《廣告雜誌》228期特別企畫:2009年台灣地區10大網路行銷個案:4.搜出新關係

Yahoo!奇摩「搜出新關係」尋找新的可能性

創造新的使用動機 塑造網友品牌認同度

文/Vivienne Lin 攝/李詩茜 圖/Yahoo!奇摩廣告創意部提供

Yahoo!奇摩與奧美廣告合作的線上品牌行銷活動,前年先以「搜尋舊情人」活動創造了話題並激出了新的使用高峰之後,2009年再以「搜出新關係」延續「舊情人」的威力,將人際搜索網從兩人的愛情世界擴張至到至親子、職場、朋友關係,以50支影片廣泛討論人際關係中,可能面臨的各種問題。這一波活動自5月6日上線至6月4日截止,累積了220萬的不重複人次,月搜尋次數較去年同期成長了10倍,並且在活動結束之後,繼續維持成長的趨勢。在該季委託AC Nielson所做的季品牌使用者調查中,Yahoo!奇摩搜尋重度使用者的比例,比前一季成長了23個百分點,以該品牌做為使用第一選擇的人數,也比上一季成長了7個百分點。奧美業務協理曾致暐認為這些連續性的成功,是因為他們替使用者找到了新的使用動機。

創造新的使用動機 利用在地優勢

「網路世界是由搜尋引擎開始的,現在這件事對消費者來說已經不酷了,這東西不像其他的新東西讓人感到興奮,我們要讓它的搜尋量再增加,但它已經大到一個地步,那時的課題還蠻難的。」曾致暐認為當時他們所要處理的最終問題就是該如何讓大眾對這樣一個已成習慣的行為模式,再度產生新鮮感....

本專案網址http://work.omdigital.com.tw/work/yahoo/search2009/testwebsite/inde...=

(原網站已移除,此為廣告公司測試線上版)

(本文未完,詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)

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