文：林雅萍 圖：倪佩琳

大部分的媒體代理商對於全面開放大陸商品及服務來台刊播廣告的立場，都是傾向同意開放，而台北市媒體代理商協會的理事長朱詣璋更主張，全面開放應由全球性的基準點來思考，如果台灣市場可允許全球其他國家的商品及廣告進入台灣，為何要因為對象是中國大陸，就選擇不開放？而且在大陸目前是個全球最熱門市場的情況下，實在無須將其拒絕於門外。

先部分開放　再從中檢討

朱詣璋也提到，台灣的議題只要牽涉到政治，焦點就會被模糊，但事實上全面開放或仍採行現在的許可制並無絕對的對錯，重點在於之間拿捏的技巧。「但我認為，很多事情還是要做了才知道，若是大家都從 主觀判斷去感覺，始終不會有一個結論。」因此朱詣章認為折衷的辦法就是先從部份類別開放，諸如以民生考量為主的商品，讓大家不會從政治角度一口否決的類別即可逐步開放，並且制定時間表，運用這段緩衝期去擬定相關法規。全面開放也有助於自由競爭的發展，如果一昧的保護本土廠商，台灣便會失去與世界接軌的管道，「那是不是台灣就會成為一座孤島，而人民都叫做魯賓遜？」朱詣璋嘗試從自由市場的方向來解讀，「台灣若是產業有競爭力，何必擔心開放？」可能很多人會擔心大陸產品傾銷問題，但若台灣商品具有競爭力，也無須害怕大陸商品的威脅，台灣品牌此時應該重新去思考在世界競爭的位置。

恐怕只有初期熱潮　持續力仍取決於消費力

而談到台灣近年來廣告市場萎縮，全面開放大陸廣告來台播是否真如一般預期的，能夠解決台灣廣告市場的困境，朱詣璋倒認為不需要抱持太高的期待。「有關聯，但不是關鍵，」朱詣璋分析道，「台灣廣告市場依賴的還是台灣的消費，廣告本來就是刺激消費，比如說開放大陸商品後，一開始大陸廣告客戶一定會打廣告，但這還要取決於台灣消費者是否會購買大陸商品，若銷售市場無法打開，最後大陸廣告客戶也不會繼續挹注資金在廣告上。」就像約15年前台灣剛開放啤酒酒類進入台灣並開放廣告時，初期的效益相當大，但至今在台灣還存活的國外品牌並打廣告的還有多少？同理可證，大陸商品開放來台並刊登廣告，也不見得是提振台灣廣告市場的萬靈丹。

台灣媒體代理商　未必佔有絕對利益優勢

雖然一般認為，全面開放大陸廣告來台刊登或播放，媒體代理商是僅次於媒體可獲利的一環，但針對此點，朱詣璋則無法太過樂觀，他表示現在有許多廣告客戶都是跳過媒體代理商，直接與媒體接洽購買，當然媒體代理商有其優勢與專業，但不可否認的是難以去掌握大陸廣告客戶的媒體購買模式，也因此朱詣章並不認為媒體代理商在開放中佔有多大的利基。站在媒體代理商的立場，朱詣章提出如果能夠有具體規定大陸廣告要進入台灣須由台灣媒體代理商代理，為消費者確保將送出的溝通訊息，並在其中形成一定的品質控管與秩序，對台灣的廣告或媒體代理商而言，也才有具體的保障與
利益。但朱詣璋也認為，代理商如何在這樣的一個市場中因本身的專業與服務去贏得市場中的位置，才是代理商更應該專注的方向，而非擔心開放後的利益無法雨露均霑。