專訪八大電視公關處處長蔡妃喬

《我可能不會愛你》　以朋友式行銷擴散口碑

每個女孩都想要的「大仁哥」

文／林雅萍　圖／八大電視提供　

(圖／用解構再結構的方式，帶領觀眾了解影像中更深層的內涵)

在2011年，台灣收視率最高的偶像劇不是《我可能不會愛你》，但造成最大話題以及社會影響力最深的絕對非這部戲莫屬。即使戲已在去年12月下檔，但所塑造出深情且體貼的「大仁哥」躍升為新理想情人代表；聰明任性卻渴望被包容理解的「程又青」，也成為都會女性們自我投射的角色。這部戲的發酵力道已經形成一種社會心理現象，每個女孩的某部分都是驕傲又脆弱的「程又青」，期盼著深情的「李大仁」出現。因此就算是不看台灣偶像劇的族群，在朋友不斷的討論這部戲的種種細節與話題後，基於好奇心理也開始收看，就在議題帶動口碑持續交互刺激之下，讓《我可能不會愛你》寫下台灣偶像劇一個新的里程碑紀錄。

將戲劇當作藝術品為觀眾細細導讀

《我可能不會愛你》的成功，除了劇本以及戲劇表現完全跳脫以往台灣偶像劇的模式以外，行銷操作上也著重在經營社群的議題與互動，再搭配活動、企業聯名等全方位的策略包裝，在戲本質就好的前提下，更將這部偶像劇成功打造為「品牌」，連帶的使其中演出藝人們、聯名企業藉由「我可能不會愛你」這個品牌讓消費者對其產生深厚的情感認同。

八大電視公關處處長蔡妃喬分析《我可能不會愛你》的宣傳手法，是將這部戲當作藝術品來操作，透過導讀的方式讓觀眾更加了解作品背後的意義，而不只是單純放到頻道上播出。「我們用解構再結構的方式，將許多畫面擷取出來製作成劇照卡，再為這個畫面撰寫一段文字，帶領觀眾了解影像中更深的內涵。」蔡妃喬解釋，這樣的做法就像是藝術館導覽員的工作，讓觀眾看到創作背後的故事、為他們解析劇情安排的意義，「當觀眾有了共鳴、增添了戲劇之外的感情面，他們就不單純只是在看一部偶像劇，而是把劇中主角當作自己生活中的朋友一樣。」藉由社群網路一步步凝聚觀眾的認同感與忠實支持度之後，後期則加入朋友式行銷，蔡妃喬表示這是一般偶像劇的宣傳上沒有操作過的手法，透過每日生活上的分享去影響粉絲，並讓這些粉絲成為宣傳種子部隊，將要講的故事發散出去。

(圖／愛情有時候是個moment的問題，過了也就沒了)

鎖定3大議題、2大品牌建立

當然要引發觀眾共鳴，議題選擇十分重要，蔡妃喬指出在這部戲的宣傳操作上，一開始就鎖定了3個議題點以及2個品牌的建立。3個議題分別是：30歲上下的女性族群認同、兩性關係以及「那些年」的話題，「當跨越某一個年齡層，每一個女性都會感到不知所措，這個同理心打中了族群觀眾，所以戲紅。」而兩性關係的討論則用不同主題去建立感情認同，如「有你真好」、「怦然」等是所有人一定會經歷過的某種感情心境。至於「那些年」的話題則是搭上電影《那些年，我們一起追的女孩》所激起對學生生涯的青春懷想，「雖然在戲裡面只有半集不到，但在社群及部落格上我們拉出很多故事來說，讓觀眾看到覺得自己跟主角好像是一起長大的同學，也藉由這部分抓到年輕族群。」

2個品牌的建立則是「程又青」與「李大仁」，由於偶像劇的觀眾族群主要是女性，因此「大仁男」雖然有點溫吞但體貼入微的個性，被打造成所有女性都想要的新好男人形象，而「程又青」堅持自我卻好像總是不討喜的「方頭獅女孩」性格，則讓女性觀眾不由自主對號入座，認為自己就是那個「與眾不同，而非特立獨行」的程又青。

企業聯名完全融入劇情

此外，在企業聯名的部分也讓觀眾印象特別深刻，過去在偶像劇的操作上行銷置入是習以為常的做法，但多半採取商品露出的方式合作。然而《我可能不會愛你》卻將合作的企業品牌完全融合在劇中人物的生活背景當中，包括男主角工作的中華航空、女主角的公司My Stock與IKEA、外派到新加坡仍懷念的台啤、出遊的泰安觀止溫泉會館等等。雖然都是相當明顯的品牌置入，卻因為與戲劇搭配得恰到好處，反而讓觀眾對於這些企業與產品的好感度急遽提升，更有粉絲追隨著劇中的場景自行規劃出多條旅遊路線。

(圖／專訪八大電視公關處處長蔡妃喬)

蔡妃喬說，這部戲的宣傳期是偶像劇中史上最長的，從上檔前1個月就開始經營社群平台、部落格，一直到現在Facebook粉絲團還是持續經營、PO文分享，因此粉絲團的人數至今仍在增加當中，目前已達到45萬名粉絲，每天仍有4萬人在線上留言，沒有因為戲下檔便曲終人散。蔡妃喬認為主要原因是與粉絲之間所建立的深厚感情，雖然過程中花費了加倍的力氣與精神去建立維繫，但效果卻不容小覷，「只要粉絲還在，粉絲團就會繼續經營下去。」未來這群人也可能成為《我可能不會愛你》的演員、導演、編劇發展任何新作品的忠實支持者，社群口碑的力量可以從這部偶像劇的成功獲得證明。

個案客戶：八大電視台
個案行銷產品：我可能不會愛你
個案執行時間：2011年7月25日迄今
廣告代理商：八大電視台廣告部
媒體代理商：八大電視台公關處
公關代理商：八大電視台公關處
網路媒體代理商：八大電視台公關處
個案行銷負責人／行銷團隊：蔡妃喬／八大電視台公關處
個案媒體費用：直接支出300萬（間接成本無法計算）
個案行銷預算：直接支出100萬（間接成本無法計算）
個案活動網址：http://intimewithyou.pixnet.net/blog