奧美廣告董事總經理唐心慧

持續不斷的熱情最重要！

文／李詩茜 圖／唐心慧提供

廣告這個行業工作時間長、突發狀況多、競爭十分激烈，若你的個性喜好安逸穩定、缺乏面對挫折的勇氣與正面思考，那你鐵定不適合做廣告。奧美廣告董事總經理唐心慧說，想進入這個產業一定得必須對廣告充滿熱情，擁有「好奇」與「好學」的心，不斷汲取新知，提升自我的深度，才能創造出令人驚豔的好作品。廣告是一個賣創意、賣觀點的產業，首先最能吸引客戶目光的當然是創意，而你如何擅用你的邏輯組織去和客戶進行溝通協調，將自己觀點和想法完整呈現，這對廣告人而言，也常是一大挑戰。創意、溝通能力和高EQ，都是成為廣告人非常需要的條件。

近年來中國大陸迅速崛起，唐心慧也指出，台灣和大陸的新鮮人最大的不同，在於他們的企圖心非常強，為了夢想十分願意吃苦，期盼自己有天能熬出頭；反觀台灣新鮮人，比較起來有點被過度保護，選擇太多以至於沒有持續力與企圖心。唐心慧認為新鮮人應先找出自己的人生目標，並堅持把一件事做到「極致」，除了放大自己原有的優勢，也不要讓缺點成為你職場上的致命傷，透過不斷的學習增強技能，並維持自己的英文能力，才能在國際化的廣告產業上具有競爭力。

吳是廣告總經理吳力強

只有夢想，是不夠的！

文／李詩茜 圖／吳力強提供

「歡迎來到這個被『廣告』包裝成天堂的地獄。」這句話或許看來誇張，但，這的確說出了許多廣告人的心聲。「如果你『只』帶著夢想投入廣告業，那麼你會很容易受傷。」吳是廣告總經理吳力強說，當他在面試新人時，都會告訴他們在廣告代理商工作可能會面臨到的實際情況，並分享他走過的經驗。吳力強表示，現在年輕人最缺乏的是面對挫折及壓力的忍受度，如果不能在這兩項能力上做調適，那麼對廣告的熱情很快就會被現實所擊敗。

廣告需要的是源源不絕的創意，因此，敏銳的觀察力、豐富的生活經驗，都會成為創作來源。「求職者在對談中，描述事物的生動表情、眼神裡的光芒、興奮的情緒，都會讓我觀察到他的內涵與潛力。」吳力強說，培養「觀察」的習慣，讓自己隨時充滿好奇心，都能有助於對資訊的搜尋與分類，演繹出一套自己的「資料庫」，這對成為創意人，是一項很大的幫助。吳力強也建議學子們，在學時就應該將軟體的技術、語文能力練好，並多觀察新興趨勢。訓練自己時，不要給任何的框架與限制，請記住，學校教的永遠都是不夠的！

(本文轉載自《廣告雜誌》230期)