奧美抱走18項大獎囊括6金

文：陳瑩真 圖片提供：4A

Yahoo!奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo!創意獎」於5月15日公佈2009年得獎名單。今年的得獎作品，專業組多以感性訴求，運用故事題材來貼近消費者的心，由奧美廣告奪下18項大獎囊括6金成為最大贏家，其次則為拿下14項大獎囊括4金的智威湯遜；學生組以創意手法，務實呈現「刺激消費」的競賽主題，今年崑山科技大學、銘傳大學、政治大學以及復興商工皆各獲1金1銅。

2009年的「4A Yahoo!創意獎」5月15日公佈2009年得獎名單。本屆4A理事長暨智威湯遜廣告董事總經理傅明叡（圖左）與Yahoo!奇摩總經理洪小玲共同頒獎。（圖右）（圖片提供：4A）

報名件數成長 令人欣慰
專業組「網路廣告」相關的報名件數較去年成長57％（去年30件，今年47件），顯示網路也已成為廣告人揮灑創意的重要舞台。2009年的「4A Yahoo!創意獎」新增專業組的「最佳網路廣告獎」、「最佳網路行銷創意獎」及學生組的「最佳學生網路廣告獎」和「最佳學生網路行銷創意獎」，讓參賽者在結合網路與創意的新行銷手法上，有更多的發揮空間。

台北市廣告業經營人協會（4A）理事長傅明叡表示，媒體多樣化的趨勢早已成型，4A今年特別結合Yahoo!奇摩聯手打造4A創意獎新風貌，讓4A創意獎更具時代感，且藉由網路的互動特性，提升全民對4A創意獎的參與度，讓4A創意獎更貼近廣泛的消費者。而網路媒體相對於其他媒體，技術面有很大不同，這是要學習的。擔任評審團主委的詹朝棟表示，現在的整合行銷方式，就是找出最有效的途徑。新媒體形式多元化，操作方式越來越多種，除了重要性不亞於電視等大眾媒體的網路，手機也是值得關注的新媒體。而早在兩、三年前，Yahoo!奇摩就已經對廣告代理商溝通一些關於新媒體的概念，而廣告代理商當然也認知到網路創意的重要性，這幾年的表現都有明顯的進步。

清新歌手陳綺貞的演唱，讓全場廣告人與學生都相當陶醉，氣氛絕佳，顯見主辦單位的用心。（攝影：陳瑩真）

而今年的「4A Yahoo!創意獎」，許多整合行銷案例都表現得相當好，還作了許多以前電視廣告沒有做過的事情，像是薇閣小電影，就是個典型的例子。電視廣告是有秒數限制的，但是30秒能說的有限，而網路就打破這個限制，利用頻寬與無遠弗屆的特性，可以將故事說的更完整。

評審團主委詹朝棟表示，廣告代理商這幾年網路創意的表現，都有明顯的進步。（攝影：陳瑩真）

頒獎典禮當天，邀請多位名人到場頒獎，橫跨流行歌曲、舞蹈界等等。主辦單位還用心邀請清新歌手陳綺貞到場演唱，優美的歌聲與清新的旋律，讓許多廣告人都相當沉醉在這難得的氣氛中。

奧美廣告 金獎大贏家
此次專業組的得獎作品，以公益、運輸產業的廣告作品為大宗，獲得最多獎項的是明台產物保險《車子篇》、戒菸專線服務中心《X光片系列》。立體作品中，奧美廣告的明台產物保險《車子篇》，以車子角度為出發點敘述主人與車子間的親密關係，囊括「最佳立體廣告獎」銅獎、「最佳環境創新」金獎、「最佳立體廣告文案」銀獎，以及「最佳立體系列廣告獎」銅獎。平面作品來說，達彼思的「戒菸專線服務中心《X光片系列》，用X光片形式，呈現骨質疏鬆症最容易發生危險的部位，讓吸煙者了解菸的壞是壞到骨子裡的，也贏得「最佳海報」金獎、「最佳環境媒體創新」銀獎、「最佳平面藝術指導」銅獎，以及「最佳平面系列廣告」銅獎。
此外，奧美的Yahoo!奇摩《搜尋舊情人系列》以懷念舊情人的小短篇囊括「最佳立體廣告」銀獎、「最佳立體系列廣告」金獎以及「最佳網路廣告」金獎等3項大獎；智威湯遜的馬自達服務廠輪胎保養《外星語篇》則以絕佳的創意贏得「最佳平面廣告」、「最佳平面藝術指導」兩項金獎及「最佳海報」銅獎。而台灣電通的公益理念推展《沒用篇》的排字創意獲得「最佳立體廣告」金獎、「最佳立體廣告文案」金獎及「最佳立體系列廣告」銀獎；而奧美《WEGO薇閣小電影》也以新穎的電影手法獲得「最佳整合行銷創意」金獎及「最佳網路廣告」銅獎。
學生組方面，以創意的行銷手法，務實的呈現今年「刺激消費」的競賽主題，最受評審青睞。在平面獎方面，今年高中組的學生表現最讓評審眼睛一亮，如復興商工學生的刺激消費方案《微笑篇》以購物袋結合笑臉的簡單意象獲得「高中組：最佳學生平面廣告」金獎；而「大專組：最佳學生平面廣告」金獎—銘傳大學的《循環—生生不息篇、源源不絕篇》也以簡單手繪線條及文字表現金錢交流，提供絕佳的創意思維。
另外，雲林科技大學學生以Kuso的表現手法結合外送產業特色，獲得評審肯定，贏得「最佳學生電視廣告」金獎。在「最佳學生網路廣告」及「最佳學生網路行銷創意」金獎則分別由政治大學與崑山科大的學生奪下。

「最佳立體廣告獎」金獎─公益廣告協會《沒用篇》，利用文字重新排列組合的手法，表達出「同樣的話，能傷人也能鼓勵人」的概念宣導以鼓勵代替責罵的教育方式。

趣味民調4A創意獎 拉近與民眾的距離
「4A Yahoo!創意獎」也於5月8日至5月11日，透過無名小站上的「無名調查局」針對1000多位網友進行「2008最佳廣告明星及廣告素人」的趣味民調。
在廣告明星方面，網友最青睞的前3名分別為蔡依林、桂綸鎂、陶晶瑩。在最佳廣告素人方面，則由「膽固醇妹」出線。專業廣告人指出，因為這個角色設定有趣又有話題，有一種既意外、又非她莫屬的感覺，無疑是近期最紅的廣告素人明星，而此次由「膽固醇妹」為主角的每朝黃金黑烏龍《膽固醇篇》（奧美廣告）也獲得了「最佳上市廣告」銀獎。而民調顯示居次的最佳廣告素人則分別為「張君雅」、「全聯先生」。
想要知道今年熱騰騰的得獎名單，請立即上Yahoo!奇摩網站搜尋「創意獎」關鍵字進入4A Yahoo!創意獎的官方網站（http://tw.promo.yahoo.com/yahoo4a/about4a.html）取得得獎資訊。

達彼思－戒菸專線服務中心《X光片系列》：脊椎篇 / 手骨篇 / 盤骨篇，獲得「最佳海報獎」金獎。

奧美－全聯福利中心《吉屋出租篇》獲得「最佳網路行銷創意獎」金獎。

奧美廣告－明台產物保險《車子篇》，以車子角度為出發點敘述主人與車子間的親密關係，獲得許多獎項。

智威湯遜－馬自達服務廠輪胎保養《外星語篇》則以絕佳的創意贏得「最佳平面廣告」、「最佳平面藝術指導」兩項金獎及「最佳海報」銅獎。

(文章轉載至廣告雜誌217期)