國際新聞媒體行銷高峰會紐約登場

全球媒體領袖聚焦iPad策略
29國、400媒體高層到場 台灣缺席

文/鄭雅慈 圖/國際新聞媒體行銷協會INMA

 

為期4天的第81屆國際新聞媒體行銷協會(International Newsmedia Marketing Association, INMA)世界會議在5月18日於紐約精彩落幕,包括華爾街日報、紐約時報、華盛頓郵報等超過400名、來自29個國家、世界5大洋洲的新聞媒體領袖齊聚紐約,討論媒體如何以產品、內容、定價、行銷等策略迎戰網路、手機、iPad帶來的影響。雖令人遺憾沒有任何台灣媒體高階主管報名參加,不過《廣告雜誌》有幸提供第一手資訊給讀者。

 

成功關鍵:善用iPad及手機

從此次會議的熱門議題環繞在iPad上,與會人員不僅幾乎人手一台iPad,演講也環繞在iPad的獲利模式、閱聽眾分析、未來趨勢等。同時,講者普遍指出,「冒險與犯錯」是現今媒體成功的重要過程,媒體缺乏創新是導致產業衰退的主要原因。另外,提供高品質的新聞內容、與閱聽眾更相關的廣告資訊,是保持產業價值的不二法則。

會議由主席逐一唱名與會國家開始,唱名到的該國家媒體領袖起立,除了地主國美國的報紙集團幾乎全數到齊以外,包括澳洲、巴西、澳洲、德國、法國、英國、芬蘭、智利、紐西蘭、挪威、西班牙等國家都到場,甚至非洲也有不少國家出席。由於是自由入座,同一國家的媒體領袖多半分散在會場各地。當叫到韓國時,全部坐在第一、二排、集中坐在一起的10餘名不同公司高層同時起立,其團結及上進的態度,讓全場發出「哇!」的驚呼。

國際新聞媒體行銷協會執行長Earl Wilkinson談挪威媒體Fredrikstad Blad運用50/50策略,將資源平均分配在平面與數位上,成功大幅提高業績。

 

印度時報執行長Ravi Dharieal(左)及巴基斯坦媒體集團The Jang Group執行長Shahrukh Hasan(右)從甫卸任的國際新聞媒體行銷協會會長Micheal Phelps手中接過年度最佳獎。

 

印度巴基斯坦兩集團獲年度大獎

印度媒體龍頭印度時報(The Times of India)執行長Ravi Dhariwal當選2011年的國際新聞媒體行銷協會會長,這也是首次由非歐美的媒體領袖獲得該殊榮。而年度的國際新聞媒體行銷協會最佳獎(INMA’s Best in Show)則由印度時報執行長Ravi Dhariwal及巴基斯坦媒體集團The Jang Group執行長 Shahrukh Hasan因促進兩國和平而共同獲得。

 過去60年,印度及巴基斯坦爭戰不斷,2010年,印度時報及巴基斯坦The Jang Group合作舉辦給兩國民眾參加的文化交流嘉年華會、給政商高層參加的商業經貿會議,以及讓兩龍頭媒體集團記者編輯交流研討會,探討並報導爭議的兩國水資源分享議題等。活動都創下兩國前所未有的紀錄。兩集團不僅成功促進兩國和平,也為其集團做了最好的行銷。國際新聞媒體行銷協會執行總監Earl Wilkinson指出,南亞洲的報業一向以推動社會責任而聞名,發行人善於將公益活動成功融入報業品牌經營與行銷策略。

 

紐約時報重申媒體價值在內容 華爾街日報時尚周末版吸引女性讀者

其他會議的熱門議題包括:國際新聞媒體行銷協會執行長Earl Wilkinson談挪威媒體Fredrikstad Blad運用50/50策略,將人力資源、預算等平均分配在平面與數位上,成功大幅提高業績;英國金融時報及加拿大The Globe and Mail集團將跨媒介廣告產品組合,不僅增加業績並改變公司文化;數位廣告協會(Interactive Advertising Bureau)談媒體該減少銷售低價、低效果的網路廣告,並將商業重心放在幫助廣告主提高品牌知名度、喜愛度及購買慾;華盛頓郵報談如何善用有限資源,在手機、iPad、電子報等各媒介獲利。

紐約時報CEO談付費機制的背後策略及未來趨勢,並指出世界已經走向社群媒體,社群媒體已經成為強大的資源,也是媒體公司必須跨足的地方;市場調查集團尼爾森公司談互動電視及二手iPad等平版電腦的購買者將是下一波行銷人的戰場;美國運動新聞(Sporting News)集團提供每月僅1美元的iPad應用程式內容,搶下ESPN的市占率;美國華爾街日報分享其藉由發行針對女性的周末版本成功轉型吸引女性讀者、增加讀者數等。

國際新聞媒體行銷協會將於2011年8月11、12日於印度第3大城班加羅爾(Bengaluru)舉辦下一次座談會,錯過此次機會的媒體高層可向執行長Earl.Wilkinson報名earl.wilkinson@inma.org,更多關於國際新聞媒體行銷協會的資訊請上http://www.inma.org

華爾街日報產品副總Emily Jipson(左)及產品長Daniel Bernard(右)談華爾街日報運用多項評估標準以排列產品開發的優先次序。

 

世界各國的媒體龍頭在場彼此切磋討論彼此產品。

 

超過400名、來自29國媒體領袖共襄盛舉,人手一台iPad。

 

 

(本文轉載自《廣告雜誌》241期)

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 9:01am

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