11月3日台灣奧迪汽車比稿說明會現場13:00之後，陸續有廣告代理商人員蒞臨報到。由於，會場佈置的簡潔、隆重，入口站立的高架指示牌、報到處後的背板、中央舞台架設的大螢幕、60張黑色的靠背椅、一台黑色A8及一台白色Audi TT閃出亮光、空氣中瀰漫的咖啡香，使全場散發出輕鬆中但帶著專業冷靜的氛圍，這樣的氣氛讓所有一踏入會場的廣告代理商，覺得十分意外而又升起一股驚奇、訝異、興奮被禮遇尊重的喜悅。也許是第1次參加如此慎重專業的比稿說明會，因此而產生的喜悅顯的有些純真與意外。說明會大約進行約1個多小時，台灣廣告史上第1次的公開比稿說明會，最後在掌聲中圓滿地結束。有的廣告代理商直言，這是他們參加過最受尊重也最完整、透明的比稿說明會，他們期望這是第1次，但不是最後1次，也許未來廣告客戶都應該也都可以透過這個方式來進行比稿，來尋求最適合自己的廣告代理商。


廣告人現場感受直言


簡國書 電通揚雅業務群總監

很高興能參加這麼公開、透明的說明會，感覺很受尊重。因為，過去曾經遇到一些非公開性的比稿，比完了為什麼選這一家不選那一家，都沒有說清楚，也沒有通知，顯然是黑箱作業。這一次採用公開比稿的方式，我們很肯定，希望經過可靠的中立第3者來執行，應該就不會有花招。希望台灣奧迪汽車這次比稿是一次示範，能建立一個比稿秩序，使廣告代理商不要再受到傷害。


高美然 康仕德業務總監

辦的很隆重、盛大，會有一個比較透明的競爭，使參賽者也會感受到被尊重。是不景氣中的一劑強心針，不管有沒有比到都覺得很舒服。不過，說明會中並沒有清楚地說明台灣奧迪汽車要尋找什麼樣的行銷夥伴，因此，現場提問就不夠熱烈。現在景氣不好，大環境亦在改變，廣告代理商都在努力開拓新的方向，希望也能為廣告客戶提供非傳統的廣告服務。我們比較期盼台灣奧迪汽車能在這方向再多做一些說明。


鄭夙雅 陽獅總經理

一來到說明會現場，就能感受很慎重、認真的氣氛，非常好、也令人感到很意外。這對Audi品牌也會有加分的作用。透過《廣告雜誌》來主辦，也是一個創舉，讓人覺得會很透明。當時聽到從時報廣告金像獎頒獎典禮上傳回這樣的消息時，就覺得對廣告界而言會是一個令人期待的好事。


甘錦鉅 麥肯創意＆策略執行長

用這麼隆重公開的型式來辦說明會，會使所有參與這次比稿的人都會更加正視這次比稿。把比稿公然的擺在檯面上，會逼大家把最好的東西拿出來。不過，評審團很重要，必須要有客觀的聲音與立場，最好要具備專業背景，能以專業的標準來選出最適合的廣告代理商。


陳慶瑋 恆美總經理

感覺上是一次很專業、很透明的比稿，希望這種事能常發生，廣告產業不景氣，多一些完全開放、透明比稿，可以振奮人心、提振士氣。用這樣的方式做Brief很專業，令人覺得很放心。


游明仁 達彼思執行創意總監

這次比稿採用這個形式，是一個很好的開始，表示Audi對專業很尊重，使參與比稿的代理商都願意努力以赴。此外，這次比稿從某方面來看也是一個很高招的行銷手段，為Audi在市場上製造了一些聲音，引起話題，使Audi品牌也有了一些提升。

轉載自 210 期 Adm 廣告雜誌