青箭變色12角色咖 你是哪種「咖」?

網路年輕化個性語彙 成功包裝青箭成為交友觸媒

文／邱佩貞 攝／陳姿潔 圖／不來梅網路提供

「青箭一上手，早晚變朋友」從2007年發展出的Slogan，讓青箭定位為相聚時交友的觸媒。「箭色旺友3重送」從TVC到網路活動一貫性整合創意，是成功的關鍵，不來梅網路業務群總監楊海彬表示：『一開始廣告代理商BBDO黃禾發展出「12角色咖」的圖像，從平面包裝延伸到網路，運用網路的特性發展出動態且會隨著不同咖變色的設計，並代表著每個人的個性，迎得許多年輕族群的喜愛，也讓不同角色透過網路可以交友。』

通路與網路創意連結 成為行銷利器

將青箭12咖年輕包裝，網路12咖手牽手的視覺創意，以一致的Concept，連貫結合至網路抽獎活動，不來梅創意團隊首度以同業首創，在產品包裝印上序號，設計僅只有「黑色青箭」才有序號，且登入網站才能擁有抽獎資格，在周周抽3C等高額贈品刺激下，成功創造392,947人登入序號，參與不重複人數達112,109人。另從包裝紙上的心理測驗成功導引到網路看答案分析，創造網路點閱心理測驗之咖友達109,016閱覽次，而完成個人自選咖的「快來湊一咖」遊戲人次也達4,437人，轉寄2,571次.......

本專案網址：http://www.doublemint.com.tw/past_ka/

(本文未完，詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)