團結力量大 漢堡王成功凝聚人脈網路能量

虛擬平台創話題 抓住新世代口味

文／何儀琳 攝／何儀琳 圖／網路基因提供

從MSN到臉書（Facebook），網路世界的人際互動方式不斷推陳出新，連結越緊密，分享與交流越頻繁，透過網路行銷所形成的漣漪也越來越大，網路使用者的反應更是直接而迅速，漢堡王的薯泥牛肉堡系列，就在臉書開始在台灣竄紅的這波熱潮下，搭上了順風列車，一舉創造超高人氣。

以年輕人的行為模式思考

2009年漢堡王薯泥牛肉堡系列的網路行銷專案，以4周的時間湧進4千多個戰局，共吸引16萬人次造訪，並有2萬4千多人次成功下載優惠券，這些成果，卻是在沒有任何獎品誘因的活動中達成的。「因為產品訴求以年輕族群為主要目標，一開始我們就朝向以符合年輕人行為溝通模式的方式規劃，」網路基因資深產品企畫張雅琇指出在規劃專案時，發現時下年輕人與朋友互動，經常會出現打賭、競賽的模式，因此將主要活動設計以PK競賽的方式，打出「真情不怕火烤，友情大PK」的標語，充分抓住年輕網友的心態，先能拉到10個支持者投票的參加者，代表自己的人際關係良好，一方面比人脈，一方面比跟上臉書潮流的速度，讓剛開始沈迷偷菜、使用臉書分享遊戲、新聞的使用者，樂於嘗試這類的社群互動活動....

本專案網址：http://burgerfire.webgene.com.tw

(本文未完，詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)