創意功夫網 廣告創意人練功比武之處(專訪創始人)

關注中國內地廣告圈動態的人,或許聽過一個「異類」,他們頒獎給廣告客戶、統整華文廣告獎獲獎創意人並製成英雄榜予以排行、舉辦活動挖掘青年創意人才,還讓大師推薦進4A實習。他們還有更大的雄心,想建立全球華文廣告創意人的江湖-創意功夫網。

專為廣告創意人打造的平臺

要說創意功夫網,必須先說《龍吟榜》廣告雜誌。這本廣告雜誌是香港資深廣告人林俊明(Jimmy Lam)創辦的,旨在收集以中、港、台為主的華文廣告創意優秀作品,依照產品類別輯錄成冊並定期出版,被業界稱為「全球華文廣告創意精粹」。
而創意功夫網的產生,開始是因為《龍吟榜》創刊近10年,時代發生很大變化,林先生找老朋友傅駿(John Fu)商量對策。他們最初的想法是把雜誌歷年來的內容資料化、網路化,做成一個站內搜索引擎,林俊明給起了名字,叫「搜龍器」。這是一個前無古人的嘗試,「我們一開始還準備收費呢,現在想想太天真了」傅駿用很開朗豁達的聲音笑著說。
後來網站的內容與定位經過幾次調整,香港金帆獎的內容進來了,龍璽廣告獎也進來了,加上原有的《龍吟榜》廣告雜誌與陸續收入的廣告獎項,就成現在的創意功夫網,收集了中、港、台三地為主的華文廣告獎作品與創意人資訊,抱持著「麻煩我一家,幸福千萬人」的精神,統整了華文廣告的資料庫。

沒經驗沒人脈
「鯉躍龍門」一稿晉身4A大公司


相信有許多年輕人對廣告很有興趣,滿腔熱血和滿腦火花,卻不得其門而入,也不知道從何積累經驗和作品,創意功夫網的「鯉躍龍門」制度就是從這個需求出發的。
創意功夫網運行了一段時間之後,創始人開始思考中國的廣告教育系統,發現中國大陸有近500個廣告設計相關的科系,每年約有5萬名畢業生,可是很少能夠直接晉升各大廣告公司。這是因為學院教育體系下,常會忽略廣告公司實際內部的流程,出來的學生無法接受實戰的考驗。
於是,兩位合夥人便開始規劃「鯉躍龍門」例賽,目的在於鼓勵、培養青年創意人,讓剛出學院甚至在校、尚無經驗積累的年輕人有個能夠表現創意的舞臺;除了獎金之外,還與各大廣告公司配合,讓這些創意新血最後可以到廣告公司「來真的」。整個活動流程比照4A廣告公司內部流程,由1位ECD帶領3位CD出題並評選,勝出的青年創意人可以獲得進入4A廣告公司的創意部實習的機會,作品還可以登上《龍吟榜》。
傅駿表示,從這個活動舉辦到現在是第9期了,當中看到很多感人、努力的事情,像是第1期的獲獎者袁宇,畢業於浙江大學,一個人到上海來找工作,透過這個「鯉躍龍門」的活動進入了上海JWT實習,最後成功留職創意部,成為上海JWT最年輕的文案。這樣具有熱情的故事,一直在上演。

誠邀高手過招玩創意
重金收編「比稿暗殺隊」


青年創意人可以參加「鯉躍龍門」,有工作經驗不是「菜鳥」的創意人也想比創意、賣點子,該怎麼辦呢?創意功夫網想到了,於是推出「委託比稿」平臺,重金收編「比稿暗殺隊」,只要提出原創的好Idea,就可以了!
活動方式很簡單,只要符合以下任何一項條件,就可以入選「比稿暗殺隊」,1.創意功夫網的資料庫裡能查到作品的創意人、2.「鯉躍龍門」的優秀作者、3.5年以上專業經驗並通過創意功夫網審核。
每位選手限投兩稿,創意功夫網從中選出20件On Brief的優秀作品入圍,遞交給委託人,由委託人裁定優勝者。優勝者得人民幣5000元現金,其餘可得創意功夫網積分,能換取《龍吟榜》雜誌或其他專業圖書。這個活動概念的出現,是創始人和廣告公司的大佬們聊天,大家都覺得「鯉躍龍門」很好,是否也可以另闢一個板塊,讓有經驗、有想法的弟兄們也來玩玩呢?創意功夫網的團隊思考後覺得可行,「這種方式對大家都有好處啊!只是徵求一個原創的想法,反正創意人有很多被客戶扼殺掉的想法,可以再拿出來試試看,不會花很多時間和力氣,也是個兌現過往創意的好方式。」

傅駿說,觀察近幾年的全球廣告環境,誰都可以看出,這是一個劇烈變化並處於轉型的階段;新媒體和3G的發展,使富於原創的好創意有極大的需求,不久的將來是「內容為王」的時代。長遠看來,他認為線上的創意交易潛力巨大,希望能通過這個機制催生一批新型態的創意人,不開會、不賣稿,滿腦子的好想法直接在網路上兌現,「原創最大!只要提好想法就可以,執行讓專業公司自己去搞定!」
至於為什麼要搞得這麼神秘呢?傅駿說:「當然要秘密進行啦!千萬不能讓客戶知道自己的Brief被拿出來網路比稿,不然就麻煩了!」為了做到保密,客戶和品牌全程匿名,只有通過審核的創意人才能看到Brief,只有投稿並入圍的才能看到最後結果。「買兇殺人嘛!一定是地下交易,買和賣的都戴面罩,不想被人認出來!」
當然這種網路比稿不是誰都可以做的,憑藉的是大家對創意功夫網的信任。先給人民幣1萬元,再看20個On Brief的創意稿,得到的創意如何,誰也無法預料。針對這個疑慮,傅駿很有信心地說:「從前期『鯉躍龍門』結果來看,作品常常令人驚喜,各大公司的ECD們還是很滿意的;現在更多有經驗創意人來比稿,相信會驚喜連連」。
「委託比稿」現於測試階段後期,不久將正式上線,這個神秘資訊,讓年青創意人們躍躍欲試,等待具有挑戰性的Brief出現,出手的時機終於來了!

創意功夫獎 只頒給本年度最有勇氣接受
好創意挑戰的廣告客戶


廣告人給客戶發獎,沒聽過了吧?
創意功夫獎就是這麼一個廣告獎,所有作品沒有飛機稿,通通來真的!這個獎項的參賽作品並非由廣告公司自行投稿報名,而是由第三方監測統計機構與媒體來提供,最終由創意人、藝術家、學者、企業、社會人士所組成的評委會來評選。獎項設置為「最佳明星電視廣告獎」與「最佳報紙廣告獎」,全部獎項「頒給最有勇氣接受好創意的客戶」。
「最佳明星電視廣告獎」設置的出發點,是由於在中國,花大錢請大牌明星代言、拍廣告被視為最有效的廣告手段之一;但也有很多廣告客戶誤以為這就是保證廣告效果的唯一辦法,將經費花在媒體費、代言費上,製作費與創意費則寥寥無幾。創意功夫網認為,好看又有效的明星廣告實在太少了,於是設立這一個獎項,評選出年度最佳電視廣告明星。
至於「最佳報紙廣告獎」的設置則是鑒於報紙廣告由於媒體特性,在廣告創意與表現形式上都受到一定程度的局限,因此更需要找出優秀的報紙廣告,予以表揚。
當中最特別也最令廣告人覺得有趣的是「獻給最有勇氣的客戶」了。對廣告人來說,有時候他們費盡心思想出來的創意與想法,卻不被廣告客戶買單,這對很多廣告人來說是很令人洩氣的。相反地,如果廣告客戶願意嘗試大膽的創意,這對他們來說則是莫大的鼓舞,創意功夫獎就是頒給這樣的廣告客戶。當然對客戶來說,拿到這個獎也是很令人開心的事情,證明自己的廣告行銷部門受到肯定,因為誠如這個獎項所言:「一個爆炸性的創意,需要您的簽字來觸發;一個轟動的創意,需要您的簽字來點燃;一個震撼的創意,需要您的簽字來引爆。」

因為想法單純
覺得是好事情就做到底吧!


說到創意功夫網的兩位創始人,或許很令人感到不可思議,他們不發帖、不在網上交友,從來沒玩過網路遊戲,也沒有QQ和msn,絕對的老人家,居然出來做網站?
傅駿說,他們一開始的出發點是個行業資料庫的概念,專做給廣告人,誰得做過什麼作品、得過什麼獎,誰從哪裡來又到哪裡去。「廣告界就像個大江湖,有門有派、有師徒有傳承;以前有些亂,現在有了互聯網,可以搞搞清楚了」。或許創意功夫網能夠走到今天,正因為想法單純,不追求短期利益,網站上沒有任何廣告,很乾淨很專業,怎麼對自己熱愛的行業好,就怎麼幹。
談到這一路走來,傅駿說:「現在的創意功夫網是未來廣告行業新形態的呈現,很多年輕人可以在上面看到Show Case,從中觀摩學習並獲得機會;客戶和廣告公司也可以在這裡找到有價值的創意和創意人」。最初定位是行業門戶,現在開通交易平臺,將來也許是新的行業生態環境;一切都是大家的,一切由用戶來提供內容,創造價值。採訪結束時,創始人傅駿對記者說:「只要我們的用戶滿意了,創意功夫網自然就好了」。
創意高手們,準備好在創意功夫網上過招了嗎?


(轉載至廣告雜誌217期)

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