傳播訊息／創市際公佈台灣首份智慧型手機使用行為測量報告

創市際為瞭解消費者使用智慧型手機的狀況，在2012年11月到2013年1月，與美國行動流量監控先驅Arbitron公司合作，經過台灣超過500位智慧型手機用戶的同意，在其智慧型手機中安裝應用程式，藉以偵測使用行為，取得包含使用時間、內容、方式、應用程式、網路瀏覽、手機作業系統、通信業者分佈等資訊。

根據研究結果發現，LINE跟Facebook是到達率最高的兩個app，顯示社群溝通在手機上的重要性。而不同性別、手機作業系統OS以及平日假日，使用智慧型手機的習慣也有所不同，以下摘錄部份調查結果。

調查結果顯示，平均每位使用者，智慧型手機的傳輸資料數量達每月1,140MB，且有36%的使用者每月傳輸量超過1,000MB。從交叉分析來看，以女性使用者的傳輸量稍高於男性，根據調查結果，女性平均每月傳輸量為1,188MB，男性平均傳輸量則是1,077MB；而使用不同作業系統的使用者，其傳輸流量亦有顯著差異，iOS裝置使用者平均每月傳輸1,993MB，是Android使用者867MB的2.3倍，且7成的iOS使用者每月傳輸量超過1,000MB，相同傳輸量的Android使用者卻只有1/4。

無論以月或是週為單位來看，LINE都是到達率最高的應用程式app，80.6%的使用者至少每週會使用LINE一次，Facebook次之，每週到達率達72.5%。此外月到達率前十名之應用程式app中，有四項為「訊息」類別，顯示使用者對訊息傳遞功能的重視。