廣告需求量相對增加,彼此是互相需求刺激

傅明叡︰我相信這將會是 廣告產業一股新活水!

文:倪佩琳 圖︰智威湯遜提供

廣告產業需要注入新活水

政府的政策越開放,產業發展才將會越蓬勃,不管是站在台北市廣告業經營人協會 4A理事長的立場,同時也是台灣智威湯遜總經理角度,傅明叡認為,我們都該採取開放接受的心態來面對這個議題。首先,產業本來就不該摻雜任何政治立場於其中,就以台灣廣告產業而論,是沒有任何反對理由來阻止開放的。因此,可想而知,開放大陸商品或服務等在台刊登廣告後的市場變得更加廣大,廣告的需求量也會相對增加,在彼此互相需求刺激之下,無非是替這幾年來,每況愈下廣告產業注入一股新活水、新能量的最好方式。

中國廣告製作水準與競爭力 亦不容小覷

縱觀世界優秀廣告,其關鍵在於廣告創作人的優秀,他們成熟、經驗豐富、閱歷豐富、知識淵博,這些都讓他們成為一代廣告大師奠定的基礎。廣告的製作過程,需要大量的製作費,所以,簡潔、強而有力,卻可以深得人心的廣告,才算是成功的廣告。中國整體的廣告製作水準,在傅明叡的觀察之下,他認為中國的廣告製作水準的確是一年比一年還要進步。坎城廣告獎,是個可稱為廣告人的奧運會,傅明叡:「單從中國廣告作品近幾年來在這個獎項上的表現,無論是數量上或者是得獎比率上,皆是越來越亮眼,中國的廣告作品也已開始在世界舞臺上逐步亮相,開始吸引眾人矚目。」因此,倘若將來全面開放大陸商品或服務等在台刊登廣告後,相對於台灣的廣告產業也會產生刺激,激發競爭力。是有正面效應跟影響的。

而台灣的廣告人才相對於中國主要競爭力為何,他認為由於台灣的廣告產業優勢在於,廣告的發展歷史比起中國大陸較悠久,另一方面,台灣的廣告代理商也較著重於人才創意的培養,因此,國內廣告作品的從創意品質以及強度上來觀察,都比中國大陸的廣告作品好,但不可否認必須面對的是,中國大陸廣告作品的創意也是逐步在迅速起飛中,只因台灣較重視創意品質,相較於中國大陸的廣告人才,這部分他相信台灣還是略勝一籌的。

雖然全面許可大陸物品或服務在台登廣告一直充滿著爭議性,但傅明叡仍期待著將來這股新活水對廣告產業帶來的刺激與成長。

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