商場如戰場,時時刻刻都在作戰,所以廣告怎能只是說自己的好,當然有機會也要說說別人的不好,能出招的時候怎能不打上一掌砍上一刀呢?做了這麼多年的廣告,由於經營的都是知書達禮、溫文儒雅、擁有好涵養高道德的客戶,所以完全沒機會做到比較式甚至是攻擊式的廣告,所以當看到那些直接在廣告上殺來殺去的品牌們,無不露出欣羨的神情(牡羊座那征服的性格又不小心跑出來了)。這就好像人已在華山之中,卻無法參予論劍,果真是本人廣告生涯目前的一大遺憾。

當然談到了相同產品的品牌戰爭,一定要講到百事可樂跟可口可樂,當年兩大品牌的戰況激烈,真是叫還是學生的我們看的目眩神迷,簡直比張無忌在光明頂一人力抗六大門派還要精彩,彼此在廣告中更是拿對方的產品大開玩笑與羞辱,堪稱是攻擊廣告的經典範本。

COKE VS PEPSI



其實,接下來才是本人這次的主題。拿產品直接比較、甚至羞辱,或是代言人互相較勁…等等,已經是落伍的比較/攻擊式廣告的操作手法了。自從光陽副總柯俊斌成功了塑造老闆代言新模式、人人都只記得光陽副總柯俊斌卻一點也想不起來什麼機車後,終於…國內機車另一大品牌三陽也凍未條了,最近推出了陣中大將,比副總更高等級的總經理-黃光武出來應戰了!兩大機車教主隔空對抗叫囂,讓什麼空降藍營操盤大選的金小刀,對抗重整綠營選舉連勝的蔡小英的戲碼都徹底相形失色。

光陽副總


三陽老總


雖是兩大機車高層出招,招式卻是大不相同。光陽副總柯俊斌走的是魔幻特效路線,利用拍攝手法與後期特效飛岩走壁,穿牆倒立…突顯了光陽機車強調的「能量」。三陽黃光武總經理眼見對手的花拳繡腿,便主打沉穩內力,欲展現壓倒人的氣勢,所以他在片中特寫再特寫、回頭再回頭、抬頭又抬頭…果真架式十足!


此外三陽更找來的偶像劇小天王阮經天來助陣,不同於光陽副總整個人走到機車上方,這次三陽老總卻願意委身讓自家產品飛躍他頭上,展現能屈能伸的風範。而光陽副總最後僅跟車手點頭致意,三陽老總卻和車手阮經天激動擊掌,那股氣勢硬是要把拍在前面的光陽副總比下去…。看到此處,本人早已血脈賁張,不去繞操場跑個5圈無法平復我沸騰的氣血…。

光陽副總不簡單


三陽老總&阮經天




這真是比較/攻擊式廣告的創新代表之作,兩人在自家廣告中講自己的好,也不忘給對手頻頻回擊。兩大機車教主在此正式展開一場飛沙走石、腥風血雨的競爭!接下來廣告人要如何再出招?本人期待兩大操盤的廣告公司總監級人物也躍上擂台,一起來一場頂尖對決吧!


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Comment by Little Red on January 19, 2010 at 2:33pm
廣告人就是這麼利害
Comment by IreneNi on January 15, 2010 at 5:41pm
哈,你說的機車廣告我有注意到,
這真是個有趣的現象!
我還挺想看他們各自還會出什麼招的~呵

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