《廣告雜誌》228期特別企畫:2009年台灣地區10大網路行銷個案:6.你願意用什麼換得一夜好眠?

「你願意用什麼換得一夜好眠?」

IKEA運用新興、簡易網路創意引人入勝

文/謝佩如 攝/倪佩琳 圖/取自網路

現代人在經濟條件穩定後,開始追求高優質的生活品質,而「睡眠」便是我們生活中一項重要的生活品質指標;國際著名瑞典家飾品牌IKEA,在20094月的寢具系列廣告中,安捷達顧問股份有限公司(AGENDA)以「你願意用什麼換得一夜好眠?」的網路活動,開放創意作品徵件活動,吸引了大批的消費者參與,在網路廣告線上試播的2週期間,由於反應熱烈,讓該期已印製完成的IKEA的專刊立即被索取了2/3,如此短時間內的熱烈回響讓IKEA的商品業績交出漂亮的成績單。

創意網路活動當推手,正式廣告未演先轟動

在科技發達的這個年代,許多的資訊透過了網路媒介廣泛被發佈及讀取,其範圍廣而大,安捷達的該則網路廣告的執行總監陳世偉表示:「IKEA該系列的其它廣告還沒正式播放前,網路廣告就已經先啟動了,這期所印製的IKEA專刊很快的就被索取一空。」資訊發佈的廣度目標在無設限的網路世界中很快的被達成,但面對於資訊繁雜而爆炸的時代,訊息要如何從觀看著的眼中走入心中呢?訊息深度就是需要透過創意的發想來深入觀看著的心中,進而被解讀、刺激.....

本專案網址http://www.ikeaevent.com.tw/bedroom/


(本文未完,詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)

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