2011年亞洲廣告會議相約新德里

站在歷史的轉捩點上探討未來發展的不確定性

文／Richard　圖／TAAA提供

3個整天的新知學習，4個夜晚的文化體驗，25位國際重量級講師，15場次的專題討論，從多方面探討一個主題：「不確定性」；這就是2011年亞洲廣告會議（AdAsia2011）主席MadhukarKamath於5月16日來台舉行說明會所傳達的核心資訊。雖然今年亞洲廣告會議處處在探討「不確定性」，「但我們『很確定』今年的亞洲廣告會議一定會比往年更加精彩」，Madhukar如此表示。

2011年亞洲廣告會議（AdAsia2011）Logo色彩鮮明。

二年一度的亞洲廣告會議（AdAsia2011）將於今年10月31日至11月3日在印度首都新德里舉行，這個已有53年歷史的亞洲廣告業盛會，今年的舉行更加凸顯了亞洲新興市場在現今全球經濟中的重要地位。

首先，是亞洲經濟的快速增長。上一屆的亞洲廣告會議（AdAsia2009）正逢全球金融風暴的衝擊，「不景氣下的春天」是全場與會人士的討論重點。然而這2年亞洲經濟，尤其是新興市場的率先復蘇，讓全球企業紛紛將市場重點放在亞洲，使亞洲成為拉動世界經濟恢復和增長的重要引擎。

其次，是新媒體的快速發展。過去2年間移動互聯網（MobileInternet）的成熟加上智慧手機、平板電腦的普及，以及結合社交媒體（SocialMedia）的發展趨勢，幾乎要重新定義人們使用網際網路的行為。尤其像印度和中國等人口大國，手機上網更是許多偏遠地區或低收入人群的獲取資訊和娛樂的主要途徑。

如今，亞洲似乎站在一個前所未有的轉捩點之上－亞洲經濟崛起為亞洲企業和品牌似乎帶來了前所未有的機遇，新媒體發展又似乎為行銷人員提供了前所未有的創意空間，但這一切的一切卻又都在看似樂觀的表面下，詭譎多變的發展和變化著。這也是為什麽今年亞洲廣告會議的主辦單位要將會議主題定為「不確定性：最新確定因素（Uncertainty:TheNewCertainty）」的主要原因。

大會主席Madhukar表示，這屆的亞洲廣告會議將會超越「亞洲」和「廣告」範疇，從更全面的角度探討「不確定性」這個主題，因為「我們正處於全球經濟領導力量重組的轉捩點上，雖然我們無法預知明天，但是我們可以具備面對明天的勇氣。」

為期3天的會議，將從企管、行銷、媒體和廣告等不同角度，邀請25位國際知名的學者和業界人士，進行15場次的主題演講和小組討論。探討的內容包括：消費者互動時代下廣告主和品牌的新生存法則；企業如何克服文化多元化以創造亞洲凝聚力；探索亞洲新興消費者的共同基因；繼聊天室和推特之後的下一個新媒體；如何管理未來；新的世界秩序是否已然成形等當下企業主和代理商所共同關注的議題。

目前已經確認的演講嘉賓有：IndraNooyi，百事可樂全球總裁暨CEO；

JosephV.Tripodi，可口可樂執行副總裁暨CMO；RamCharan，2004年美國《商業週刊》評選「全球管理大師排行榜」名列第二位的管理大師，為全球許多知名企業CEO和董事會提供顧問服務30多年；NitinNohria，哈佛商學院院長；MichaelSilverstein，波士頓顧問公司客戶服務創新負責人暨執行委員會成員；RichardHytner，上奇廣告全球副主席；RishadTobaccowala，Denuo媒體公司CEO暨陽獅集團CIO（首席創新官）；AkiraKagami，電通廣告執行長暨全球執行創意總監等；此外，來自Facebook，Google，Twitter等新媒體，和來自聯合利華、寶潔等跨國企業的重量級演講來賓名單還在陸續確認當中。大會現場並提供同步口譯的服務。

除了3天15場次的扎實內容之外，大會也不忘為與會來賓安排輕鬆的一面。亞洲原本就是一個文化多元的地區，而印度更是充分體現了這種多元性。僅語言一項，印度便有21種官方語言，多達1,650種的方言，更別說印度在地理、種族、宗教、文化、飲食上的多元性了。此次會議的所在城市新德里更是傳統與現代印度的交會點。大會精心安排了4個精彩各異的夜晚，讓與會來賓充分體驗不同的印度－包括印度的街頭小吃、各式料理、結合現代光影科技的宮廷演出，以及傳統雜技的馬戲表演等。有時間多留幾天的來賓，還可以參加不同主題的延伸旅遊，深入感受一個「難以置信的印度（IncredibleIndia）」。

「難以置信的印度」是印度旅遊局在國際上所推出的國家形象傳播活動，因為印度近年來的發展和轉變不僅令全球矚目，更讓人驚豔。同為「金磚國家」，印度在2004－2009年GDP平均增長率為13.1%，高於中國的9.5%。不同於中國作為「世界工廠」的製造代工模式，印度要做「世界辦公室」。印度的服務行業在GDP占比達50%以上，近年來印度廣告作品也在許多國際獎項中取得不錯的成績。

在一個不確定的年代，探討管理，行銷和新媒體的不確定性，我們所能確定的是，今年的亞洲廣告會議肯定很精彩，而你，確定不能錯過。

2011年亞洲廣告會議（AdAsia2011）主席MadhukarKamath

【BOX】

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