台灣首度參加艾菲獎　成果豐碩

13件入圍終審：3金2銀2銅

文／黃倩茹　圖／艾菲獎提供

圖／台灣創集團人才長朱企成是終審評審團成員之一(右)。

2003年，艾菲獎正式進入中國；2012年，《廣告雜誌》成為中國艾菲獎在台灣的推廣夥伴，宣揚「Awarding the ideas that work！創意，以實效論英雄！」的理念，首度進軍中國艾菲獎的台灣，可說是大有斬獲、成果豐碩。今年台灣共有17件作品報名參加中國艾菲獎，其中13件作品入圍終審，共有奧美、雪芃、瑞緯、聯眾和OMD5家公司，最後奪得3金、2銀、2銅以及6件入圍。

根據統計，共有600多件作品參加中國艾菲獎，以台灣的參賽、得獎比，可謂表現亮眼。而中國艾菲獎的終審評審會於9月22、23日在北京錦江富園大酒店舉行，共有41位行銷傳播界專家組成中國艾菲獎終審評審團，在為期2天的評審會中，決選出21個類別的金、銀、銅獎和全場大獎。台灣創集團人才長朱企成亦為終審評審團成員之列，台灣地區唯一代表。

重視創意與效果

朱企成強調，艾菲獎特別重視「idea」和「work」，兩者同等重要。創意是核心，但創意必須有效，才是好的行銷案。因此在艾菲獎的報名過程中，參賽作品必須提交制定策略的理由及效果證明。雖然證明效果的數據在目前並無第三公正單位能背書驗證，朱企成表示，中國艾菲獎的評審團成員確實非常專業，絕對能夠判斷參賽單位提出數據的真實性。

在他首次參與中國艾菲獎評審的過程中，見證了中國艾菲獎的嚴謹，尤其在「策略─創意─效果」的串聯上，必須非常合理謹慎。他也指出，中國艾菲獎評審的專業度高，對於大部分作品的意見一致，使得朱企成鼓勵台灣業界可以多關注中國艾菲獎的發展，假如你能夠認同「the idea that works」的理念，中國艾菲獎無疑是相當大的平台，包含廣告、媒體、數位行銷、公關等的代理商，都能夠參與其中，只不過以今年台灣參賽的範圍，仍侷限在廣告和數位行銷領域。

台灣創集團人才長朱企成是終審評審團成員之一(左)。

好創意，可以小兵立大功

艾菲獎強調在任何地方都有創意creativity in everything we do。朱企成觀察，台灣作品的創意細緻度佳，雖然規模、預算、氣勢和中國市場作品無法比較，但是對人性中的生活點，取材自生活中的小元素，都能跨越文化隔閡，深深打動人心，對insight的掌握，無疑是台灣擅長的，更重要的是，當這些小小的創意、越看不見地方的小創意、小東西，能發揮效果時，就可以小兵立大功。

至於中國作品，朱企成認為在社會演進的歷程中，承載了較多社會使命感，因此呈現出來的氛圍就有所不同。在形式上，他觀察到中國作品使用較多的社交媒體、口碑行銷，這當然與市場趨勢、對媒體的使用、依賴和效益有關係。整體而言，朱企成認為中國作品的好壞差異大，台灣作品的水準趨於一致。