《廣告雜誌》228期特別企畫:2009年台灣地區10大網路行銷個案:8.Help Luca

NOKIA運用網路成功攻入年輕族群

HELP LUCA 網路尋人啟事創造驚人話題

文/謝佩如 攝/李詩茜 圖/智威湯遜廣告公司提供

NOKIA的產品,在手機市場中市佔率高,其功能與品質有口皆碑,但其使用者族群的年齡層長期無法下降,然而為了搶攻年輕的手機市場,NOKIA2009年的台灣手機市場主打外型可愛、顏色顯眼又兼具有高畫質照相功能與影音娛樂的7610手機,希望讓使用者在兼顧品質的條件下又能同時表現潮流的特性。在2008NOKIA的手機市場調查,呈現該品牌在18-25歲族群手機品牌偏好度只趨近於40%,然而在2009年時,卻大大的前進到了60%;同時,這個手機型號的銷售率出乎意料之外達成了預期的260%,而他們是如何以時尚的姿態達成這個目標呢?智威湯遜廣告公司創意總監同時又身為該專案廣告的負責人楊子江表示:「首先就是要讓年輕一輩的族群改變對於NOKIA這個品牌忠厚老實的形象。」

HELP LUCA:「透過手機可以透視一個人」

通訊器材中,以「手機」與我們的生活最密不可分,手機除了方便與親朋好友或客戶聯繫之外,也因為它的體積小及重量輕的特性,因延伸發展出一系列拍照攝影、記事和行動上網等功能。而從一個人使用手機的通訊、記事、照片、影片等功能的記錄,輕易的可以觀察出該手機擁有者的習性、生活圈,甚至於身份類型,手機與我們的親密關係就此連結。楊子江說:「透過手機我們可能猜測出該手機擁有者的身份。」而HELP LUCA就是透過這樣的一個概念去發想....

本專案網址:http://www.wretch.cc/blog/helpluca

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