傳播訊息／小確幸不滿足？「新‧常‧態」來了，霓虹天鵝現身！

12/19東方線上：小確幸不滿足？「新‧常‧態」來了，霓虹天鵝現身！

作者：【東方線上】

東方線上E-ICP2015年度消費趨勢新發現：小確幸不滿足？「新常態」來了！12月19日(五) 將舉辦「新常態的非常態，p.s.霓虹天鵝出沒注意！」×「城市化未來想像 !」雙主題研討會，究竟消費者有哪些「非常態」？行銷人又該如何振奮、感動不安於小的消費者？什麼樣的「神行銷」可拯救平凡的購買力？請立即報名，12月15日(一)前可享早鳥優惠！

今年景氣好轉，週年慶業績也創新高，但東方線上卻發現消費者知行矛盾、心口不一，不快樂而且反常地集體同質化，「小確幸」不滿足了！!，因此2015行銷人要面對的是「新‧常‧態」！伴隨更多「非‧常‧態」，甚至出現「霓虹天鵝」。東方線上12月19日(五) 將舉辦「新常態的非常態，p.s.霓虹天鵝出沒注意！」×「城市化未來想像 !」雙主題研討會，發表2015年台灣民眾生活型態與消費行為新趨勢，以及大陸城市進展與虛實消費變遷。

【霓虹天鵝，是指不尋常、非常態，但又能預見後果的事物或現象，眼看著牠迎面就要影響生活，我們卻難以回擊、招架的事物】

主題一、東方線上台灣E-ICP研究：「新常態的非常態，p.s.霓虹天鵝出沒注意！」

「新‧常‧態！」來了，行銷人還要面對消費者的「非‧常‧態」？！

按以往消費者行為經驗法則來看，照理說景氣好轉股票漲的2014年，消費者理應想追求更多變生活、更多元發展，但為何卻反常地集體同質化？更弔詭的是，消費者理應感到更快樂，但實際上並沒有更快樂，發現「小確幸」與「品味消費」的邊際效用正在快速遞減！

東方線上E-ICP最新研究發現消費者知行矛盾、心口不一的現象開始蔓延，景氣好轉也很難快樂起來，小確幸不滿足，內心渴望更多，2015，行銷人要面對「新常態」！有些新常態以被大眾接受，例如在資訊多元流通快速的社會，許多時間就該浪費在手機上。但是有些新常態，對大眾來說其實是非常態，例如良莠不齊的資訊，不知道誰可信、難以分辨真假來源，但卻要努力去適應它。

「非‧常‧態」：小心！p.s.野生「霓虹天鵝」出沒注意！

過去蘋果iTune、iPhone出現曾被喻為霓虹天鵝，對手機生產商以及娛樂業帶來不可招架的改變，若從產業面延伸至生活、消費面，今年東方線上發現霓虹天鵝現象悄悄潛入台灣市場。

今年東方線上發現消費者已接受許多事物變成常態，民眾雖然不要小確幸，卻又存在著稟賦效應---什麼都有了，所以什麼也不想失去，這種壓抑卻又嚮往奔放的情緒，讓2015的消費市場瀰漫者一股不確定的朦朧，甚至渴望破壞消費規則的霓虹天鵝！

2015行銷人該如何振奮、感動這群不安於小的消費者？什麼樣的「神行銷」可以拯救平凡的購買力？12/19請和東方線上一起解析新常態、非常態並生擒霓虹天鵝商機！

主題二　兩岸消費：快速城市化，虛實購物---是敵是友？

2020快速程式化的中國大陸，過程中有兩個大變數，卻也是兩個大機會：虛實購物、新媒體。虛實購物看似彼此侵蝕市場，但有時卻合作無間；新媒體大幅改變行銷傳播的遊戲規則！東方線上邀請了大陸城市的研究專家，前來分析60大城市消費者生活型態徹底剖析城市化後大陸市場的新想像！

一期一會，東方線上董事長詹宏志坐鎮，政大企管系教授別蓮蒂領軍超強夢幻打線超強講者及與談人，一次說清楚講明白!!

【台灣E-ICP與消費研究】

國立政治大學企業管理學系教授別蓮蒂

政大政治大學企業管理學系教授洪順慶

85度C總經理謝健南

東方線上執行長蔡鴻賢