文：葉宜欣

即使1945年10月25日，日本派任台灣的末代總督安藤利吉已經在台北中山堂宣布歸還台灣，時至今日，轉開電視看著廣告的消費者，卻常常有種仍置身殖民時代的錯覺。
　　好吧，也許看到新廣告的第一眼，我們可以自我催眠，反正PHS來自日本，廣告充滿半台不日的所謂「日本國風味」，也是正常的。可是，荔枝、奶機發音傻傻分不清楚、極道大哥與快遞小子糾纏不清，連過度曝光的日系色調甜美女孩兒，也是山寨版的徐若瑄，未免也太過分了點。
　　無論是客戶或是代理商，似乎都忘了手機才是販售主體，《奶機篇》廣告充滿了時下最流行的元素堆疊，女主角與其說是代言手機，還不如說是讓觀眾眼睛在盛暑中吃吃冰淇淋，乍看還以為是哪支線上遊戲要開新伺服器。包括刻意修掉比基尼線，造成彷彿背部全裸的「沙必思」場景、在全中文對白的畫面硬上日文字幕的混血式裝可愛、快遞小子被胸罩遮臉旁邊還正好出現「牛乳」招牌的漫畫式笑點，還有背後寫著「勇」字的極道大哥口中的「送」、「爽」諧音，客戶與代理商顯然「玩」得很開心，消費者看了卻一頭霧水。
　　感人的是，雖然連長年代言人吳念真都跳槽改打他牌手機，PHS仍不忘在片尾提醒大家：「月租79元，網內互打不用錢哦」，順便配上女主角吮荔枝的養眼畫面。殊不知，包裝在清新映象中的過度性暗示，早已讓觀眾只聞乳搖、不見其機。
　　新手機究竟好不好用沒人知道，只是自從品牌創始以來，強調低功率、低通話費核心價值的PHS，彷彿也就這樣拋棄了所有堅持，僅僅為觀眾提供了一支消費完即可忘的廣告。

(文章轉載至218期廣告雜誌)