《廣告雜誌》228期特別企畫:2009年台灣地區10大網路行銷個案:3.送孩子一份別人拿不走的禮物

雲門舞集「生活律動」舞蹈教室

突破文字限制 運用網路影音創造律動體驗

文/Vivienne Lin 攝/李詩茜 圖/取自網路

雲門舞集「生活律動」舞蹈教室為了擴大招生範圍、吸引更多願意免費體驗課程的家長,2009年首次與奇禾數位整合行銷公司合作,以送給孩子「一份別人永遠拿不走的禮物」為核心概念,製作招生活動網頁,在2月和8月的兩次招生期間,累計共有1821位使用者透過線上預約免費體驗課程,相較於往年每季將近200位的線上預約人數,可見大幅度的成長。奇禾創意總監郭睿杰認為雲門對許多消費者而言,原本就是極有說服力的品牌,分析以往預約人數偏低的原因,在於原本的行銷方式未能充分傳達自身的特色,導致消費者難分辨「生活律動」和其他舞蹈教室的差異性。為了讓消費者明確認知「生活律動」的教育內涵,繼而產生實際的行動,奇禾為雲門量身打造的行銷活動網頁,著重傳遞品牌精神,由此延伸出的線上互動方式,也緊扣著品牌著重自然律動的初衷,讓家長和小朋友在自己的電腦前,就能體驗律動的好處。

以產品內涵塑造消費者認同

雲門舞集舞蹈教室的「生活律動」是一項十分特殊的產品,與坊間舞蹈教室不同的是,這裡的律動和一般大眾所認知的舞蹈很不一樣,這裡的老師並不會教給孩子一套制式的跳舞方法,而是讓孩子隨著課堂的主題,創造屬於自己的身體語彙.....

本專案網址http://event.iprefer.com.tw/event/cgds/


(本文未完,詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)

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