2014年進入倒數階段，今年台灣網友都在Google搜尋哪些品牌？有哪些引人入勝的網路影音廣告在YouTube獲得網友關注跟討論？Google今 (11)日公佈2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」，揭曉今年最受消費者關注的品牌相關內容。Google 這次也首度公開平板電腦品牌搜尋排行榜、以及六大產業品牌搜尋排行榜，讓台灣廣告主更加了解消費者的跨螢搜尋行為，瞭解不同產業所需的網路行銷策略。各排 行榜結果顯示，台灣各產業均已有品牌主在網路佈局上見到成效，能創造吸睛網路影音內容、掌握跨螢趨勢的品牌廣告主，便能更成功擁抱網路、抓住數位商機！

Google 台灣總經理陳俊廷表示：「透過發布品牌相關排行榜，我們可以從台灣消費者的搜尋行為觀察出網路趨勢的改變，進而建議品牌主如何透過網路更有效觸及消費者。 今年我們發現『網路購物』或在網路上積極佈局的品牌在各種裝置上都獲得較高的搜尋量，可見完善且跨螢的網路服務，可提高消費者的觸及率。此外，台灣的各種 產業都已開始運用網路影音廣告與消費者互動，也已獲得不錯的成績。我們很高興看到許多品牌今年在網路佈局有所展獲，也希望更多品牌主能透過數位行銷策略提 升品牌效益。」

2014 YouTube影音廣告排行榜

2014年最受歡迎廣告排行榜：「最受歡迎廣告排行榜」的取決標準為每支影片擁有超過150萬次(來自台灣)的觀看次數且「喜歡(like)」次數較多、獲得網友正面回應比例較高者，從2014年「最受歡迎廣告排行榜」中可發現，各產業的分布均勻，不論零售通路、快銷品、科技3C、遊戲、電信、金融、交通運輸均涵蓋其中，顯示台灣各產業均積極透過網路影音廣告與消費者溝通。只要內容夠好，不論哪個產業都可以吸引消費者目光、獲得青睞。以往較著重投放電視上廣告的產業，現在也在開始逐漸將觸角伸至網路，並獲得不錯的成效。進入2014年「最受歡迎廣告排行榜」的影音有以下幾個特色：

萌勢力無敵：從今年第一季開始就可愛勢力大爆發的《誰把全家店長縮小了！？(內含超萌正太，慎入！)》全年魅力不減，空降2014年度最受歡迎影音廣告第一名。此外，《201312 OUTLANDER 沒去過篇 50秒》中鄰家女孩「小敏」的天真可愛也讓網友熱烈討論。

創造情感共鳴：引起觀眾情感共鳴的廣告也在今年大放異彩，讓觀眾一下哭、一下笑的廣告手法，在潛移默化中把品牌形象與產品包裝在其中，讓觀眾在一次次瀏覽廣告的同時也讓品牌深植人心。

明星光環加持：有很多廠商邀請巨星代言，不僅為廣告增添話題，也讓廣大粉絲一飽眼福。

2014 Google品牌搜尋排行榜

Google年度熱門搜尋排行榜：

Google年度「熱門搜尋排行榜」的排名方式為依照網友搜尋量的多寡自然排序的成果。

2014年熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門台灣品牌搜尋排行：今年的「熱門品牌搜尋排行榜」中顯示社群、搜尋平台、入口網站和生活資訊類網站深受台灣網友歡迎，其他特色還有：

網購平台再躍進：台灣人的網購實力不容小覷，在今年的榜單上也看到網購平台的進步與成長。相較2013年，網路購物在2014年更受台灣網友歡迎，露天拍賣維持前五名、PChome上升一名，momo購物網也進入十強。

在地品牌受歡迎：十名中有六名是台灣在地品牌，顯示出台灣人對本土品牌有很高的支持度及黏著度。

2014年熱門網購平台搜尋排行榜：消費者「先研究再購買」日益普及，網購平台也成為今年的大亮點。

台灣網購品牌獨占鰲頭：入榜的熱門網購平台中，就有七名是台灣品牌。

平價品牌闖出一片天：除大型網購平台，PAZZO和OB嚴選兩家平價的網路服飾業者也入榜。他們不僅具備了優質的產品力與網站門面，更有順暢的物流配送與客服系統，廣受消費者青睞。

2014年熱門遊戲搜尋行榜／2014年竄紅遊戲搜尋排行榜

手遊市場異軍突起：手機遊戲逐漸嶄露頭角，像是「猜猜巧克力」、「2048」、「旅遊大亨」及「全民打棒球」等主打不佔儲存空間的動腦益智手機遊戲，在2014年成為遊戲玩家的最愛。藉由設計簡單、可重複造訪與高社群互動的遊戲模式，這類應用程式成為玩家打發時間的娛樂利器。卡牌、轉珠類手遊也是今年很夯的遊戲類型，包括「爐石戰記」、「刀塔傳奇」及「神魔之塔」。

玩家搜單一遊戲名稱、而非品牌或代理商：台灣玩家主要搜尋遊戲本身。因此，遊戲是否帶動網路話題及玩家興趣是搜尋量成長關鍵。

萌元素遊戲成熱搜亮點：「摩爾莊」、「賽爾號」以及「楓之谷」主打萌元素。遊戲裡面的主角均是可愛爆表的主人翁。遊戲內容也以精靈對戰、鼴鼠社群互動或是冒險打怪、解決任務等超現實的背景設定來吸引玩家參與。

六大產業品牌行銷方向建議

網購平台：設計良好的網頁，不僅能有效與消費者溝通，更可藉由順暢的下單流程以及商品物流配置系統，讓消費者獲得最佳網購體驗，也為下一次造訪奠定基礎。

科技：科技產品除具備優質的產品力，更要為新品創造話題。搭著新品上市的市場期待與新鮮感，在高滲透率的網路市場創造話題，可讓新品脫穎而出，引起消費者的關注與青睞

快消品：長期使用傳統行銷策略的品牌必須重新審視網路行銷策略。透過本次榜單可看出，品牌若和網路的連動性越高，關注度也相對提升。此外，過去普遍認為女性在網路上的消費力不若男性，也不適用在快消品產業。根據這次公布的榜單來看，女性在快消品的搜尋行為是十分顯著的。因此，針對女性消費者做出長期的網路行銷規劃與布局有其必要性。

食品／飲料：上榜的品牌普遍為消費者創造美好的網路使用者經驗。藉由完整的產品資訊與介面，讓消費者可快速獲得店家、產品資訊，甚至可輕鬆完成線上交易與消費。這些品牌將官網功能發揮極致，並打造順暢的電子商務平台。美好的網路使用經驗甚至可提升消費者的實際到店率，讓線上線下消費行為相輔相成。

汽車：作為高單價的商品，汽車論壇已經成為消費者做資料研究的重要平台。過去透過傳統通路如電視廣告或車展等宣傳的業者，近年也漸漸採用網路影音廣告等數位行銷策略。因此，汽車業者可重新審視網路行銷布局，建立消費群。

遊戲：遊戲產業明顯與上述產業不同，主要的搜尋鎖定為遊戲本身而非背後的代理或開發商。因此，不管是手遊或是網路遊戲品牌，如何有效經營單一遊戲成為致勝關鍵。遊戲品牌要根據不同目標群眾的喜好規劃合適的網路行銷活動，才有機會觸及更多網路上的潛在玩家。