台北之夜！廣告人齊聚越南　創造台灣廣告新價值

2015亞洲廣告會議台北大會最新籌備進度

文／魏茂國　攝／葉芳吟

距離2015年亞洲廣告會議台北大會雖仍有不短的時間，但許多籌備工作都已如火如荼地推動，同時也期望藉由各界共同熱烈參與，讓這次睽違12年的盛會更為與眾不同，展現台灣廣告人的特色。

繼2015年亞洲廣告會議台北大會籌備會組成以來，已陸續於去（2012）年9月及11月舉辦2次籌備會議，旗下8個工作小組也分別召開了約6~7次會議，顯見對於這項眾所矚目的國際廣告活動，籌備會成員們都相當期待，也希望能將2015 AdAsia台北大會辦得有聲有色。

籌備會會長也是台北市廣告公會理事長的許益謙表示，本次台北大會籌備會的成員，幾乎和原先設定的人選相同，突顯了大家的支持與熱忱；尤其更重要的是，這些成員不僅集結了各主要廣告代理商，同時還邀請媒體、媒體代理商、數位行銷公司、製片公司、以及廣告客戶和學界參與，一同為促進整體廣告產業的發展成長而努力。

強調各界「參與」的重要

在第一次籌備會議時，許益謙即揭示2015 AdAsia台北大會將兼具彰顯新世代廣告人價值、行銷最迷人的華人城市以及促成產業與學界接軌等3大特質。就以籌備會的組成，多是當前中生代的經營者，除了具有傳承的意義，也期望能創造新的廣告價值，吸引更多年輕人願意投入廣告產業，創造自己的舞台。

同時也基於當前數位網路的發展狀況，整體大會活動將在「雲端」的概念之下進行。因此在目前的籌備進度上，首先出爐的就是本次台北大會的議程主題，並讓其他工作也能順利推動；不過許益謙也暫時保留了這個主題的正式名稱，只透露將濃縮為一個字來代表，並待大會活動的主視覺誕生後再一併發表公布。

因而在主題確認之後，緊接著而來的則是文宣推廣的配合。較特別的是，雖然在2011 AdAsia印度大會時，為了提案需要而先行設計了一個主題Logo，但為了提高參與度，這次的台北大會Logo從原先由各4A公司提案的構想，經過小組討論後，決定開放學校學生也能參加，最後甚至擴大到讓所有民眾都能參與Logo的徵選。

規劃2013越南大會台北之夜

就目前2015 AdAsia台北大會的籌備工作中，還有一項較為緊急的事項，就是今（2013）年底在河內舉行AdAsia越南大會中的「台北之夜」。許益謙指出，這場活動除了將邀請各國廣告界人士前來參加2015年台北大會之外，也具有宣傳台北大會的重要意涵；不過受制於經費有限，多次討論及溝通後，也已經定調了當天節目的內容安排。

「我們想要表達的是台北是個文創、時尚的城市。」許益謙表示，由於2015 AdAsia將於台北舉辦，而台北又是個年輕、活潑、有創意，並且充滿活力與朝氣的城市，因此也希望將台北的特色呈現在亞洲各國的廣告人面前，將創新的元素經由虛擬結合真實的手法來傳達，包括2場走秀表演，其中一場還將由籌備會的成員擔綱。

在走秀的同時，將運用聲光效果、投影、雷射等方式來營造虛幻感與現代感，讓來賓感覺進入台北的空間；此外，這場台北之夜更將展現台灣在音樂、電影、設計、視覺影像等方面的優勢，即將在2015年採用的大會接待服裝，屆時也會提前現身。預計台灣地區將組成80人的團體前去造勢、凝聚人氣，並讓台灣在國際舞台上爭取目光。

發揮台灣的優勢與特色

由於強調網路科技與雲端數位，因此不只是表演節目有虛擬感，事實上在2015年台北大會進行時，也已規劃整合台灣所具備的科技優勢，跳脫傳統單純的論壇形式；像是可以讓來賓透過平板電腦或手機，取得會議和週邊的生活資訊，或是與接待流程結合，「希望讓各國的廣告人都能充分感受到不一樣的台北大會」許益謙說。

另外在場地部分，目前則暫時選定於台北松山菸廠舊址，將以大巨蛋、松山文創園區等設施來進行，不只範圍充裕、結合了新舊元素，同時也擁有休閒、購物、商務、餐飲、交通等多元功能，更可容納預計目標約1,200名以上來自各國的廣告人。「所有工作都在對的路上往前走。」儘管在預算規劃上，因受到近年環境景氣的影響，目前在贊助籌募方面相當辛苦，但許益謙仍期望各界能多給予支持，讓2015 AdAsia台北大會能夠辦得更好。

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