傳播訊息/數位狂擊時代來臨!

數位狂擊時代來臨!

2013台北國際數位廣告節 解構數位框架

文/編輯部 圖/台北國際數位廣告節提供

 

  在不久之前,人們對於數位的認識,還僅是「網路」上的互動運用而已,但短短不到5年,數位的結構就迅速的被重新定義,且滲透到大眾的生活中,儘管多數人已習慣使用智慧行動裝置來掌控生活周遭的一切,但大眾真的都準備好迎接這波「數位狂擊」了嗎?在紙本沒落的年代,誰站穩了腳步,掌握這股數位脈動並懂得應用,誰就可以征服數位浪潮。

 

  滾石文化《廣告雜誌》自2003年以來,陸續主辦了6屆〈台北國際廣告影片展〉。在2011年為因應數位科技的日新月異,正式更名為第一屆〈台北國際數位廣告節〉(TIDAF)。不僅擴大範圍觸及創意、設計、音樂、攝影、影像、新技術的運用,更結合了網路、行動裝置等等不同的新興媒體創意思維。2013〈台北國際數位廣告節〉再次突破以往的主題,並因應廣泛的多媒體應用,嗅出廣告產業的數位新趨勢,以「數位狂擊」為主題,在9月5日、9月6日連續2天,帶領大眾打破原有的數位框架,於台北國際會議中心盛重登場。

 

  為了讓這一次的學員能在〈台北國際數位廣告節〉中,更體悟「數位狂擊」的概念與意涵,主辦單位與台灣地區各家廣告代理商透過反覆的確認與接洽,偕同ADK聯旭、Yahoo!奇摩、麥肯(McCann)、日商帝禧(D2C)、電通(Dentsu Inc.)、中國恆美(DDB)、奧美(Ogilvy)與佛海佛瑞集團(FRED & FARID)等全球知名廣告代理商,邀請來自國際級數位行銷廣告相關領域的8位趨勢新媒體創意大師,來台分享他們數位廣告的知識經驗與觀察。

  

高濃度的創意交流舞台

    9月5日,〈台北國際數位廣告節〉的第一天,首度登場的是在去(2012)年就曾擔任講師的日本ADK創意總監/傳播企劃總監高野文隆(Takano Fumitaka),他主導過許多大眾媒體與數位互動媒體的廣告Campaign,今年也再度來台分享數位廣告的操作經驗;第二堂的講師是Yahoo!的亞太區數位行銷解決方案總監Vaasu S. Gavarasana,他對於如何建構廣告有豐厚的經驗;下午兩堂的講師分別是麥肯首席行政官/首席創意官黃光銳與D2C溝通設計部本部長細川敦史,對於廣告的見解,各有不同的策略手法。黃光銳在2011年也曾擔任〈台北國際數位廣告節〉的講師,製作超過50支成功廣告影片的他,事隔1年,將帶來更豐厚的創意能量。

  9月6日第二天,延續前一日的數位領域內容,由電通的創意科技專家菅野薰與中國恆美上海首席創意官鄭天宇引領大眾開啟數位創意腦;下午則有奧美亞太區創意總監艾伯通(Dirk Eschenbache)以及首次遠從巴黎來台的佛海佛瑞集團的集團策略主管FRANÇOIS GROUILLER。《廣告雜誌》也曾於去(2012)年12月採訪Fred & Farid這個來自法國的創意菁英團隊,在登陸上海後把法式創意氣質帶進中國的廣告環境,展現出十分亮眼的全方位創意。

 

每年一次創意衝擊的機會!

  滾石文化舉辦的〈台北國際數位廣告節〉,是每年一次由台灣廣告產業主動出擊與國際廣告創意接軌以及互動的重要活動。此外,也是每一年「年度風雲代理商」的頒獎盛事。「年度風雲代理商」係由《廣告雜誌》編輯群及台灣廣告傳播產業之專業人士所評選出。藉由這樣的活動及獎項頒發,期許在場的廣告、媒體代理商們在交流學習過程中,具備更多的刺激及動力以奪得下屆的代理商榮耀,並在課程結束後,儲備更多的能量帶回工作中。

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