關注中國內地廣告圈動態的人，或許聽過一個「異類」，他們頒獎給廣告客戶、統整華文廣告獎獲獎創意人並製成英雄榜予以排行、舉辦活動挖掘青年創意人才，還讓大師推薦進4A實習。他們還有更大的雄心，想建立全球華文廣告創意人的江湖－創意功夫網。

專為廣告創意人打造的平臺

要說創意功夫網，必須先說《龍吟榜》廣告雜誌。這本廣告雜誌是香港資深廣告人林俊明（Jimmy Lam）創辦的，旨在收集以中、港、台為主的華文廣告創意優秀作品，依照產品類別輯錄成冊並定期出版，被業界稱為「全球華文廣告創意精粹」。
而創意功夫網的產生，開始是因為《龍吟榜》創刊近10年，時代發生很大變化，林先生找老朋友傅駿（John Fu）商量對策。他們最初的想法是把雜誌歷年來的內容資料化、網路化，做成一個站內搜索引擎，林俊明給起了名字，叫「搜龍器」。這是一個前無古人的嘗試，「我們一開始還準備收費呢，現在想想太天真了」傅駿用很開朗豁達的聲音笑著說。
後來網站的內容與定位經過幾次調整，香港金帆獎的內容進來了，龍璽廣告獎也進來了，加上原有的《龍吟榜》廣告雜誌與陸續收入的廣告獎項，就成現在的創意功夫網，收集了中、港、台三地為主的華文廣告獎作品與創意人資訊，抱持著「麻煩我一家，幸福千萬人」的精神，統整了華文廣告的資料庫。

沒經驗沒人脈
「鯉躍龍門」一稿晉身4A大公司

相信有許多年輕人對廣告很有興趣，滿腔熱血和滿腦火花，卻不得其門而入，也不知道從何積累經驗和作品，創意功夫網的「鯉躍龍門」制度就是從這個需求出發的。
創意功夫網運行了一段時間之後，創始人開始思考中國的廣告教育系統，發現中國大陸有近500個廣告設計相關的科系，每年約有5萬名畢業生，可是很少能夠直接晉升各大廣告公司。這是因為學院教育體系下，常會忽略廣告公司實際內部的流程，出來的學生無法接受實戰的考驗。
於是，兩位合夥人便開始規劃「鯉躍龍門」例賽，目的在於鼓勵、培養青年創意人，讓剛出學院甚至在校、尚無經驗積累的年輕人有個能夠表現創意的舞臺；除了獎金之外，還與各大廣告公司配合，讓這些創意新血最後可以到廣告公司「來真的」。整個活動流程比照4A廣告公司內部流程，由1位ECD帶領3位CD出題並評選，勝出的青年創意人可以獲得進入4A廣告公司的創意部實習的機會，作品還可以登上《龍吟榜》。
傅駿表示，從這個活動舉辦到現在是第9期了，當中看到很多感人、努力的事情，像是第1期的獲獎者袁宇，畢業於浙江大學，一個人到上海來找工作，透過這個「鯉躍龍門」的活動進入了上海JWT實習，最後成功留職創意部，成為上海JWT最年輕的文案。這樣具有熱情的故事，一直在上演。

誠邀高手過招玩創意
重金收編「比稿暗殺隊」

青年創意人可以參加「鯉躍龍門」，有工作經驗不是「菜鳥」的創意人也想比創意、賣點子，該怎麼辦呢？創意功夫網想到了，於是推出「委託比稿」平臺，重金收編「比稿暗殺隊」，只要提出原創的好Idea，就可以了！
活動方式很簡單，只要符合以下任何一項條件，就可以入選「比稿暗殺隊」，1.創意功夫網的資料庫裡能查到作品的創意人、2.「鯉躍龍門」的優秀作者、3.5年以上專業經驗並通過創意功夫網審核。
每位選手限投兩稿，創意功夫網從中選出20件On Brief的優秀作品入圍，遞交給委託人，由委託人裁定優勝者。優勝者得人民幣5000元現金，其餘可得創意功夫網積分，能換取《龍吟榜》雜誌或其他專業圖書。這個活動概念的出現，是創始人和廣告公司的大佬們聊天，大家都覺得「鯉躍龍門」很好，是否也可以另闢一個板塊，讓有經驗、有想法的弟兄們也來玩玩呢？創意功夫網的團隊思考後覺得可行，「這種方式對大家都有好處啊！只是徵求一個原創的想法，反正創意人有很多被客戶扼殺掉的想法，可以再拿出來試試看，不會花很多時間和力氣，也是個兌現過往創意的好方式。」

傅駿說，觀察近幾年的全球廣告環境，誰都可以看出，這是一個劇烈變化並處於轉型的階段；新媒體和3G的發展，使富於原創的好創意有極大的需求，不久的將來是「內容為王」的時代。長遠看來，他認為線上的創意交易潛力巨大，希望能通過這個機制催生一批新型態的創意人，不開會、不賣稿，滿腦子的好想法直接在網路上兌現，「原創最大！只要提好想法就可以，執行讓專業公司自己去搞定！」
至於為什麼要搞得這麼神秘呢？傅駿說：「當然要秘密進行啦！千萬不能讓客戶知道自己的Brief被拿出來網路比稿，不然就麻煩了！」為了做到保密，客戶和品牌全程匿名，只有通過審核的創意人才能看到Brief，只有投稿並入圍的才能看到最後結果。「買兇殺人嘛！一定是地下交易，買和賣的都戴面罩，不想被人認出來！」
當然這種網路比稿不是誰都可以做的，憑藉的是大家對創意功夫網的信任。先給人民幣1萬元，再看20個On Brief的創意稿，得到的創意如何，誰也無法預料。針對這個疑慮，傅駿很有信心地說：「從前期『鯉躍龍門』結果來看，作品常常令人驚喜，各大公司的ECD們還是很滿意的；現在更多有經驗創意人來比稿，相信會驚喜連連」。
「委託比稿」現於測試階段後期，不久將正式上線，這個神秘資訊，讓年青創意人們躍躍欲試，等待具有挑戰性的Brief出現，出手的時機終於來了！

創意功夫獎 只頒給本年度最有勇氣接受
好創意挑戰的廣告客戶

廣告人給客戶發獎，沒聽過了吧？
創意功夫獎就是這麼一個廣告獎，所有作品沒有飛機稿，通通來真的！這個獎項的參賽作品並非由廣告公司自行投稿報名，而是由第三方監測統計機構與媒體來提供，最終由創意人、藝術家、學者、企業、社會人士所組成的評委會來評選。獎項設置為「最佳明星電視廣告獎」與「最佳報紙廣告獎」，全部獎項「頒給最有勇氣接受好創意的客戶」。
「最佳明星電視廣告獎」設置的出發點，是由於在中國，花大錢請大牌明星代言、拍廣告被視為最有效的廣告手段之一；但也有很多廣告客戶誤以為這就是保證廣告效果的唯一辦法，將經費花在媒體費、代言費上，製作費與創意費則寥寥無幾。創意功夫網認為，好看又有效的明星廣告實在太少了，於是設立這一個獎項，評選出年度最佳電視廣告明星。
至於「最佳報紙廣告獎」的設置則是鑒於報紙廣告由於媒體特性，在廣告創意與表現形式上都受到一定程度的局限，因此更需要找出優秀的報紙廣告，予以表揚。
當中最特別也最令廣告人覺得有趣的是「獻給最有勇氣的客戶」了。對廣告人來說，有時候他們費盡心思想出來的創意與想法，卻不被廣告客戶買單，這對很多廣告人來說是很令人洩氣的。相反地，如果廣告客戶願意嘗試大膽的創意，這對他們來說則是莫大的鼓舞，創意功夫獎就是頒給這樣的廣告客戶。當然對客戶來說，拿到這個獎也是很令人開心的事情，證明自己的廣告行銷部門受到肯定，因為誠如這個獎項所言：「一個爆炸性的創意，需要您的簽字來觸發；一個轟動的創意，需要您的簽字來點燃；一個震撼的創意，需要您的簽字來引爆。」

因為想法單純
覺得是好事情就做到底吧！

說到創意功夫網的兩位創始人，或許很令人感到不可思議，他們不發帖、不在網上交友，從來沒玩過網路遊戲，也沒有QQ和msn，絕對的老人家，居然出來做網站？
傅駿說，他們一開始的出發點是個行業資料庫的概念，專做給廣告人，誰得做過什麼作品、得過什麼獎，誰從哪裡來又到哪裡去。「廣告界就像個大江湖，有門有派、有師徒有傳承；以前有些亂，現在有了互聯網，可以搞搞清楚了」。或許創意功夫網能夠走到今天，正因為想法單純，不追求短期利益，網站上沒有任何廣告，很乾淨很專業，怎麼對自己熱愛的行業好，就怎麼幹。
談到這一路走來，傅駿說：「現在的創意功夫網是未來廣告行業新形態的呈現，很多年輕人可以在上面看到Show Case，從中觀摩學習並獲得機會；客戶和廣告公司也可以在這裡找到有價值的創意和創意人」。最初定位是行業門戶，現在開通交易平臺，將來也許是新的行業生態環境；一切都是大家的，一切由用戶來提供內容，創造價值。採訪結束時，創始人傅駿對記者說：「只要我們的用戶滿意了，創意功夫網自然就好了」。
創意高手們，準備好在創意功夫網上過招了嗎？

(轉載至廣告雜誌217期)