傳播訊息/台灣首次斬獲AdFest Young Lotus大獎

四季如夏的泰國,每當在春夏時節於滿溢著陽光沙灘與派對酒吧的旅遊勝地芭達雅(Pattaya),盛大舉辦一年一度亞太廣告節(AdFest),其中針對28歲以內年輕廣告創意人所舉辦的 Young Lotus Workshop青年蓮花競賽,今年由台灣電通的文案指導施懿容與助理藝術指導劉思慧拿下第一名,《廣告雜誌》邀請她們分享第一手參賽經驗。

 

比賽題目:讓廣告人回歸工作與生活平衡!

Young Lotus競賽就像是一個小型聯合國,今年有來自13國家26位選手齊聚一堂,在前一晚Opening Party歡樂派對結束後,隔天一早9點在會場,各國選手就安靜等待今年的比賽題目公布。今(2013)年跳脫前兩屆徵人題目,由於廣告人超時工作是個常態,因此希望讓參賽選手發想一個讓工作和生活可以平衡的點子,而且負責創意營BBDO希望這個idea可以真正被執行。這個反應廣告圈真實情況題目,劉思慧表示:「拿到Brief後就覺得是在講我們自己,因為過完農曆年後公司就特別忙,團隊一直處於沒時間的狀態,但主管還是希望我們能多生活。」一般比賽題目其實可以天馬行空,但這次很真實,而且希望想法能被執行,難度比較高。「有很多限制,不僅要讓客戶和老闆能同意,而且真的要在BBDO公司能被運作。」施懿容表示,聽完Brief後,Young Lotus緊接著安排有一連串課程,於是她們在上課時就開始發想點子。在講師口沬橫飛同時,也觸發她們不少靈感,並立刻記錄在筆記本上。

 

Creative Nanny創意養成遊戲

在天馬行空點子的大量製造後,她們初步羅列發想清單,例如利用公司鬼故事來抑止員工夜晚加班,或是製造辦公室戀情增加工作與生活樂趣,也可能是座位上利用燈泡來顯示員工心情,也有過度加班就讓桌椅消失等等各樣創意,最後經過整理收斂出「創意養成遊戲」的創意概念。她們設計出一款「Creative Nanny」的App,讓公司的ECD能用遊戲方式,可以養成底下創意人員。透過App介面連結工作資訊,讓ECD更能輕易改善團隊工作與生活平衡。劉思慧分享發想的靈感:「我們家ECD很忙,但他很喜歡玩遊戲,即便沒時間還是會抽空打電動。對一般人來說,玩遊戲也是一種可以讓人放鬆的方式。」她們也從新聞得到靈感,有個主人付錢讓自己的玩偶去旅行,她們發想若是能讓真的人取代玩偶角色,會更有情感上的連結。

 

App介面改善工時與促進生活

這款「Creative Nanny」App,登入帳號後可以看到團隊所有創意人員狀態,並有時鐘顯示每天行程狀態,紅色區域代表工作時間,黃色是自由休息時間,而白色則是睡覺時間。劉思慧舉例,她們觀察到公司有個M小姐,最近工作忙到快瀕臨死亡狀態,每天她要發出三、四十封email聯繫內外。若利用這款App,ECD就能輕易掌握M小姐狀態減輕她的負荷。在廣告公司有些組業務量特別大,但組員不一定會反映,這時ECD就可以暗中協助,把一些小設計案DM、POP分給時間較充足的團隊,讓公司整體更平衡。此外,ECD也能看到創意人員的興趣和生活分享,這也讓ECD更容易分派符合創意人興趣案子,反之也促使創意人員更認真生活。

 

全面性與可執行性是勝出關鍵!

施懿容與劉思慧認為這次獲得第一名很意外,她們心中首選的對象是香港選手:「香港選手想出點子很有趣,像是讓名片在晚上消失,客戶就無從聯繫,或利用特殊印刷,白天在太陽底下才能顯現出名片上文字。」利用日出、日落簡潔明快的概念,創意相當出色。其他國家如泰國就維持一貫誇張歡樂色彩,像是工作太久椅子會爆炸等等;韓國則是利用員工卡上做電池能量顯示,提醒你工作一陣子後要去充電。

 

大部分年輕創意人都會利用提案盡情展現風格,但也有如奧克蘭(Auckland)的選手在台上對著電腦簡報,讓不少人感到費解,還有團隊只播放影片不做任何互動。劉思慧表示,私底下問評審得到第一名的原因,主要是創意可以被執行,而且構想全面。許多組都著重在解決工作超時問題,卻忽略生活部分。以香港選手為例,雖然創意令人驚艷,但實際執行有困難。施懿容笑著表示:「所以仔細看Brief文件很重要。」當時她們拿到Brief單,就立刻逐行閱讀,還加上畫線註記,看到不懂單字也立刻查字典,相當仔細的消化策略單訊息。

 

用扎實力突破英語力

由於全程英文受訓加上大會提案,良好的語言能力成為必備條件。施懿容和劉思慧都感受自己英文相較其他國家還有進步空間。「台灣、中國、日本通常在工作都是用自己母語提案。而香港、新加坡、馬來西亞,平常都是用英語溝通,所以表達相當流暢。」施懿容和劉思慧為了補強在英文弱勢,兩人不斷進行簡報演練。施懿容回想:「我們真的是練習到吐!連在芭達雅逛街都在練習,路人看到可能覺得我們是神經病。」兩人的ECD事後還問她們上台會緊張嗎?雖然仍無法即興用英文侃侃而談,但因多次的練習到內化成身體反應,在台上一搭一唱時一點緊張感都沒有。提案當天也有小插曲,5分鐘簡報時間,施懿容和劉思慧最後還拿出了反核旗幟,同步聲援當日在台灣舉行的「308反核大遊行」。

 

亞太廣告節讓視野大開

這次參賽完,兩人除了親炙AdFest舉辦的各項活動,包含演講聆聽重量級廣告人分享多年精華,還看遍各國精采創意影片,也因為Young Lotus讓她們朋友圈的國籍一口氣就增加十幾國,多了不少旅遊地陪,但也讓她們有些許感慨,劉思慧說:「我們就看到一起參加 Young Lotus朋友,專業獲得肯定,在頒獎典禮中上台領獎。」施懿容認為,由於台灣作品很多偏向在地情感,再加上語言隔閡,中文經過翻譯之後會走味,因此在參加競賽時不容易受到國際評審青睞,但台灣廣告創意人因生活長期累積浸淫,其實也有自己在地獨特的創意風格。

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