Yahoo!奇摩「搜出新關係」尋找新的可能性

創造新的使用動機 塑造網友品牌認同度

文／Vivienne Lin 攝／李詩茜 圖／Yahoo!奇摩廣告創意部提供

Yahoo!奇摩與奧美廣告合作的線上品牌行銷活動，前年先以「搜尋舊情人」活動創造了話題並激出了新的使用高峰之後，2009年再以「搜出新關係」延續「舊情人」的威力，將人際搜索網從兩人的愛情世界擴張至到至親子、職場、朋友關係，以50支影片廣泛討論人際關係中，可能面臨的各種問題。這一波活動自5月6日上線至6月4日截止，累積了220萬的不重複人次，月搜尋次數較去年同期成長了10倍，並且在活動結束之後，繼續維持成長的趨勢。在該季委託AC Nielson所做的季品牌使用者調查中，Yahoo!奇摩搜尋重度使用者的比例，比前一季成長了23個百分點，以該品牌做為使用第一選擇的人數，也比上一季成長了7個百分點。奧美業務協理曾致暐認為這些連續性的成功，是因為他們替使用者找到了新的使用動機。

創造新的使用動機 利用在地優勢

「網路世界是由搜尋引擎開始的，現在這件事對消費者來說已經不酷了，這東西不像其他的新東西讓人感到興奮，我們要讓它的搜尋量再增加，但它已經大到一個地步，那時的課題還蠻難的。」曾致暐認為當時他們所要處理的最終問題，就是該如何讓大眾對這樣一個已成習慣的行為模式，再度產生新鮮感....

本專案網址：http://work.omdigital.com.tw/work/yahoo/search2009/testwebsite/inde...=

(原網站已移除，此為廣告公司測試線上版)

(本文未完，詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)