文：葉宜欣

因為僅僅只有30秒（因著不景氣的關係，變得更加短促），廣告的語言必須更加精鍊，最好能如詩般簡潔但又有電視購物的勸敗功能。然而當一整天廣告在螢光幕上輪播，留在腦海中的常常是令人看了都要昏倒的驚恐作品，糟糕透頂的品味內容，猶如流感般侵蝕我們的視覺聽覺。

相較於為了在短秒數內帶給觀者最大刺激，而拚命下重口味、有爆奶正妹、有誇張笑料的商業廣告，只是要你想想老爸老媽、偶爾打個電話向他們問候一下的公益廣告，此時顯得清淡如水。然而也正是那舉重若輕，讓其中的訊息不僅能透過影像傳達，更在觀眾心中留下餘韻。

與其說是電視廣告，本質上卻更貼近廣播廣告。故事從一對母子的電話開始，母親明知是兒子，偏要和他開玩笑：「咦？我啦我啦？」兒子無奈回道：「老媽，是我啦，我啦！」母親繼續笑說：「我啦我啦先生，等你好久囉。」兒子還在一頭霧水：「您在說什麼，是我，權太郎啦！」對白貼近日常，兒子說：「這陣子都沒回老家、聽不到您的聲音，心想老媽最近過得怎樣呢～。」母親回道：「那你那邊過得怎樣呢？」片尾還不忘追問：「下次什麼時候可以看到你啊？」兒子回答：「還會再回去啦！」

字幕則以短文方式與母子的聲線同時進行，「那是好久沒聽到的、兒子的聲音。聽到孩子的聲音，總是非常開心。尋常的生活問候，彷彿『陪伴在身邊』的象徵一般。與其給我驚喜，不如問聲您過得好嗎？」極度的生活化及平淡抑止了公益廣告常流於說教的內容，母子間的互動，也讓人會心一笑。

(本文轉載自《廣告雜誌》222期)