新鱷魚水蒸式殺蟎滅蟑劑《馮媛甄代言》篇

文/墨人

這支廣告真的讓人印象深刻。

但是，對我來說，卻不是「好」的深刻印象。

我突然想到它與去年中國大陸的一支廣告:「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠；恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛......」（完整唸完12生肖），很有異曲同工之妙。
用意是可以被理解的：希望在短短的秒數內，讓人迅速記住所要傳播的內容。結果是品牌名被講了4次（這還不包括從頭到尾露出的品牌Logo）；「殺蟎滅蟑」被講了3次；還有代言人一句很怪異的VO：「我會，您一定也會」（代言人給人的印象有這麼笨，操作都不會嗎？）。不禁要問，要讓人記住一定要用這樣的手法？
就實務的經驗來說，幾乎所有的客戶都希望自己的廣告除了傳播訴求之外，更希望有清楚或大量的品牌/商品名露出。一方面是客戶希望讓消費者及競爭者注意到：XX品牌/商品現在有廣告了，另一方面也是讓客戶的上司或通路經銷商知道：行銷部有在做事。然而要讓人記住你的品牌，其實還有很多種方式：獨特的觀點、有趣的情節、結合消費者Insight以及前所未有的視覺或文字表現......，都能達到效果，甚至讓人喜愛、想主動欣賞你的品牌/商品廣告。
在有限的秒數中不斷重覆講相同的內容，根本上，其實嚴重反映出品牌的自信心不足，也讓消費者看完之後感到厭煩和無聊，其實花錢又划不來。希望這支廣告未來能像它的Super所寫：「一次搞定」，否則不但有卡住跳針的感覺，更讓人覺得好累！


(轉載至廣告雜誌216期)