專訪麥肯廣告集團數位行銷(MRM)果微醺創意團隊

文/鹿裔.米甘幹 圖/麥肯廣告提供

 

由左至右依序是資深業務企劃盧一伶、資深文案傅爾恆、創意總監洪星駒、副事業總監溫永昌、藝術指導張子濤。

    今年入夏以來,氣溫持續不斷飆高,正式引爆夏季啤酒市場的戰國時代。面對進口啤酒搶市,本土的台灣啤酒也不甘示弱,繼2011年推出的人氣商品果微醺系列荔枝、白葡萄後,今夏也順勢推出了全新「青蘋果」口味。而肩負這次延續品牌宣傳重任的,依然是去年協助果微醺數位活動宣傳計畫的麥肯廣告。

 

嚐過甜美異世界 懷念愛情青滋味

    「誰沒有年輕過啊?」麥肯廣告藝術指導張子濤爽快地說道。從青蘋果的酸澀、微甜,帶出象徵初戀的清純、青澀,進而衍伸出這次廣告的核心概念「愛情青滋味」,期望消費者能透過這個商品,找回初戀那種青春苦澀的難忘感覺。「我們Create一個愛情魔鏡,從魔鏡可以看到你這段愛情的結局是什麼。」麥肯廣告創意總監洪星駒解釋,以6段小故事,詮釋6種不同分手的結局,甚至更大膽的預測你可能會因為什麼原因而分手,經由社群網絡的測驗結果分享傳播,進而在同儕之間引起話題。更特別的是,透過Facebook的關係圖,做完魔鏡測驗的結果會直接以男女朋友關係公布在塗鴉牆上,即使是沒有關係配對的使用者,也可以知道自己在下一段感情中可能會因為什麼原因而失敗;也許是太嘴硬,也許是太在意小事情等等,讓人從不同結局中得到共鳴,進而轉化為商品與其目標客層生活的連結性。問到青春愛情青滋味故事中,為何以酸為重?創意總監洪星駒和藝術指導張子濤說,在愛情中,或許有一些酸是當下的衝動跟決定所造成的,但每每回想起來卻帶給人甜蜜的感受,這就好像青蘋果的酸、苦、甜一樣;也冀望愛情青滋味,可以陪伴每個人憶起年輕時那些莫名其妙就消失的愛情。

 

靈感隨招即有 不惜出賣朋友

    「其實那時候我們在Brainstorming的時候還滿有趣的。」麥肯廣告資深業務企劃盧一伶說。為了得到最有共鳴的故事,創意團隊一開始就召集了全公司的大小女生,在會議室一一審問:你的初戀故事是什麼?「其實這6個是我們大家討論出來比較有共鳴的,不管是自己或是身邊親朋好友。」麥肯廣告資深文案傅爾恆回憶道。在聽完一連串大約20多個笑中帶淚、幼稚靦腆的青澀故事後,大家歸納出6種分手的理由做為6支腳本的軸心:一切怪我太嘴硬、小事抓狂的愛情、吃醋吃到愛爆炸、相見恨晚說遺憾、情和義太兩難、愛情突然沒了FU。藝術指導張子濤說,從Focus group中我們得知,每個人愛情從開始到結束,當中都有很多很小很小現在想起來根本就很笨的事情,但回憶起來就有那麼一些小小的遺憾,這種酸酸甜甜的感覺跟商品的味道就滿類似的。當然,也因為從自身取材,團隊中的每個人,也都會因某個現在或曾經的心境,對某種愛情青滋味產生漣漪。

 

客戶想找好創意 創意想找好客戶

    回想起這個案子,創意總監洪星駒認為,這次合作很重要的一點,在於客戶窗口比較年輕,幾次合作下來,給予的空間比較大,可以讓大家放手去玩一些新的東西,所以做起來很開心。麥肯廣告副事業總監溫永昌則認為:「客戶給予的發揮空間越大,好的創意才越有辦法被傳遞到消費者身邊。」從去年只有internet的campaign,到今年攬下整個案子,從idea產出、TVC、網路影片、平面等,可以讓idea具有一致性的發揮空間,而且能在有限的時間跟預算內,維持同樣高水準的完成度,是這次執行過程中最過癮的地方。「上片第一天就有同業打來問,這支是誰做的。」副事業總監溫永昌笑著說,加上內地多家媒體的報導,能讓本土創意走出台灣,也是團隊覺得很有成就感。

 

共事如家人 樂在小確幸

    「我覺得我們團隊裡的每個人都沒有替代的人選。」藝術指導張子濤感性的說。在馬不停蹄的工作生活中,常常是一個案子忙完接著又開始著手另一個案子。「我們默契很好。」能在每個環結各司其職,充分發揮工作效率,工作之餘,懂得享受生命中的小確幸。「就像那天勘景完,某人自己先回家,我們3個花了1,500元吃烏龍麵,只不過叫了幾個小菜,就是我們的小確幸了。」訪問尾聲,大夥笑鬧著吐槽副事業總監溫永昌,「那果微醺的慶功宴…?」這種像家人一樣的相處模式,即使面對不可能的條件,仍然可以燃燒彼此的熱情讓工作圓滿順利完成,也許就是廣告人帶點微醺的浪漫吧!

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