文:葉宜欣

一直以來強調「值得信賴」、「安心」品牌形象的SECOM保全,在日本一向以巨人隊的教練長嶋茂雄為代言人,不過隨著長嶋代言超過15年,年齡也突破70大關,在花大錢起用「師奶殺手」裴勇俊銷售實績卻不見起色後,SECOM也發現該是更新品牌形象的時候了。


「誰能打中年輕世代的心?」


於是雀屏中選的,便是日本「國民偶像」木村拓哉。身為SMAP唯一已婚成員,代言住宅保全系統,再適合也不過。《球場篇》是木村拓哉去年開始擔任SECOM代言人的第2支廣告,在第1支廣告中,讓在家看球賽的木村,藉由與電視畫面的對話與模仿,巧妙與長嶋的知名台詞「有裝SECOM嗎?」聯結,第2支則讓木村更加身歷其境,傳達轉換代言人的訊息。
在家中收看球賽的木村,一邊模仿長嶋說著:「有裝SECOM嗎?」,一邊看著電視播映的球賽片段。

「這裡很可疑喔,一定有在說!」這樣想著的他,用遙控器把音量調大,卻發現聽不見長嶋在說什麼。

「難道沒說?!」附耳靠近螢幕,卻沒想到就這樣「融」進了現場。只見長嶋連番說道:「有裝SECOM嗎?」親耳證實的木村聞言大喜,卻發現自己已經回不了家,最後畫面轉暗出現SECOM的商標,木村則自嘲:「算了,反正有裝SECOM。」

乍看之下廣告平平淡淡,代言人是不是木村拓哉彷彿也沒這麼重要,不過在這平淡背後,光是要湊齊長嶋與木村合演,就意外地具有話題,「因為想聽電視裡的人有沒有說『有裝SECOM』嗎,結果跌進球場回不了家」的日式冷幽默,也巧妙的終結在商品利基上(就算臨時回不了家也很安心,反正有裝SECOM保全系統),乍看之下惡搞的內容,成功吸引觀眾目光,不得不說長年來創造不少有趣廣告的「SECOM」,對「居家防賊」的詮釋法的確有一套。

SECOM保全系統《有裝SECOM嗎?球場篇》

(轉載至廣告雜誌216期)

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