「360度行銷生存法」專題講座 先勢互動網為客戶在茫茫「網海」中指點迷津

文:黃伊筠 圖:先勢傳播集團提供

為回饋集團客戶群,先勢傳播集團於10月5日(一)在君悅飯店精心舉辦一場「360行銷生存法!」專題講座,由先勢高階經理人領軍,更特別邀請全球最大品牌設計公司、同時也是先勢旗下「晶晶晶廣告」合作夥伴的Brandimage亞太區總裁Craig Briggs來台,與先勢客戶一同探討當前台灣面臨的行銷挑戰。其中;先勢互動網的董事總經理趙滿鈴和總監盧天俊以「品牌網海求生術–拯救迷航中的網路行銷」為主題,分享網路行銷新觀念。
從事整合行銷已經25年的趙滿鈴,可說是台灣最早做網路行銷的先驅之一,對網路變動情勢相當了解。根據趙滿鈴觀察,近期社群媒體(Social Media)爆紅,新的網路媒體與宣傳手法也不斷地出現,因此,她期盼能藉由這次的講座,引領客戶走出舊思維,迎向新的行銷契機,讓他們不致於在茫茫的網海中迷失方向。  
首先,趙滿鈴以目前網路行銷的迷思拋出問題,網路廣告CPM(每千次曝光成本)真的越低越好?CTR (點選率)一定能拼高下嗎?網路廣告創意越多越好?根據調查顯示,只有20%的網友會點選網路廣告,其中以文字廣告、影音廣告,和關鍵字廣告名列前3名,但剩下還有80%不看網路廣告的消費者,如何與他們溝通就是個重要課題。另外,就AC尼爾森今年7月的調查也發現,與傳統媒體相較,70%的上網人口相信網友的意見與評論,所以部落格行銷及口碑行銷最近也廣受歡迎,然而,這些行銷手法真的是品牌需要的萬靈丹嗎?
在舊有觀念一一被提出質疑,總監盧天俊以各種網路實際案例及新鮮事,指點迷津,其中許多案例是以當前網路現況為探討依據,說明操作得宜的網路行銷,能為品牌帶來意想不到的效益,但若不瞭解網路特性,卻也可能遭致無法預期的災難。趙滿鈴最後笑說,當2000年網路泡沬化時,許多人都說網路就像一杯剛倒的啤酒,有一半是泡沬,現在她想告訴大家的是,倒啤酒也有技術的好壞,選對了網路行銷公司,倒出來的泡沬會更少,實際的價值則更多。
先勢傳播集團營運長黃鼎翎表示,站在客戶的立場,了解客戶想達到的目標,進而提供最合適的行銷策略與媒體運作,是先勢提倡全傳播服務最關鍵的價值,我們將會看到越來越多運用公關與網路雙行銷工具的操作型態。近期,集團旗下的先勢公關就與先勢互動網聯手,結合虛實行銷的操作方法,為統一乳品打造全台第一部網路愛情偶像劇「草食男V.S.肉食女之戀愛營養學」,再次創新台灣行銷創意。黃鼎翎有信心先勢互動網加入陣容後,能為先勢傳播集團以及客戶,帶來更寬廣的視野和全方位的服務。

(文章轉載自《廣告雜誌》221期)

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