台灣廣告50年:23個關鍵時間點

文:陳瑩真

《廣告50年》終於正式出版了!經過365天的嚴謹作業,終於在2009年的4月正式出版!這365天,從企劃、討論、定案、到執行,都由滾石文化發行人段鍾沂負責統籌。

顧問群陣容堅強

段鍾沂表示,《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》編輯過程中,尤以「採訪」最辛苦,因為謹慎,所以費時耗工。而在企劃階段,參與的編輯顧問,陣容相當堅強,共邀請5位編輯顧問,有梁開明、黃振家、林呈綠、林渭富以及錢大慧。
梁開明,是第2代台灣廣告人典型代表,在廣告業的職業生涯中,態度謹慎嚴苛,對於台灣廣告業的歷史知之甚詳。
黃振家,具有學術背景,在淡江大學大眾傳播學系任助理教授,也曾在廣告業服務過,具有實務經驗,希望藉由他的學術背景,對廣告產業能從另一角度產生更深入的見解。
林呈綠,資深廣告人,擁有對廣告產業多年的觀察與關心,並對廣告產業的過去、現在與未來,都有擁有獨到見解。
林渭富,曾任《廣告雜誌》總編輯,政大廣告學系畢業。在《廣告雜誌》從執行編輯、企劃編輯、副總編輯、到總編輯,累積相當深厚的廣告產業觀察心得,文筆犀利精闢,參與前期討論,但到後來因忙著民間司法委員會的刊物編輯,無法全程參與,甚為可惜。
錢大慧自《廣告雜誌》創刊時即參與編輯,是創意文稿方面的高手,對於廣告產業的觀察長達20多年,也是資深廣告人,《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》希望藉由他的創意觀察,為本書帶來不一樣的創意角度。

廣告50年 最重要的是觀點非純紀錄

《廣告雜誌》發行人段鍾沂表示,這本書不是台灣廣告業50年的歷史紀錄,而是要表達對產業的觀點。經由過去的歷史,關鍵性的23個時刻,來探索台灣廣告產業50年的演進與轉變。段鍾沂強調,《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》要呈現的是觀點,並不是單純紀錄。透過採訪編輯與受訪對象,找出觀點,想辦法貼近廣告業的過去,再從歷史中學習迎接未來。
在編輯這本書的過程中,困難不少。首先,是寫手的問題,要找到適合的寫手並不容易,這次動員的20幾位寫手,撰稿經驗豐富,文筆佳,但對於廣告這個產業的了解有限,所以段鍾沂為了要讓寫手更了解他們負責的訪談,平均每位採訪編輯都花上2到3小時溝通,先向編輯們盡可能的將台灣廣告產業的面貌作一個描述,然後再告訴他們這本書所期望的目標和訪談方向,務求寫手們能進入狀況,這樣的討論不下兩三次,由此可見滾石文化對於《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》的用心程度。
不只是如此,《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》的執行編輯也是一波三折,前後換了幾位人選,可謂好事多磨。
再者,決定深度訪談的方向時,還原歷史是很困難的。段鍾沂表示,以國際廣告協會台北分會(IAA)復會的例子為例,編輯甚至以長途電話找到劉毅志,並多次進行訪談詢問觀點,並且確定該事件的影響力。這只是個例,但卻明顯帶出這本書的態度,務求找到最具影響力和觀點的關鍵人物,雖說還原歷史很難,但務求貼近真實,多元切入同一事件,就是《廣告50年》最想達到的目標。

後製費時 多次確認求嚴謹

雖然與寫手溝通以及深度訪談,已經是《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》最艱鉅的任務之一,但是後製卻比想像更花時間,出書時間也比想像中晚。段鍾沂表示,後期校稿,不只是校正錯字與用詞,其中還包括觀點的清楚定義化,所以滾石文化與廣告公會,對於最後的稿件都不斷來回確認、校正,務求盡善盡美。段鍾沂說,希望《廣告50年》對於台灣廣告產業是有其作用和價值,這本書絕對不是結束,應該說是一個開始,過去50年到未來,都是連續的過程。《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》定價新台幣399元,平易近人的價格希望能吸引更多大眾讀者,一同來了解這個產業的點點滴滴。
段鍾沂並強調,這次是個開始,並非結束,對於書中的觀點是否正確,或是有其他看法,都歡迎讀者一同討論,甚至提出不同的看法,讀者也可提供資料,這些新的資訊未來都可以刊登在《廣告雜誌》上,一同延續討論。若對於書中內容覺得有任何失誤的,也歡迎反應,讓更多人知道與討論,甚至加入新的觀點,而未來每一年,都將會進行討論,延續廣告業的活力,還有持續的檢討與討論,讓產業更進步,就是《廣告50年》最重要的任務!


23個關鍵時間點

01 1958年台北市廣告商業同業公會成立
02 1959年台灣第1家綜合性廣告代理商東方廣告正式成立
03 1960年第2屆「亞洲廣告會議」在東京召開
04 1961年台廣與國華廣告公司成立
05 1962年台灣第1家電視公司成立
06 1966年第5屆「亞洲廣告會議」在台北召開
07 1978年第1屆時報廣告設計獎創辦
08 1979年報紙廣告分AB版
09 1982年聯亞調查公司(SRT)在台正式成立
10 1985年奧美成立 開啟廣告業西化與合併浪潮
11 1985年劍橋廣告倒閉
12 1986年文化大學成立廣告系
13 1988年報禁開放 限張解除
14 1990年數位化時代來臨 廣告製作技術大革命
15 1990年台北重返國際廣告協會(IAA)
16 1991年台北市廣告業經營人協會(4A)成立
17 1993年有線電視法通過 開啟有線電視元年
18 1995年台灣第1家媒體代理商傳立成立
19 1998年《勞基法》將廣告業納入適法對象
20 1999年「金手指網路廣告獎」誕生
21 2001年第22屆「亞洲廣告會議」在台北舉行
22 2001年雅虎併奇摩
23 2002年政府正式將「廣告」納為文化創意產業

台灣廣告50年封面

(轉載至廣告雜誌215期)

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