全球廣告產業動態

Google CEO：Google +有資料可攜優勢

Google在6月底正式發表的「Google+」吸引全球超過千萬名用戶，每日超過10億則的訊息被分享，其必須由朋友邀請才能申請的策略強調社群媒體的產品定位，原本預期首波主要吸引男性用戶，但女性用戶隨即接著快速成長，突破三分之一。由於產品極類似facebook，外界質疑其特色，Google執行長Larry Page在7月15日指出，該產品與Google Take Out整合，網友可以透過該平台下載所有自己在Google上的照片、內容、通訊錄等資料，並進而轉存到其他網站或軟體，相較於facebook雖然允許網友下載自己的資料，但存檔後無法轉到其他網站或軟體。

RevTrax推個人化數位折價券科技

如何追蹤數位行銷（網路廣告、電子報、搜尋引擎關鍵字、社群媒體、手機行銷等）帶給實體店頭門市的業績？如何善用網路折價券建立顧客資料庫？如何避免網路折價券被氾濫轉發造成利潤下降？

美國數位折價券科技公司RevTrax推出新科技平台讓廣告主輕鬆寄發個人化的折價券，同時用精細的分析平台讓廣告主即時監測兌換廣告狀況，消費者可以印出或用手機退換折價券，且每張折價券有個人條碼，無法重複使用，但可以邀請朋友加入資料庫，對方即可得到個人化的折價券，廣告主也可藉此增加消費者資料庫。追蹤及證明數位行銷帶給實體店面的效益，是許多美國行銷長2011年的重要任務。

Mojiva集資2500萬美元擴展國際藍圖

提供廣告主及出版商平台交易廣告版面的廣告網絡（Ad Network）生態越趨成熟，手機廣告網絡也益加蓬勃，美國手機廣告網絡Mojiva宣布集資2500萬，成為Mocean、Google旗下的AdMob、Apple旗下的iAd的競爭對手。除了將從現有的紐約、英國辦公室擴張之外，目前正在商談於中國的合作案。

隨著iPad等平版電腦、手機上網功能普及，手機網站展示廣告的商機大幅增加，讓廣告主用低價取得廣告版面、讓媒體公司免業務成本就出清版面的手機廣告網絡，將在廣告領域扮演重要角色。行銷人或媒體代理商如果懂得善用廣告網絡，並且妥善做好品質管理，將可大幅減少成本。

那個行銷工具最有效？ 美國興起跨通路行銷分析平台

過去行銷效益難以科學化評估，關鍵字廣告以量化評估效益掀起行銷新世代，但行銷金律告訴我們消費者有「認知、喜愛、考慮、購買、重複購買」的消費行為程序，關鍵字廣告主要針對進入考慮購買階段的消費者，如果我們只看消費者購買前最後接觸的行銷工具來做評估，對於針對提高品牌知名度及喜愛度的電視、網路展示廣告並不公平。

近來包括Visual IQ、ClearSaleing、Atlas、Cpremetrics、[x+1]等行銷分析軟體幫助行銷人精準分析每種工具的效益，在美國竄起贏得財星500大廣告主的重視，也幫助各部門之間往往缺乏整合與溝通的大企業，更有效全面性瞭解各廣告行銷工具的資源分配，值得注意學習。

新聞集團記者竊聽案 梅鐸道歉 

世界第二大媒體集團「新聞集團公司」（News Corp.）旗下英國公司「新聞國際公司」（News International）由於其《世界新聞報》（News of the World）記者被指非法截取手機語音並賄賂警察而引起軒然大波，集團董事長、澳洲媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）7月15日出面向社會道歉，同時其在英國、美國兩親信下台，其中人稱紅髮女王的前「新聞國際公司」執行長布魯克斯（Rebekah Brooks）隔日被英國警方逮捕，另一名下台的是道瓊發行人Les Hinton。

消息傳出，梅鐸急出售集團旗下英國6家報紙，但由於報業經營困難，目前沒有傳出買家。其因醜聞停刊的《世界新聞報》擁有260萬讀者（台灣蘋果日報有約55萬讀者）、168年歷史，集團被指不成文地鼓勵旗下記者不擇手段取得新聞內容。該集團擁有星空傳媒（Star TV）、福克斯電視台（Fox）、國家地理頻道等。美國ABC電視台更窮追猛打地報導「CNN、MSNBC報導新聞集團醜聞多於福克斯電視台（Fox）」。

13%爸爸用臉書瞭解小孩情感生活

父親節即將到來，你是會用臉書瞭解小孩生活的爸爸嗎？根據美國電子產品購物網站Retrevo在6月份出爐的調查報告指出，13%的父親用臉書瞭解小孩的感情生活，高於母親的10%。而47%青少年的父母會用臉書看小孩的交友狀況，甚至34%的父母會看小孩朋友的父母的狀況。不過一旦小孩大於18歲，只有18%的父母仍會繼續在臉書上觀察小孩的生活狀況。調查也發現，有iPhone的父母在臉書上有超過500個朋友的比例（13%）也高於擁有其他品牌手機的父母。

搶占前三多網友的影片網站：YouTube、VEVO、facebook

根據全球市場調查公司尼爾森（Nielsen）在6月份出爐的報告指出，2011年5月份有超過1億4千萬的美國民眾在網路觀看超過140億支影片，網路電視及影片熱門度持續增加，YouTube、VEVO、facebook搶占前三多網友的影片網站，而網路電視網Hulu則以每用戶平均每月看超過4個半小時，搶下網友觀看影片時間最長的網站。

YouTube這幾年大力推廣其行銷服務，建議廣告主製作特定頻道及影片，再由YouTube提供廣告版面、優化影片搜尋能見度等方式增加該頻道的閱覽量。多媒體廣告管理系統PointRoll，以及一般廣告管理系統包括Google的Double Click、AOL的Ad Tech等，也陸續加強多媒體及影片廣告管理功能，影片行銷成為行銷人持續關注及投資的趨勢。