《GMX金曲音樂節》品牌建立

華人流行音樂產業第一個令人矚目的音樂資源分享平台

文／梁煜妮　攝／應佳霖

4月25日下午3點，些許悶熱的溫度，小辦公室裡將近30個人簇擁圍坐著。他們是台灣地區各家流行、獨立音樂公司的參展代表人，各家參展公司將透過抽籤，決定活動當天場館的佈展位置；經過一輪抽籤後，辦公室牆上已經貼著一張寫好順序號碼以及各家參展公司的攤位圖，這麼一來，算是正式為2012年《GMX金曲音樂節》這個活動拉開序幕了。

2011年《GMX金曲音樂節》盛大開辦，活動期間吸引了超過3萬人次參與。這是台灣流行音樂產業上第一個B2B、B2C的音樂盛會，集結了台灣地區所有與流行音樂相關的資源，並展示這個音樂產業精采動人的創作魅力與熱情。

若要找一個關聯性接近《GMX金曲音樂節》的音樂活動，可以聯想到台灣地區規模最大的音樂盛典─《金曲獎》。大概在1986年左右，行政院新聞局推廣了一個比賽性質的活動來激勵音樂市場與音樂人，獲得極大迴響；1990年首次舉辦《金曲獎》頒獎典禮後，已成近幾年華人音樂市場最重大指標。不過《金曲獎》僅是一天的活動，無法凝聚台灣流行音樂專業的共識與集結力量，因此，經由業界反映，將金曲獎廣大延伸為至少一週7天的市場活動。

不過，在這個音樂資訊爆炸的時代，像這樣精彩的音樂節，國外早已風行許久；加拿大多倫多有《北方音樂節》（NXNE）、美國德州Austin是《南西音樂節》（SXSW）、法國坎城則有《MIDEM音樂節》以及新加坡的《Music Matters音樂節》等，都有如此大規模且專業的音樂節。而在我們所生長的這塊土地上，音樂創作及表演人才輩出，豐富多元的音樂能量應該被挖掘，《GMX金曲音樂節》的出現，就是為了完成這個跨產業、跨時代的大整合。

一雙幕後的音樂推手，發掘華麗的音樂寶藏

若把這件音樂盛事比喻成黏土，那《GMX金曲音樂節》就是背後捏塑音樂的推手；它召集了約30家流行、獨立、數位音樂平台的廠商，形成一個可觀的「音樂市集」，又集結5位唱片裝幀設計大師及4位舞台設計高手，再加上5所與設計相關的大學院校優秀新血，一同打造「舞台／平面設計」展覽，還聚集29位知名講師，一起在「金曲論壇」研討會中為音樂、影像、設計三方面相關議題做交流與分享。此外，還邀請主流歌手、學生樂團，舉辦5場大型演唱會，7場中型演唱會以及超過10場的小型演唱會，這與單純以音樂演唱為主的節慶完全不同。從6月15日至6月24日，10天之內在台北市華山1914文創園區舉辦的《GMX金曲音樂節》，即將為無數的音樂愛好者創造一個全新完整的音樂體驗。

培養《GMX金曲音樂節》價值，建立具影響力的品牌

《GMX金曲音樂節》還有一個最重要的品牌， 2011年以「翅膀」為主視覺，打造「音樂飛起來」的概念，2012年加上「人」的元素，強調「就是愛音樂」的態度與概念。為什麼今年會出現「人」？從主視覺設計裡可以看到8個各具不同特色的人物剪影，象徵我們的生活與音樂息息相關，而「人」更是這個世界組成的重要元素，藉由我們豐富的想像創造出無限的希望，從音樂層面出發，慢慢找尋自己追求的價值。《GMX金曲音樂節》就是正在創造這個價值，培養這個概念與品牌，廣為人知後，才能將這些知識延伸，拓展到更多地方，成為一個具影響力的舞台。