新鱷魚水蒸式殺蟎滅蟑劑《馮媛甄代言》篇

文/墨人

這支廣告真的讓人印象深刻。

但是,對我來說,卻不是「好」的深刻印象。

我突然想到它與去年中國大陸的一支廣告:「恆源祥,北京奧運會贊助商,鼠鼠鼠;恆源祥,北京奧運會贊助商,牛牛牛......」(完整唸完12生肖),很有異曲同工之妙。
用意是可以被理解的:希望在短短的秒數內,讓人迅速記住所要傳播的內容。結果是品牌名被講了4次(這還不包括從頭到尾露出的品牌Logo);「殺蟎滅蟑」被講了3次;還有代言人一句很怪異的VO:「我會,您一定也會」(代言人給人的印象有這麼笨,操作都不會嗎?)。不禁要問,要讓人記住一定要用這樣的手法?
就實務的經驗來說,幾乎所有的客戶都希望自己的廣告除了傳播訴求之外,更希望有清楚或大量的品牌/商品名露出。一方面是客戶希望讓消費者及競爭者注意到:XX品牌/商品現在有廣告了,另一方面也是讓客戶的上司或通路經銷商知道:行銷部有在做事。然而要讓人記住你的品牌,其實還有很多種方式:獨特的觀點、有趣的情節、結合消費者Insight以及前所未有的視覺或文字表現......,都能達到效果,甚至讓人喜愛、想主動欣賞你的品牌/商品廣告。
在有限的秒數中不斷重覆講相同的內容,根本上,其實嚴重反映出品牌的自信心不足,也讓消費者看完之後感到厭煩和無聊,其實花錢又划不來。希望這支廣告未來能像它的Super所寫:「一次搞定」,否則不但有卡住跳針的感覺,更讓人覺得好累!


(轉載至廣告雜誌216期)

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