【傳播新訊】AdAsia 2015 大會主題「Clouidea」化為天空之城視覺!

2015亞洲廣告會議台北大會 官網於雙十正式上線

大會主題「Clouidea」化為天空之城視覺

文/林佳賢;圖/台北市廣告代理商業同業公會

 

  將在2015年10月31日舉行的亞洲廣告會議台北大會(AdAsia 2015 Taipei),官方網站於10月10日上線,也啟動了廣宣,緊扣主題「Clouidea」建構而成,別具巧思的官網無論在視覺面或意涵上,都展現出MIT絕佳好創意。

  剩下不到一年的籌備時間,亞洲廣告會議台北大會就要開幕了。

 

產官學三方齊力醞釀國際廣告會議

  兩年舉辦一次的亞洲廣告會議(AdAsia),為亞洲廣告聯盟(AFAA)活動之一,堪稱全球重量級國際廣告會議,台灣曾經在1966年及2001年成功主辦第5屆及第22屆亞洲廣告會議。3年前,在「2011年亞洲廣告會議印度大會」上,台灣與亞洲各國角逐,終於又取得睽違14年的2015年亞洲廣告會議主辦權,再度讓台灣在國際舞台上發光!

  2015年亞洲廣告會議台北大會籌備會秘書長、智威湯遜董事總經理鄧博文表示,從2012年9月17日召開第一次籌備會議迄今,已召開了15次籌備大會、98次小組會議,成立8個小組。大會籌備成員網羅了包含廣告、媒體、公關、數位、企業、政府、學校等各界重要集團及代表,齊心戮力設計規劃議程。

  「畢竟華文市場的廣告引領者非台北莫屬。」鄧博文指出,這次大會難得的整合了產官學界共同參與,台北市政府更允諾成為共同主辦單位。「顯示出這已不只是廣告的事情,而是泛廣告的事務,也屬於台北的事務。」AdAsia 2015 Taipei以「Clouidea」為主題,發展三大重要主張,首先是彰顯新世代廣告人價值。展現結合媒體、公關、數位網路、行動媒體等整合性的新模式;透過台灣科技島的雲端技術與發展優勢,向全球彰顯台灣的國際視野與形象。其次為行銷台北市,本次盛會特別安排以串流與體驗的方式,從吃到流行音樂,從交通到庶民文化,讓國際嘉賓深度感受台北。再來透過產學接軌與學界合作,培養學生國際觀之餘,也為產業培育人才。

 

獨具巧思的官網架構

  在雙十節正式上線的大會官網,由籌備大會文宣推廣組召集人王念慈,與所有委員們協力推動,大會秘書長鄧博文與智威湯遜(JWT)首席創意長常一飛,率領JWT數位團隊的總監林文嬿、資深互動設計蕭凱允、系統分析師黃清寅共同規畫製作。常一飛指出,因為前置作業有非常多細節,包含募款,因此需要具體展現,讓大家至少有基本的認識與了解,所以官網在一年前啟動,對內部作業與對外部資源應募,都有其作用與意義。

  進到官網,映入眼簾的是讓一朵繽紛多彩雲拉著的小孩,頁面上方的滑鼠小圖與「Scroll」,讓人在好奇之餘觸動滑鼠滾輪,也呼應了在數位時代當中,大家習慣的「滑」體驗。而在雲與象徵希望的白鴿飛翔牽引當中,隨著漸次上昇的頁面景色,看到了大會主題「Clouidea」以及「AdAsia」的介紹,越飛越高直達天空之城。

  「因為數位讓廣告開始形變,拿雲的小朋友代表希望,帶給大家正面的力量。來這裡會找到一個答案。」林文嬿說當初長官們給了很大空間讓團隊發揮,只有一個要求「主軸越清楚越好!」,參考2013年越南官網後,團隊想做「不一樣的官網,要炫更要有意義!」,除了想超越越南之外,也想傳達台灣廣告界想求新求變的心意。團隊成員在常一飛的指導下,討論出要以結合充滿未來感的天空之城概念,讓訪客「遊覽」而非「瀏覽」網站。「雲是『希望升起』的概念,導引出『改變』,從心態轉變飛上雲端。」黃清寅說,在設計上希望有人性、有娛樂性、希望大家能停留久一點。所以網站設計時的面臨的最大挑戰,是要將故事性的演出,用程式完成,發揮想像力將影像的各種視覺素材,透過程式碼來轉換。更要預留後續的可擴充性,「從動線設計跟畫面結合,都是創意與技術的整合。」蕭凱允說,從草稿、骨架到最終的呈現,儘管在設計過程中有許多調整建議,讓團隊一次次修改只為力求完美,但「天空之城」這概念卻是得到一致認同。

  「平常我們的創作,客戶是廣告客戶,但這官網的客戶就是所有廣告人、是整個產業,是只許成功的共同結晶。」鄧博文說,要做出完全不一樣的網站,提供嶄新的體驗,靠著許多前輩給官網建置團隊意見。事實上,在籌備活動的運行過程當中,深刻體會到所有人在參與時的無私奉獻,有錢出錢有力出力,還有許多前輩大腕們投入提攜。展現出泛廣告產業的大團結,大家的目標只有一個「透過這平台,展現台北!」。常一飛指出,歷年皆吸引來自世界20多個國家近2,000名的與會者出席,主辦者將是各國廣告發展矚目焦點,期待「大家都把工作都做得很好。」以戒慎恐懼的心態努力執行,畢竟這是又一次能為業界與國家做一件大事情。

 

  隨著官網而開始倒數醞釀所有人團結力道展現的亞洲廣告會議台北大會(AdAsia 2015 Taipei),將於2015年10月31日(六)~11月3日(二)期間舉行,各項活動籌備工作正緊鑼密鼓持續進行中。

本文刊載於《廣告雜誌》09月號278期:
單元:報導:2015亞洲廣告會議台北大會 官網於雙十正式上線

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