文／洪紹御

根據Yes123的調查，320萬的上班族平均每天掛網摸魚1.3小時，那麼到底這1.3小時在做什麼事情?除了逛網站看影片笑話之外，偷偷玩「網頁遊戲」其實也佔了一定的比重。

網頁遊戲（Web Game）的遊戲型態

網頁遊戲算是線上遊戲的一種型態，但因其遊戲的方式簡單、所需時間短、電腦配備要求低等特性，最近兩年來呈現蓬勃發展的情況，最近在Facebook社群上很夯的開心農場，就是屬於網頁遊戲的型態。

線上遊戲的目標族群，不外乎就是國內上網的族群，除了上網人數持續增加之外，能夠去吸引國外的網友的案例很有限，大致上來說，線上遊戲市場是在彼此爭奪固定且接近飽和的客戶群。

因此，傳統線上遊戲具有「遊戲時間長」、「複雜度高」的兩個特點，就不太能吸引上班族的族群，上班族熬夜打線上遊戲的結果，常常就是頂著熊貓眼來上班。

但偏偏上班族又是網路的高度使用族群，在遊戲競爭激烈的情況下，網頁遊戲就是為了搶奪上班族的族群因應而生的遊戲型態。
網頁遊戲的特性：
1.遊戲時間短：
既然是為了上班族打造的遊戲型態，當然必須考慮到上班族的工作時間，「單波」的遊戲時間大約都可以在5~30分鐘內可以完成，並且1天之內不需要進行太多次的遊戲，就可以達到6~7成的遊戲成果，讓上班族可以忙裡偷閒地獲得「偷玩」的快感，且不至於因為遊戲時間短，造成朋友間遊戲成果的差距過大，這都是為了上班族的遊戲時間所做的貼心設計。
2.介面簡單、容易上手：
既然遊戲時間不長，那當然就不能花太多時間來研究如何進行遊戲，網頁遊戲的要想吸引廣大群眾，最好是能讓大部分的網友在10分鐘內搞懂怎麼玩。
Web Game的發展，隨著FaceBook這一類的社群平台的普及，逐漸地也與行銷搭上關係了，不論是從業主、製作者、行銷的角度而言，抓住Web Game的特性才能夠有效地利用這個型態的行銷工具。
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本文作者為米蘭數位科技資深專案經理
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(文章轉載自《廣告雜誌》228期)