《廣告雜誌》228期特別企畫:2009年台灣地區10大網路行銷個案:5.黑松茶花綠茶腰瘦18招

黑松茶花綠茶 準確掌握網路特質

自創腰瘦18 滿足網路年輕族群搜集癖

文/邱佩貞 攝/李詩茜 圖/Yahoo!奇摩廣告創意部提供

黑松新的茶花綠茶上市初期,一開始客戶對網路行銷持保留態度,經過「Yahoo!奇摩廣告創意部」團隊創意出招,以「腰瘦18招」為創意源點,前後提出40多招的誠意打動客戶,不但提供TVC的分鏡腳本,更在拍平面稿同時,提供4小時的拍攝網路活動素材。此案運用媒體策略、活動溝通概念與創意,還以網路廣告效益的前後測證,以創意實力驗證TV+INTERNET > TV

透過廣告記憶 延伸深度價值

據「4AYahoo!創意獎2009年最佳廣告代言人、金雞母藝人調查」,喜感的「花太郎」是廣告人心目中成為「2009年最佳廣告代言人第一名」,且是「最佳金雞母藝人亞軍」,前者還贏過廣告天后小S。由廣告代理商我是大衛催生的花太郎,以成為茶花界的廣告新男模現身即聲名大噪,Yahoo!奇摩媒體廣告創意經理洪星駒表示:「如何延續花太郎這個角色在網路發酵,我想最成功的就是丟出一個有趣的議題「腰瘦18招」,這諧音讓人很有想像空間,加上花太郎的外型,讓人一看就記憶深刻。」....

本專案網址:http://event.ad.megais.com/ilovetaro/#main

(本文未完,詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)

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