《廣告雜誌》228期特別企畫:2009年台灣地區10大網路行銷個案:2.真情不怕火烤,友情大PK

團結力量大 漢堡王成功凝聚人脈網路能量

虛擬平台創話題 抓住新世代口味

文/何儀琳 攝/何儀琳 圖/網路基因提供

MSN到臉書(Facebook),網路世界的人際互動方式不斷推陳出新,連結越緊密,分享與交流越頻繁,透過網路行銷所形成的漣漪也越來越大,網路使用者的反應更是直接而迅速,漢堡王的薯泥牛肉堡系列,就在臉書開始在台灣竄紅的這波熱潮下,搭上了順風列車,一舉創造超高人氣。

以年輕人的行為模式思考

2009年漢堡王薯泥牛肉堡系列的網路行銷專案,以4周的時間湧進4千多個戰局,共吸引16萬人次造訪,並有24千多人次成功下載優惠券,這些成果,卻是在沒有任何獎品誘因的活動中達成的。「因為產品訴求以年輕族群為主要目標,一開始我們就朝向以符合年輕人行為溝通模式的方式規劃,」網路基因資深產品企畫張雅琇指出在規劃專案時,發現時下年輕人與朋友互動,經常會出現打賭、競賽的模式,因此將主要活動設計以PK競賽的方式,打出「真情不怕火烤,友情大PK」的標語,充分抓住年輕網友的心態,先能拉到10個支持者投票的參加者,代表自己的人際關係良好,一方面比人脈,一方面比跟上臉書潮流的速度,讓剛開始沈迷偷菜、使用臉書分享遊戲、新聞的使用者,樂於嘗試這類的社群互動活動....

本專案網址:http://burgerfire.webgene.com.tw

(本文未完,詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)

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