傳播新訊/專訪《快樂天堂》MV導演劉耕名

紐約經驗,台灣生根

專訪《快樂天堂》MV導演劉耕名

文、攝/吳娮翎 圖/劉耕名提供

 

    大三那年的紐約行,立定了前往這個大城市的決心,5年後才終於如願踏上紐約,這一去就是10年。而今,劉耕名回來台灣,這次的回家,他無法把紐約的一切全部打包,必然有些捨棄,但仍運了近一個貨櫃的東西回來。整整花了3個月,逐步地開箱重整,才有了現今「甲蟲創意」的樣貌,移植了紐約的擺設,也多了一分家的熟悉。

 

從台北到紐約

    從台北一路到紐約,劉耕名拿到SVA(School of Visual Art)的電腦藝術(Computer Art)創作碩士學位後,以畢業製作《旅行日記》(Travel Diary),創下一年內囊括各大國際獎項的紀錄,作品畫面中的拉拉山與昆蟲更是情繫台灣,台灣經驗讓劉耕名在紐約開花結果。做為第一個拿到Adobe設計成就獎(Adobe Design Achievement Awards)的台灣人,得獎對劉耕名來說,意義很特別。2001年參加時報金犢獎並且一舉得獎,讓他確信可以走這一行,也就這麼一路走了下去。

    一開始到紐約,受到東西方文化衝擊,因為廣告賣的是價值觀、品味、生活,所以必須要加倍努力也要具備文化認同。成長背景與美學訓練的差異,讓劉耕名的作品有不同的切入觀點。不同於科班出身的思維,劉耕名大學念昆蟲系,讓他的創作觸角更加敏銳,作品也能從眾脫穎而出,成為獨樹一格的代表。劉耕名形容:「每個作品都不一樣,這真的是一個很棒的過程。」做為一個設計師、導演,劉耕名認為根本的想法才是最重要的,作品的差異性也是好的,當然一開始要融入這個環境會有些辛苦,就算到了今天要執行年輕人的東西,仍然會花很多時間做調查,去瞭解他們的生活,在風格中探究不同的可能。現在從紐約一路回家,到台北成立「甲蟲創意」工作室。

 

10年的高濃度訓練

在紐約的前3年,劉耕名主要為電視台做視覺包裝(Broadcast Design),電視台的案件比較小相對也講求快速,兩三週就要交出作品。這種濃縮的訓練,讓他可以在短的時間內去瞭解觀看目標族群、選擇何種表現手法、字體,要用什麼樣的創意,必須在短時間內完成與執行,由於電視台在創作的自由度很高,這種爆炸性的成長,也是很好的訓練。美國的電視台很多,每個電視台都需要設計,甚至是每一個環節都要設計。後來就做比較多的廣告,其實這些東西一直有在做,只是每個階段的轉換比例不同,廣告的訓練也比較不一樣,在紮實的訓練後,紐約廣告公司會讓你單獨執行一個廣告,將設計的構思(Design treatment)提出,從無到有的發想,這個過程中,確立了核心方向,可以做的空間非常大,在想法、風格選定後,做出風格雛形(style frame),讓客戶感受作品基調,再開始畫腳本及分鏡表(storyboard),基本上和最後呈現的作品氛圍不會有太大的差距,其實在設計的構思之初,就會有整體的想法,在國外很多電影式的廣告,都是線性的規劃,這也是國外經驗中比較特別的部分。

回家,不需要理由

  為何捨棄這麼大的市場回台?劉耕名說這幾年的訓練也夠了,台灣這方面的人才教育也沒有這麼好,其實很多年前,在美國的韓國同學都陸續回國,帶給韓國產業很多活水,現在很多人其實願意回來,當然回家是不需要理由的。

    這幾年在紐約,看到很多中國客戶前仆後繼的來,中國的爆炸式發展也反應在人才的培養,他們願意花錢投資視覺產業,以前有一半的學生是韓國人,現在變成中國人了,台灣人呢?劉耕名這麼說:「我其實有很大的焦慮。」一個人想要改變環境很難,總是要有一個開始,劉耕名覺得這不急,慢慢來,客戶需要被教育,觀眾也要被教育,當你沒有看過好的東西,又怎麼知道什麼是好東西呢?當然也就無從識別。劉耕名開玩笑的說,為什麼歐美的東西有美感,那是因為他們從小看的東西就不會太醜。要從醜的招牌、建築去學習美學是相對困難的,不過會越來越好的,因為網路的發達,大家很容易接觸學習。

 

創作就是快樂天堂

  回台灣可以做自己想做的東西,或是發揮以前在國外所沒有的影響力,這也是讓他回來的一個原因。目前沒有設定什麼大目標,只希望把紐約的生活風格與設計氛圍帶回來,很喜歡紐約的工作氣氛,一起努力做一個案子,兩三年後依舊津津樂道,成為彼此的集體記憶,這是一個很棒的過程,也是一個團隊合作的成就。劉耕名知道台灣很多學生,畢業後就開始拍,自己埋頭做,他建議年輕人找一個團隊好好學習,一個人的衝撞會有盲點,熱情也會在數年內燃燒殆盡。做為一個創作者,養分的補充很重要,週末去看展或是一段小旅行,讓自己的心情有個開關可以切換,這是劉耕名生活很重要的一部份。耳聞台灣的工作環境很操勞,設計師的休息時間也不多,他希望由他開始點滴的去影響這個環境,劉耕名笑著:「至少由我開始提供這樣的環境與作品,我希望可以保護設計師,希望他們可以正常的茁壯。」從去年9月回台,至今也過了半年,其實並沒有太大的衝突感,因為在紐約也會接台灣的案子,只是找人需要時間,找到對的人才能有新的開始。

    在紐約製作《快樂天堂》的動畫時,其實是影響回來的抉擇關鍵點,熟悉的音樂,召喚青春記憶,那時候把預算都砸下去做,將兒時回憶以紙雕手法呈現,用記憶與手感的溫度重譜那個簡單快樂的時光,而今那些比較大的紙雕,帶不回台灣索性就留在紐約的某個時空之中。這次帶回了2件比較小的作品,擺設在工作室的架上,顏色依然青春,這或許就是一種時代軌跡的傳承。小時候著迷於在山上的感覺,後來在大城市裡衝撞,不管在何種時空之中,一個人專心做一件事的感覺是不一樣的,每個階段有每個階段的事,在不停的與自己對話後,不管是去紐約或是回台灣,創作對劉耕名來說就是快樂天堂,一如他創作的色彩基調與風格。

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