎的所見所聞呢?這真是一件難事,就像那幾天明明到了全歐洲最著名的渡假勝地之一,但是腦袋與身體根本就慵懶不起來,這種不合理的衝突感很讓我很困惑。而如果你不親身經歷,又完全無法想像。總之,坎城那裡的空氣中飄著各種各樣的氣味;國際的、盛大的、創意的、興奮的、緊張的、希望的、熱情的一切,混雜了蔚藍海岸獨特的海水味穿過法國南部慵懶的陽光迎面吹來。

Day 1

今年2009年坎城廣告獎,參賽國家多達xxx,我們參加的是其中一個項目:坎城網路類青年創意競賽Cyber Young Lions,共有30個國家組隊參加這個比賽。我們算是台灣代表隊,在選手櫃台報到後領取了通行證件,看到上面寫著中華台北(Chinese Taipei)名稱,Oops! 這就是扼殺創意無聊的政治記號。
競賽是24小時,我們必須在24小時內完成一個網路互動廣告作品。聽說前年有台灣選手飛到法國坎城的當天就直接入場開始比賽!聽到後真的覺得很辛苦。我們老闆特意安排提前兩天到歐洲的行程,希望我們能睡飽飽精神滿滿參加比賽。所以先在巴黎待了一晚,第二天早上才搭TGV到坎城,這樣我們還有一個晚上的時間調整時差。強烈建議未來要前進坎城競賽的青年選手們,如果時間與預算允許的話盡量提早1-2天到。因為除了長途飛行的疲憊感與時差要克服外,後面還有24小時的苦戰在等著你們!

Day 2

考古題出現。隔天上午我們果然儲備了足夠的能量進入會場,會場內有今年參加坎城廣告獎的展覽,這些作品除了以展板張貼外,旁邊還備有很多台iMac電腦,以互動方式播放今年來自全世界的最好的廣告作品,共有上萬件之譜。我們臨時惡補饑渴地欣賞全人類最佳創意人的心血,但是真的作品實在太多,比如看完500件作品,眼睛看了都花了,
卻發現還有大約9500件作品沒看完。
PM 5:00
緊張但信心滿滿的熬到了下午5:00,我們依序進入比賽專用場地,那裡警衛森嚴需要有通行證才能進出,增添了競賽肅殺的氣氛。全球的XX隊選手全都到場,只見大家七嘴八舌地交談著,應該是在猜今年題目吧?主持人出場了,以英文(還好不是法文)宣佈今年比賽的題目與內容「地球暖化的議題」,TA是年輕人,為了宣傳tck tck tck對抗暖化行動。喔喔,我和另一位選手喬治對望了一眼…因為比賽前一個月,老闆幫我們密集做過十數次的模擬考,練習了幾題全球暖化的功課,當時自認為沒有發揮的很好,反而人權或兒童保護的議題,我們模擬考的成績都很好。
不管如何,拼了吧…各國選手依序排隊去領Brief單。接著我們走出會場,直奔飯店打開MacBook,展開了12小時最關鍵的資料蒐集與創意發想的階段。也就是在天亮前針對簡報作分析,動腦,繪製草圖與擬定方向。

Day 3

AM 8:00
帶著只瞇了2個小時的眼睛回到大會場,開始面對另外一個階段12小時的激戰。我們進入隔壁一間更大的封閉式正式比賽的場地,具體說那是一個很大的封閉空間,由一小間一小間的隔板分隔出工作區,遠遠望去跟以前看過的大陸歷史劇裡清朝考進士的圍場一樣。每個國家分到一小間,我們找到座位坐下。牆上貼著一張小小的青天白日滿地紅的國旗,旁邊寫著台灣。很令人感動。攤位桌上擺著1台24吋Apple iMac電腦,嗯,小白今天就靠你了。接下來由我負責將我們的發想變成視覺,而我的夥伴喬治將接手後續coding工作,他是Flash的高手,兩人必須協力將過去這一個月練習的工作默契發揮到最極致。
AM 12:30
到了中午我們共有四個想法及彩圖腳本被製作出來,時間不多了我們只能選訂其中一個去完成。我們之前其實一直有在練習放輕鬆去創作,但是終究到了那種競賽的場合,真的只有奮力一擊為台灣爭光的聲音一直在耳邊迴響,相對壓力也隨之而來。長時間待在小小的空間內如何減壓?創意遇到瓶頸時如何加些調味劑?我們唯一的消遣就是悄悄地觀察其他來自世界各國選手們在幹嘛。每個選手表情不同,但大多數臉上寫著「累了」,只見有的斜躺在地板、翹起雙腿發想,有的在喝咖啡,那一瞬間突然覺得這就是當聯合國大使的感覺,在這小小地方把不同人種用空間濃縮,坐在一起做同一件事很有趣。
PM 8:00
已經有很多選手交件了,我們算是最後面交件的隊伍。走出會場,老闆在外面等著我們,他說不管結果如何,今晚就是陪他大啖法國海鮮拼盤Plateau de fruits de mer 。

Day 4

AM 10:30
上午時間,20位來自世界各地資深網路創意人組成的評審團出現。據說他們以每件作品30秒的速度迅速完成評審之後,馬上公佈比賽成績,結果金牌、銀牌、銅牌都跟台灣擦身而過…。我們確認無誤,跟獲獎選手道賀後,安靜默默走出離開門口往海灘走去。
PM 7:30
晚上我們仍盛出席裝參加頒獎典禮,進入會場走上紅地毯的那瞬間我們又重新興奮起來,想起在坎城影展,有許多台灣新銳導演都走過這段紅地毯,也都在這裡得過獎。頒獎典禮的節奏進行的很明快,很精彩一個創意人的盛會,看著那麼多入圍又被選出可以說是最好中的最好的作品獲獎,真的會很驚嘆。我想近幾年數位的互動廣告及網路行銷都是獲得最多關注的項目。數位科技的運用讓很多廣告創意可以發揮到極致,它發出的火花能量很巨大。雖然我們沒能上台,但是我們還是覺得身為一個數位創意人有一份得自老天的恩寵。只希望明年台灣其他選手能為台灣爭光,寶島是個自由民主的國度,氣氛比大陸更健康更適合孕育好的創意人才。很多人也許會說我們的地方太小,廣告經濟規模不大!但是我們看到以色列、葡萄牙等小國的參加廣告獎的作品也是創意十足。這次亞洲國家在創意都有出奇表現,非常精彩,同樣地我相信未來台灣也絕對會走出屬於自己的路,因為我們有自由的文化氣息,也懂著吸取世界創意經驗,未來台灣青年創意家,在世界各地的廣告大獎光芒已經可預期了。所以未來青年創意家們!該是時候累積戰力,儲備能量,帶著實力前進南法,享受碧海藍天的美景的時候了。這是ㄧ個大好機會,不管最終目的獲獎與否,這個過程,肯定讓你倍感不可思議並大喊「這就是創意!」、「這就是熱情態度!」。眼睛會一路睜著大大到結束。


張薇萱phoebe
橘子磨坊數位創意溝通視覺指導
近期得獎項目
2007優良視覺傳達設計國家設計獎 金獎

(轉載至219期廣告雜誌)

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