數位生活：中華電信行動通信分公司副處長姚明華

4G數位生活　升級體驗高品質VAS

攜手內容與行銷  共拓無限創新商機

文／林佳賢　圖／數位亞洲大會提供

　　在數位發展過程中，電信業者扮演著極重要的角色。而在數位匯流（Digital Convergence）趨勢之下，推動了電信、網路和廣播電視等傳統媒體之間的融合，本屆《數位亞洲大會（DigiAsia）》，也特別邀請到台灣電信業界龍頭中華電信，從電信業者的角度看來看數位，並且向國際介紹台灣4G LTE的發展現況。

引領全台邁入4G LTE時代　看好行動商機

　　2014年5月29日，中華電信4G領先商轉，引領全台正式邁入4G LTE時代，各家電信業者隨後陸續開台，引爆4G熱潮。從3G到4G的寬頻差異化，不只帶來了智慧行動裝置上網環境的全面質變，更可為數位生活增添許多工作與生活上的便利與繽紛樂趣。中華電信行動通信分公司副處長姚明華指出，2013年全球有256家業者商轉LTE服務，到2014年將超過300家。透過電信業者陸續商轉，以及產業鏈與終端發展的成熟，順勢帶動4G使用者比例攀升。根據Cisco Visual Networking Index針對全球行動網路數據流量的預測，2013~2018年行動網路流量預測超過10倍的增長，年複合成長率高達61%。代表數位行動生活及新形態行動商機將於焉成形。

　　在行動應用內容面向，3G與4G的使用行為差異不大，但體驗的感受會因頻寬變大、速度更快而大不相同。姚明華分析，3G時代是可說是行動多媒體初體驗，在影視方面，以VGA畫質串流為主，聆聽音樂則是128kbps品質，行車導航應用以一般平面呈現，廣受年輕族群喜愛的遊戲呈現，多為簡單App遊戲；而4G時代，無論看影片追偶像劇是Full HD高畫質串流，音樂可享受320kbps的無損高音質，以及觀賞HD MV，行車導航除了即時高解析路況、更有3D擬真導航。而遊戲則可以運用雲端運算、即時串流技術，打造出在智慧行動裝置上玩Xbox或PS3遊戲主機等級的遊戲等之外，更有其他多元應用。

高品質內容服務　獨家開發雲端運算遊戲及3D導航

　　4G讓上行與下行頻寬變大，傳輸速度更快，也開展了更多內容應用的可能，針對4G的附加價值服務（Value-added Services，VAS），姚明華帶來各國應用服務範例。從美國Verizon提供足球賽的Broadcasting服務。到行動教育、健康照護、車聯網（Internet of Vehicles），以及高品質內容等。而台灣4G用戶成長力道強勢，中華電信4G LTE用戶從40萬，很快就上修到85萬，但目前已達90萬，破百萬用戶可期。而提供優質的4G LTE行動上網體驗，以提昇用戶生活幸福感是首要任務，中華電信看好物聯網（Internet of Things，IOT）帶來的新形態數位行動服務商機，更重視使用者體驗，因此投入各內容應用開發。

　　提供最多元最豐富，及最精彩的各項加值服務的中華電信Hami，在內容服務上致力於讓使用者享受更美好的行動上網體驗，除了高音質音樂，以及高畫質影音串流之外。中華電信更獨家開發雲端運算手機遊戲，將高階遊戲所需要的複雜運算，透過遠端完成。即時串流技術能將遊戲畫面及操作結果，立刻傳回用戶的智慧手機上，以4G LTE網路擁有與電視同等級的精緻畫面，更提供特製的電視遊樂器虛擬按鍵，讓玩家享受Xbox或PS3等級的精彩遊戲體驗。目前已上架30款精選遊戲，預計到年底將提供Hami會員破百款熱門遊戲。

　　在生活應用上，中華電信更首創「3D Navi」，全台獨家提供全3D立體畫面導航服務，提升行車導航應用便利性。強化路況即時通功能，讓駕駛者得知前方即時路況影像資訊。在增加行車旅遊樂趣方面，則提供店家、景點、周邊的POI（Point of interest）資訊，輕鬆掌握出遊吃喝休息處以及各景點。

共拓4G LTE市場　打造數位生活美好體驗

　　在行動行銷方面，中華電信推出最新的擴增實境（Augmented Reality，AR）互動行銷App「玩樂在手HappiZone」，兼具新形態行動互動平台與強效社群行銷工具功能，以AR加上行動3D技術，廣告客戶可於線上輕鬆設定活動。透過社群加定位更準確接觸目標消費族群。藉由AR專屬特性串連線上線下，打造O2O創新購物體驗，將網友轉換為顧客，更提供無限廣告頁面讓廣告客戶發揮創意。

　　此外，中華電信更率先推出「Sponsored Data」行動上網方案。此一創新行動廣告模式在國外已開始應用。透過流量或內容贊助推廣，在未來「非吃到飽」資費時代，讓使用者因廣告客戶付行動費用的誘因，主動瀏覽廣告或服務內容，除了可適時、適地投放廣告並擁有精確數據資料，更能有效提高消費者忠誠度。

　　最後，姚明華特別指出，中華電信身為唯一擁有35MHz最大頻寬的電信業者，期望能與更多行動內容及廣告業者合作，為使用者打造出擁有更多美好體驗的數位生活、為廣告住提供優質行動行銷服務平台，創造數位行銷三贏。同時，中華電信也特別在活動現場設立體驗專區，讓與會者實際感受4G LTE極速飆網的暢快感。

　　遠傳與台灣大哥大也報名參與本次大會，顯示出台灣電信業者對於數位創新的渴求，更重視國際間的數位行銷經驗交流，能與業界攜手拓展數位生活商機，共構數位大未來。

本篇同步刊載於第280期Adm廣告雜誌。