全球廣告產業動態

 

Google CEO:Google +有資料可攜優勢

Google在6月底正式發表的「Google+」吸引全球超過千萬名用戶,每日超過10億則的訊息被分享,其必須由朋友邀請才能申請的策略強調社群媒體的產品定位,原本預期首波主要吸引男性用戶,但女性用戶隨即接著快速成長,突破三分之一。由於產品極類似facebook,外界質疑其特色,Google執行長Larry Page在7月15日指出,該產品與Google Take Out整合,網友可以透過該平台下載所有自己在Google上的照片、內容、通訊錄等資料,並進而轉存到其他網站或軟體,相較於facebook雖然允許網友下載自己的資料,但存檔後無法轉到其他網站或軟體。

 

RevTrax推個人化數位折價券科技

如何追蹤數位行銷(網路廣告、電子報、搜尋引擎關鍵字、社群媒體、手機行銷等)帶給實體店頭門市的業績?如何善用網路折價券建立顧客資料庫?如何避免網路折價券被氾濫轉發造成利潤下降?

美國數位折價券科技公司RevTrax推出新科技平台讓廣告主輕鬆寄發個人化的折價券,同時用精細的分析平台讓廣告主即時監測兌換廣告狀況,消費者可以印出或用手機退換折價券,且每張折價券有個人條碼,無法重複使用,但可以邀請朋友加入資料庫,對方即可得到個人化的折價券,廣告主也可藉此增加消費者資料庫。追蹤及證明數位行銷帶給實體店面的效益,是許多美國行銷長2011年的重要任務。

 

Mojiva集資2500萬美元擴展國際藍圖

提供廣告主及出版商平台交易廣告版面的廣告網絡(Ad Network)生態越趨成熟,手機廣告網絡也益加蓬勃,美國手機廣告網絡Mojiva宣布集資2500萬,成為Mocean、Google旗下的AdMob、Apple旗下的iAd的競爭對手。除了將從現有的紐約、英國辦公室擴張之外,目前正在商談於中國的合作案。

隨著iPad等平版電腦、手機上網功能普及,手機網站展示廣告的商機大幅增加,讓廣告主用低價取得廣告版面、讓媒體公司免業務成本就出清版面的手機廣告網絡,將在廣告領域扮演重要角色。行銷人或媒體代理商如果懂得善用廣告網絡,並且妥善做好品質管理,將可大幅減少成本。

 

那個行銷工具最有效? 美國興起跨通路行銷分析平台

過去行銷效益難以科學化評估,關鍵字廣告以量化評估效益掀起行銷新世代,但行銷金律告訴我們消費者有「認知、喜愛、考慮、購買、重複購買」的消費行為程序,關鍵字廣告主要針對進入考慮購買階段的消費者,如果我們只看消費者購買前最後接觸的行銷工具來做評估,對於針對提高品牌知名度及喜愛度的電視、網路展示廣告並不公平。

近來包括Visual IQ、ClearSaleing、Atlas、Cpremetrics、[x+1]等行銷分析軟體幫助行銷人精準分析每種工具的效益,在美國竄起贏得財星500大廣告主的重視,也幫助各部門之間往往缺乏整合與溝通的大企業,更有效全面性瞭解各廣告行銷工具的資源分配,值得注意學習。

 

新聞集團記者竊聽案 梅鐸道歉 

世界第二大媒體集團「新聞集團公司」(News Corp.)旗下英國公司「新聞國際公司」(News International)由於其《世界新聞報》(News of the World)記者被指非法截取手機語音並賄賂警察而引起軒然大波,集團董事長、澳洲媒體大亨梅鐸(Rupert Murdoch)7月15日出面向社會道歉,同時其在英國、美國兩親信下台,其中人稱紅髮女王的前「新聞國際公司」執行長布魯克斯(Rebekah Brooks)隔日被英國警方逮捕,另一名下台的是道瓊發行人Les Hinton。

消息傳出,梅鐸急出售集團旗下英國6家報紙,但由於報業經營困難,目前沒有傳出買家。其因醜聞停刊的《世界新聞報》擁有260萬讀者(台灣蘋果日報有約55萬讀者)、168年歷史,集團被指不成文地鼓勵旗下記者不擇手段取得新聞內容。該集團擁有星空傳媒(Star TV)、福克斯電視台(Fox)、國家地理頻道等。美國ABC電視台更窮追猛打地報導「CNN、MSNBC報導新聞集團醜聞多於福克斯電視台(Fox)」。

 

13%爸爸用臉書瞭解小孩情感生活

父親節即將到來,你是會用臉書瞭解小孩生活的爸爸嗎?根據美國電子產品購物網站Retrevo在6月份出爐的調查報告指出,13%的父親用臉書瞭解小孩的感情生活,高於母親的10%。而47%青少年的父母會用臉書看小孩的交友狀況,甚至34%的父母會看小孩朋友的父母的狀況。不過一旦小孩大於18歲,只有18%的父母仍會繼續在臉書上觀察小孩的生活狀況。調查也發現,有iPhone的父母在臉書上有超過500個朋友的比例(13%)也高於擁有其他品牌手機的父母。

 

搶占前三多網友的影片網站:YouTube、VEVO、facebook

根據全球市場調查公司尼爾森(Nielsen)在6月份出爐的報告指出,2011年5月份有超過1億4千萬的美國民眾在網路觀看超過140億支影片,網路電視及影片熱門度持續增加,YouTube、VEVO、facebook搶占前三多網友的影片網站,而網路電視網Hulu則以每用戶平均每月看超過4個半小時,搶下網友觀看影片時間最長的網站。

YouTube這幾年大力推廣其行銷服務,建議廣告主製作特定頻道及影片,再由YouTube提供廣告版面、優化影片搜尋能見度等方式增加該頻道的閱覽量。多媒體廣告管理系統PointRoll,以及一般廣告管理系統包括Google的Double Click、AOL的Ad Tech等,也陸續加強多媒體及影片廣告管理功能,影片行銷成為行銷人持續關注及投資的趨勢。

 

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 8:58am

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