文：梁建章（本文作者為米蘭數位技術研發經理）



　　QR Code 是英文Quick Response Code的縮寫，最早是由日本發明應用在工廠生產線記錄資訊用的二維條碼。由於QR Code除了可記錄一般英數字元外還可以記錄漢字，因此條碼內可以放入更多的資訊，所以日本人後來就拿來應用在日常生活中，大部份日本手機業者都在手機裡內建QR Code軟體，日本民眾只要拿起手機並啟動QR Code軟體後對著QR Code條碼掃瞄一下，就可以立即在手機螢幕上看到相關文字資訊或網址，並可以儲存在手機裡，省去輸入的麻煩。比如：聯絡人、電話號碼、簡訊、網址、備註……等都可以放入QR Code中供使用者利用手機掃瞄後儲存至手機內或直接上網瀏覽。


日本使用QR Code的
幾種應用

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1. 海報：我們可以把線上訂票的網址置入QR Code裡並印在海報角落，看到海報的人可以拿手機掃瞄海報上的QR Code後透過手機立即上網訂票。

2. 雜誌：廠商可以把網址放入QR Code裡，方便消費者透過手機直接上網瀏覽相關資訊；或者也可以把公司的名片資訊、訂位專線……等放入QR Code裡，方便消費者儲存於手機中，省去輸入麻煩，尤其是在公共場所閱讀報張雜誌身邊又沒有筆抄寫時就很實用。

3. CD音樂：把試聽網址置入QR Code裡，消費者可以在唱片行利用手機掃瞄CD封面上的QR Code並連上網試聽專輯裡的歌曲。

4. 名片：將姓名、電話、公司……置入QR Code並印放名片上，對方只要用手機掃瞄名片上的QR Code即可直接儲存至手機聯絡人，免去手指按鍵盤輸入名片資料的麻煩。

5. 優惠券：商家可把優惠券下載網址置入QR Code裡，讓消費者利用手機上網去下載後，直接憑手機螢幕上的優惠券消費，省去上網列印的麻煩。

6. 包裝、盒子：廠商可將網址、訂購電話、優惠訊息等置入QR Code裡，並印在紙袋、包裝盒等等，讓消費者可以隨時容易的取得廠商相關資訊。


　　綜合以上的應用，QR Code在日本已經是平面廣告的一種方式，傳統的平面廣告裡都會加入QR Code來輔助，讓消費者可透過手機掃瞄QR Code後取得更多的相關訊息。

　　日本發明QR Code並廣泛應用在日常生活，那麼台灣市場呢？2005至2006年台灣有引進QR Code並由台灣電信業者聯合製定台灣區QR Code標準規範，原本的QR Code漢字是JIS編碼，台灣的中文字則是採用UTF-8編碼，因此條碼可儲存中文字的長度減少近一半（UTF-8所需byte容量較多）。所以拿日本手機讀取台灣的QR Code時中文字會變亂碼。拿台灣的手機讀取日本的QR Code漢字也會變成亂碼，主要是因為各國對QR Code裡當地語言編碼不同所致。

　　日本手機業者大多內建QR Code 解碼軟體， 所以消費者買了手機後就可以直接使用QR Code；但是台灣手機品牌很多而且手機廠商並沒有積極把QR Code解碼軟體內建於手機中，因此台灣手機消費者需額外上網去下載並安裝QR Code解碼軟體後才能使用QR Code功能；因此大多數人的手機都無法使用QR Code所帶來的方便性。台灣人對手機依
賴度並沒有像日本人來得高，而且手機上網費用也很貴，以上種種因素使得QR Code並沒有在台灣流行起來。台灣至目前為止內建QR Code的手機仍然微乎其微。

　　如果您的手機想要使用QR Code功能的話可以至日本網http://reader.kaywa.com下載Java版或Symbian版的QR Code解碼軟體至手機。你也可以直接在手機上網並輸入http://reader.kaywa.com網站會自動偵測您手機的型號後，待你確認手機機型無誤後自動下載軟體並安裝到手機裡。如果您手機是日系或入門級的且安裝的是Java版的QR Code解碼軟體的話，有可能會發生解出的中文字會變成亂碼的情形，這個是無法解決的，原因就是如前面所述台灣中文字是採用UTF-8編碼所致。如果您的手機是Symbian系列手機的話，就比較沒有亂碼問題。如果您的手機是Windows mobile系列手機則可到http://www.quickmark.com.tw下載windows版的QR Code解碼軟體。

　　如果您對QR Code想要進一步認識的話，可以至http://www.qrdoor.com.tw逛逛，這個網站提供許多免費的QR Code相關的資源：
1. QR Code產生器：你可以輸入電話、網址、名片資料後系統會自動產生QR Code圖形，你也可以上傳一張照片，系統會自動產生彩色合成的QR Code喔。

2. 軟體下載：提供windows及一般手機QR Code解碼軟體下載連結；也提供PC版的QR Code製作&解碼常駐軟體，讓沒有QR Code功能手機的人也可以透過程式直接掃瞄螢幕上的QR Code圖形並取得資訊。網站也有提供免費的API程式，讓其他網站也能直接透過此API在自己頁面即時產生QR Code圖形，省去開發QR Code成本。

3. 手機網站行銷：提供免費的手機網站建置機制，讓店家可以自行上傳優惠券，或者申請一組手機網站帳號，之後可自行維護新聞及活動資訊，店家可把對應的QR Code自行列印或張貼廣告後供消費者掃瞄QR Code後上網看店家的最新消息。網站所提供的網頁是符合大多數手機螢幕240x320的尺寸。

4. QR Code知識庫：裡面提供QR Code基本常識給一般使用者外，也提供QR Code技術連結供開發人員取得相關文件及資源。


　　綜合以上的介紹，您應該對QR Code有進一步的認識，QR Code對手機來說是一個很方便的輸入方式，操作者可以很方便的取得想要的文字訊息。如果廠商或公司行號願意透過免費的QR code產生器(如：http://www.qrdoor.com )製作自己的QR code並放到DM、海報、雜誌的話，對閱讀的人來說會增加許多行銷的機會，因為閱讀的人只要拿起手機掃瞄一下就可以取得：線上訂票、活動網址、連絡電話、其他訊息、下載優惠券等等資訊，這對消費者來說是很方便的。

　　比如：某餐廳將下載優惠券的QR Code刊登於雜誌中，消費者閱讀雜誌看到後即可透過手機掃瞄QR code並連上網下載優惠券即前往餐廳消費，到餐廳後憑手機螢幕的優惠券圖片即享優惠不是很快速又方便嗎？又如：商品盒子內有印
QR Code，消費者手機掃瞄包裝上的QR Code後即可手機上網瀏覽其他產品或新聞活動，一定會增加消費者對牌品的喜好度。現在QR Code不像前幾年剛引進台灣時技術門檻高，成本也高。現在已經有網站免費提供QR Code產生器(如：http://www.qrdoor.com )，廠商或個人皆可以直接上網輸入文字後馬上產生QR Code圖檔(PNG、SVG向量)，然後提供給印刷廠商，不用花任何技術費用。總之先學會利用QR Code當作平面行銷的一種工具其實也是一個不錯的選擇，像日本現在就把QR Code當作廣告中的一部份。


（本文轉載自214期《廣告Adm雜誌》）