文／倪佩琳

數位行銷技術與手法日新月異屢屢創新，2010年按照慣例《廣告雜誌》再度於5月號特別企畫「2009年台灣地區10大網路行銷個案」。《廣告雜誌》此次邀集多位對數位行銷進行涉獵研究的行銷觀察人士、媒體一同評選，從2009年眾多精采數位行銷案例中，評選出10件數位行銷個案。此次的評選方法為：

首先，《廣告雜誌》邀請數家對數位產業具執行經驗之專業觀察人士，並發出問卷，請各專業執行觀察者推薦心目中2009年成功的數位行銷案例。收到各家公司的回覆後，並詳細列出推薦的個案緣由。

問卷回收後，《廣告雜誌》經內部編輯會議，再次邀集推薦人，從這些案例中，藉由推薦緣由及實際造訪頁面，按照排名，挑選出15個案例。

依照第2階段選出的15個案例，再次經內部編輯會議，終於產生「2009年台灣地區10大網路行銷個案」。

今年再一次票選出的10大網路行銷個案，我們收集到2009年數位行銷案例，有最早運用Facebook成功的行銷案例；也有運用banner、部落格巧妙操作，成功導入活動頁面；以及成功運用議題操作洞察目標族群心理，引起消費者極高迴響；藉由品牌廣大內容聯播，成功達到品牌溝通目的與宣傳效益等。無論是運用何種網路工具，不只是針對網路的互動性機制，更是與社群的特性作完美結合，這些都將網路的特性發揮得淋漓盡致。

《廣告雜誌》也發現，數位議題近年來持續成為焦點，網路即時互動更是不斷發燒，雲端運算的發展驚人般的突飛猛進。但是數位媒體相較於其他媒體特性較不同的地方是，受眾可藉由電視廣告直覺性瞭解廣告販售商品；受眾也可藉由平面廣告的欣賞直接感受，一目了然；而數位行銷則必須藉由互動機制等網路技術設計讓使用者充分享受期間，先行體驗後，進一步進行消費購買。這也亦即表示，在網路上執行專案是必須要讓使用者主動親身參與操作體驗的。

由於產業環境認為數位媒體尚未完全成熟，一個專案活動真正執行的策略與氛圍，執事者是最清楚不過，但倘若單就藉由幾項指標就必須決定個案的成功與否，是否就失去數位行銷的真正目的。此次參與評選的推薦人即建議，評選指標需規格化外，所有評選的推薦人也必須親身參與，進入各個個案，直接進行體驗；另外，也可將所有個案的評選轉換成一個形式，由《廣告雜誌》直接精選出10大網路行銷個案，進行深入探討，並請觀察者分享。

《廣告雜誌》推出這個專題主要的目的，就是希望能將每一年成功的數位行銷案例經由《廣告雜誌》的推薦與報導，使廣告產業能分享到知識與經驗，使數位行銷產業的發展能更健康、蓬勃。

《廣告雜誌》經此次評選活動後，直接與參與評選的推薦人接觸瞭解，感謝他們對活動直接的建議與見解，也感謝所有參與評選的推薦人。《廣告雜誌》期望年年都能更加進步，就如同在這個數位行銷年代裡頭一樣，要越來越前進蓬勃與綻放！

「2009年台灣地區10大網路行銷個案」

(由於活動時間不一，以下網站有些因活動結束而移除；下列案例並非以「名次」排列)

1.箭色旺友

http://www.doublemint.com.tw/past_ka/

2.真情不怕火烤，友情大PK

http://burgerfire.webgene.com.tw/

3.送孩子一份別人拿不走的禮物

http://event.iprefer.com.tw/event/cgds/

4.搜出新關係

http://work.omdigital.com.tw/work/yahoo/search2009/testwebsite/index2.php?source=&medium=&serno=&yusr_lgid=&yusr_lgts=&yusr_lgys=

5.黑松茶花綠茶腰瘦18招

http://event.ad.megais.com/ilovetaro/#main

6.你願意用什麼換得一夜好眠？

http://www.ikeaevent.com.tw/bedroom/

7.Yahoo!奇摩測字

Launch

http://www.keyword-master.com.tw/

8.Help Luca

http://www.wretch.cc/blog/helpluca

9.Lancôme肌因賦活露

http://www.lancome-event.com.tw/genifique/

10.e7網路噗愛

http://www.pixnet.net/event/love_e71/vote.html

(本文轉載自《廣告雜誌》228期)