黑松茶花綠茶 準確掌握網路特質

自創腰瘦18招 滿足網路年輕族群搜集癖

文／邱佩貞 攝／李詩茜 圖／Yahoo!奇摩廣告創意部提供

黑松新的茶花綠茶上市初期，一開始客戶對網路行銷持保留態度，經過「Yahoo!奇摩廣告創意部」團隊創意出招，以「腰瘦18招」為創意源點，前後提出40多招的誠意打動客戶，不但提供TVC的分鏡腳本，更在拍平面稿同時，提供4小時的拍攝網路活動素材。此案運用媒體策略、活動溝通概念與創意，還以網路廣告效益的前後測證，以創意實力驗證TV+INTERNET > TV。

透過廣告記憶 延伸深度價值

據「4AYahoo!創意獎2009年最佳廣告代言人、金雞母藝人調查」，喜感的「花太郎」是廣告人心目中成為「2009年最佳廣告代言人第一名」，且是「最佳金雞母藝人亞軍」，前者還贏過廣告天后小S。由廣告代理商我是大衛催生的花太郎，以成為茶花界的廣告新男模現身即聲名大噪，Yahoo!奇摩媒體廣告創意經理洪星駒表示:「如何延續花太郎這個角色在網路發酵，我想最成功的就是丟出一個有趣的議題「腰瘦18招」，這諧音讓人很有想像空間，加上花太郎的外型，讓人一看就記憶深刻。」....

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