「你願意用什麼換得一夜好眠？」

IKEA運用新興、簡易網路創意引人入勝

文／謝佩如 攝／倪佩琳 圖／取自網路

現代人在經濟條件穩定後，開始追求高優質的生活品質，而「睡眠」便是我們生活中一項重要的生活品質指標；國際著名瑞典家飾品牌IKEA，在2009年4月的寢具系列廣告中，安捷達顧問股份有限公司(AGENDA)以「你願意用什麼換得一夜好眠？」的網路活動，開放創意作品徵件活動，吸引了大批的消費者參與，在網路廣告線上試播的2週期間，由於反應熱烈，讓該期已印製完成的IKEA的專刊立即被索取了2/3，如此短時間內的熱烈回響讓IKEA的商品業績交出漂亮的成績單。

創意網路活動當推手，正式廣告未演先轟動

在科技發達的這個年代，許多的資訊透過了網路媒介廣泛被發佈及讀取，其範圍廣而大，安捷達的該則網路廣告的執行總監陳世偉表示：「IKEA該系列的其它廣告還沒正式播放前，網路廣告就已經先啟動了，這期所印製的IKEA專刊很快的就被索取一空。」資訊發佈的廣度目標在無設限的網路世界中很快的被達成，但面對於資訊繁雜而爆炸的時代，訊息要如何從觀看著的眼中走入心中呢？訊息深度就是需要透過創意的發想來深入觀看著的心中，進而被解讀、刺激.....

本專案網址：http://www.ikeaevent.com.tw/bedroom/

(本文未完，詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)