2013年4A創意獎主視覺創意發想

「Always Think Big」突破自己的創意腦袋

文／簡明正　圖／麥肯廣告提供

「Always Think Big」這是一句對廣告人的期許。

奧爾森博士說：「每個創意的行動，起初都是一個破壞的思緒。」原因是，當新的構想或不一樣的想法，常常對於一般用秩序思緒的人而言，就是一種破壞規則的想法。

反問：如果創意若守規則，那還算創意嗎？當然創意思緒在廣告圈裡不是只有在創意部的權力。請思考：廣告策略、行銷策略、媒體策略、IMC規畫等都是息息相關的，包含著一切來自於源頭的Brief，也可以很有創意的溝通。品牌、商品、市場等都可以always think big中突破原有的思緒，創造客戶口中的銷售或者創意口中的創意行銷。當一切人們創造出來的框框不見了，就會發現真正有趣的創意點接踵而來。

以上，敘述一堆自己給自己期許應該要有的創意腦袋always think big。

接下來要感謝的是麥肯廣告總經理紀緻謙，他是一位很ㄍㄧㄣ的廣告人，在意很多大大小小的「人」的觀點，同時他讓這次的idea開放給創意部大夥隨興思考。

兩組創意團隊合力醞釀出主視覺

這次創意發想always think big負責團隊，由麥肯廣告副創意總監蔡琦玉和副創意總監林緯豪兩組共同發想的主視覺畫面，設計部陳秉澤負責4A Logo的延伸設計。蔡琦玉和林緯豪當初一開始就提了4~5個idea，大夥共同討論希望能夠想出不一樣的溝通方式和表現手法，更希望透過這次4A創意獎能再度與優秀的廣告創意人，有不同的交流方式。於是，在一個歡樂融融且無壓力下，提出這個創意主張─always think big。

而這個創意思考是：A點到B點之間一條線，對於一般人而言很簡單就是直接連結到點。但對廣告人而言卻要嘗試各種方式，千萬種玩法，讓簡單到不行的AB兩點之間創造各種無限可能。

想像你眼中的AB兩點的N條路徑，可以擁有無限可能的發生。當路徑有所不同，思緒也可以不一樣時，過程永遠是最有趣的，因為你永遠無法預知過程中的討論或者周遭環境的薰陶，人的想法常常也會跟著有所改變。也因此，AB兩點對於廣告人而言，always think big的腦力激盪，任何人事物都會一直不斷的改變。

在激盪創意發想的過程中，蔡琦玉和林緯豪跟著就討論起畫面中的物件或者過程會有哪些新奇的路徑和遭遇。小朋友們提出任意門、時光機、觔斗雲等等意想不到的路徑選擇，因為他們想表達出廣告人思考不設限的創意過程。這時，他們共同想出組合成A到B點的整體插畫，那就是「沈思者」，就這樣很有趣的畫面就產生了。當然，過程中插畫師被改了N次的結構，因為太過具象會少了想像空間。「沈思者」就是在呈現這兩組創意團隊，共同為這次4A創意獎一同合力創造出來的always think big idea。

最後，更希望各位廣告人一同參與今年2013年4A創意獎的活動。

本文作者為麥肯廣告執行創意總監兼副總經理簡明正

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