傳播訊息/用科技創造無限可能與價值,專訪日本電通創意科技專家菅野薰

專訪日本電通創意科技專家菅野薰

用科技創造無限可能與價值

多元的背景豐富了他的廣告作品

文/黃倩茹 攝/梁煜妮

 

經濟行銷學背景出身,從學生時代即熱衷爵士樂,不只是欣賞,還擁有作曲、編曲的能力,日本電通創意科技專家菅野薰的多元背景,豐富了他對廣告的想望,滋養了他的廣告作品。

 

初入日本電通,菅野薰說當時公司對初入社的新人一視同仁、不分職務、不分組,日後再由公司判斷個人屬性分配職務,菅野薰打趣說,當時公司對員工的分類只有兩種,即會使用電腦與不會使用電腦,懂電腦的他自然被賦予寫軟體的任務,針對網路上龐大的文本資料,開發text-mining(文本探勘)軟體工具,將大量的訊息分類、有效篩選,爾後跨足創意領域,在3年的時間內即有很亮眼的表現,囊獲各式創意獎項。

 

觀察:人才多元豐富廣告業界

首次來台,菅野薰從與台灣電通國華的內部接觸,以及在TIDAF台北國際數位廣告節觀察到年度風雲廣告代理商、年度風雲媒體代理商的人員組成,他發現相較於日本廣告業界多以男性、年長者為主,台灣廣告業界年輕女性員工的比例很高,他表示「提到廣告,就先想到insight,重要的是能感同身受,懂消費者的想法」,因此有不同年齡層、不同經歷的人進入廣告業,是件很重要的事情,台灣廣告業能吸引許多女性員工投入,是很棒的。

 

隨著廣告媒體環境的變遷,菅野薰認為未來「數位」必在廣告領域佔有一席之地,數學、理工背景的人才也被廣告業大量需求著,往後將不再是影片、平面獨佔廣告的世界,人才的需求也不僅止於影片與平面,而是需要對各領域有興趣的人一起加入,一同豐厚廣告業的火花。

 

科技改變傳遞訊息的方式

擁有「創意科技專家」頭銜的菅野薰,認為「科技是改變傳遞訊息的方式」,他從歷史的發展,舉例活版印刷術的發明,讓聖經流通全球,即讓相同情報可以傳遞給更多人,收音機、電視的出現也是相同的意涵,「技術可以改變表現」,同理,廣告不是被侷限在電視與平面上,而是有無限的可能性。

 

至於創意,他認為「創意即是體驗」,對消費者不是單方面的接收,而是品牌與生活者交叉的可能性。他以HONDA推出的「RoadMovies」App為例,讓消費者將每天看到的風景、家人的微笑,透過品牌提供的工具,創造回憶的體驗,他認為,假如只是基於廣告推出的App,就算能引起話題性也只是一時的,但加入創意的科技是可以讓生活改變的,並且可以一直持續下去,因此「RoadMovies」App自上架以來,在全球已吸引數百萬人下載使用,對使用者而言,可以很輕鬆將生活的片段組合成「一個」影片,對觀眾而言也很輕鬆點閱,當然,無關語言、文化背景的「RoadMovies」App能風靡全球也是其來有自。

 

未來將會更有趣

非ART、非COPY出身,在廣告業中菅野薰的角色顯得如此特別,不過他覺得能從ART、COPY想不到的面向來思考、溝通,而達到以往未曾達到的價值,是他成就感的來源。對於廣告業界,他認為可以有更多的可能性,必有全新的方式來提供創意體驗,新科技的加入,必會讓未來的廣告業變得更加有趣,這是絕對的趨勢。

 

身穿登上《坎城國際創意節》的同一套西裝,菅野薰的眼神與言語帶著點日本人特有的靦腆與溫文,在開口前總先仔細審思如何表達,但他有著對人性獨有的洞見,另一手握有對科技技術的運用,這一點,在此刻,他炙手可熱,在未來,有無限的可能。

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