「您過得好嗎?」 日本公益廣告機構(AC Japan)

文:葉宜欣

因為僅僅只有30秒(因著不景氣的關係,變得更加短促),廣告的語言必須更加精鍊,最好能如詩般簡潔但又有電視購物的勸敗功能。然而當一整天廣告在螢光幕上輪播,留在腦海中的常常是令人看了都要昏倒的驚恐作品,糟糕透頂的品味內容,猶如流感般侵蝕我們的視覺聽覺。


相較於為了在短秒數內帶給觀者最大刺激,而拚命下重口味、有爆奶正妹、有誇張笑料的商業廣告,只是要你想想老爸老媽、偶爾打個電話向他們問候一下的公益廣告,此時顯得清淡如水。然而也正是那舉重若輕,讓其中的訊息不僅能透過影像傳達,更在觀眾心中留下餘韻。


與其說是電視廣告,本質上卻更貼近廣播廣告。故事從一對母子的電話開始,母親明知是兒子,偏要和他開玩笑:「咦?我啦我啦?」兒子無奈回道:「老媽,是我啦,我啦!」母親繼續笑說:「我啦我啦先生,等你好久囉。」兒子還在一頭霧水:「您在說什麼,是我,權太郎啦!」對白貼近日常,兒子說:「這陣子都沒回老家、聽不到您的聲音,心想老媽最近過得怎樣呢~。」母親回道:「那你那邊過得怎樣呢?」片尾還不忘追問:「下次什麼時候可以看到你啊?」兒子回答:「還會再回去啦!」


字幕則以短文方式與母子的聲線同時進行,「那是好久沒聽到的、兒子的聲音。聽到孩子的聲音,總是非常開心。尋常的生活問候,彷彿『陪伴在身邊』的象徵一般。與其給我驚喜,不如問聲您過得好嗎?」極度的生活化及平淡抑止了公益廣告常流於說教的內容,母子間的互動,也讓人會心一笑。

(本文轉載自《廣告雜誌》222期)

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