巧妙運用微博力 讓用戶幫你說出去!

巧妙運用微博力 讓用戶幫你說出去!

文/張蒨雯、張懿 圖/米蘭數位提供

 

新浪微博在中國SNS網站中的發展勢頭越來越猛,註冊用戶數超過1億!已然也成為各廣告主網路推廣的前沿陣地,除了建立品牌官方微博,如何巧妙借力微博進行推廣,也成為創意實施的關鍵。

此次Clarks帆船鞋的數位推廣,打破大陸campaign上傳照片、發表宣言到活動網站的固有模式,僅在微博、SNS、論壇等平台發布活動結果,讓用戶除了幫助活動進行傳播推廣之外,也運用社交網路的關注力量幫助參與者達成目標。

配合Clarks帆船鞋男女鞋款的推出,以「全城配對」的概念,讓參與活動者不論男女都可尋找相同帆船鞋編號的有緣人去!

配合Clarks帆船鞋男女鞋款的推出,設計「全城配對」活動!

 

活動玩法是請用戶選擇一款喜愛的帆船鞋,並為鞋「掛上標籤」後(即留下資料),將帆船鞋「投寄」到海洋島嶼中,即可獲得一組編號和暗號。接下來,不是在站內找答案,而是要帶著這組編號和暗號從活動網站出發,到各大社群網站尋人去!

使用者需要將自己在活動網站中得到的編號發布到各大社交網站,透過自己和粉絲朋友的轉發,讓訊息像漂流瓶一樣傳播出去。除了期待編號相同的有緣人看到,來和他聯絡「配對」外,也源於對跟自己編號相同參與者的期待感,會促使使用者主動搜尋相關訊息,而這一連串的動作也在無意中為品牌及活動吸引了更多視線與點擊。

在站外尋找到配對者後,用戶需要與他聯絡,取得他的暗號,再回活動網站來填寫訊息,申請配對。配對成功後,兩人即可一起前往門店領取獎品,拍照留念。讓虛擬的互動延伸到實體,成為真實的印記。

用戶需選擇一款喜愛的帆船鞋。

 

為鞋「掛上標籤」後,將帆船鞋「投寄」到海洋島嶼中,即可獲得一組編號和暗號。

 

聽來複雜的活動流程,因為有了微博的存在,讓大海撈針般的全城搜尋也變得快速而集中。活動巧妙利用微博的話題功能,將「Clarks帆船鞋」作為話題關鍵字,在網友轉發分享訊息到微博時自動帶出去。只要網友在微博中搜索關鍵字「Clarks帆船鞋」,就會看到大量其他參加該活動的網友,從中找到和自己相同的編號,並用私信功能進行後續聯絡。

除了微博之外,網友尋人帖也擴散至各大SNS、大眾點評網、賺客吧、YoKa時尚論壇……

今年春夏,當各大時尚品牌紛紛推出帆船鞋時,如何才能讓品牌脫穎而出?除了常規的產品推廣手段之外,有效利用新媒體,也會起到事半功倍的功效。在這次船鞋配對活動中,只要網友將他參加活動的訊息發布到微博時,他的粉絲們就會看到「Clarks帆船鞋」的字樣,即使他們不會進入網站,也會從好友處受到潛移默化的影響,從而加深對於該品牌帆船鞋的印象。

借力微博傳播,擴散品牌和網站知名度,無論是以何種方式,重點還是在於要令網友樂於主動傳播訊息,並引起其粉絲好友的注意。

 

本文作者為上海米狄蘭項目總監張蒨雯、上海米狄蘭策劃張懿。

 

只要網友在微博中搜索關鍵字「Clarks帆船鞋」,就會看到大量其他參加該活動的網友。

 

網友尋人帖也擴散至大眾點評網。

 


(本文轉載自《廣告雜誌》241期)

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 9:01am

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