TIDAF走過精彩的數位10年

2014《台北國際數位廣告節》僅此一次談數位與愛！

文／編輯部　圖／滾石文化提供

2003年《蘋果日報》在台開報造成轟動，廣告媒體生態也受影響，再加上網路環境日趨成熟，台灣廣告及媒體產業措手不及的迎接資訊爆炸，滾石文化《廣告雜誌》意識到廣告產業面對多元媒體生態的挑戰，在2003年首度舉辦了《台北國際廣告影片展（Taipei International Commercial Film Festival，TICFF）》，奠定了此活動對台灣的必要性，在數位改變廣告產業結構的過程中，TICFF更扮演了重量且核心的角色。

動盪不安下的數位曙光

從2003年至2010年期間，TICFF一共舉辦了6屆，到了2011年，正式更名為《台北國際數位廣告節（Taipei Internatinal Digital Advertising Festival，TIDAF）》。回顧2011年整個世界發生了許多大事，包含311日本震撼的大地震、遍地開花的阿拉伯之春、北韓最高領導人金正日逝世等，這些距離廣告界看似遙遠的事件，卻也替廣告產業留下難忘的烙印。

而在前往數位的道路上，最令人印象深刻的是2011年的4月，英國威廉王子與凱特的世紀婚禮，除了透過電視轉播實況之外，擠在倫敦街頭的人們，更利用智慧型手機拍下這一幕上傳至網路，數位曙光可說是照向全世界，但在不久之後，帶動全世界電腦與手機大革命的賈伯斯（Steve Jobs）卻離世了，造成時代性的大衝擊。《廣告雜誌》不間斷的在觀察全世界的傳播發展，TIDAF被數位浪潮沖上岸，最後因應而生。

歷經10屆的數位知識饗宴

回顧TIDAF的精彩10年，2003年首屆開展就聚集了台灣12家國際性廣告公司，匯集超過600支全球最傑出的廣告，使廣告人與創意人大開眼界，那是一次極為難得的知識盛宴；2007年第2屆延續國際的精神，精選出500支動人的廣告影片，同時邀請9位國際創意大師來一次前所未有的面對面對談；2008年雖然處於全球經濟大蕭條的狀態，但活動仍如期舉辦，堅持與創意人一起「擁抱數位創意」。

每年皆有來自不同國家、不同文化背景的國際創意人受邀參與廣告節，《廣告雜誌》長年觀察廣告趨勢，也替TIDAF規劃出最符合當屆的數位主軸，2009年的主題為「文化，廣告創意的未來」、2011年討論的是「全球廣告產業的新媒體浪潮（New Media Now！）」、2012年與2013年的議題分別是「數位廣告的趨勢與應用」及「數位狂擊（Digital Impact）」。除了發現主題不斷推陳出新符合時代需求之外，TIDAF的講師也都是想法多元獨特，充滿創意的重量級人物。

回頭尋找數位與愛的故事

今（2014）年TIDAF主題為「Digital‧Love」，即是數位與愛的概念。廣告人花了很多時間在理解所謂的「數位廣告」，但追溯最根本的初衷，所有的廣告行為都是因「愛」而生，「愛」所指的不光是男女之間的感情，更廣義的包含了家庭、人際與公益等多層意義，當廣告代理商與廣告客戶還在探討著，該如何透過不同載具的數位媒介把廣告遞送到每個人眼前時，我們更不能忽略從最根本的「數位與愛」觀點所出發的廣告行為，不管是從巷弄之中發掘的感人題材，或是無人知曉的動人故事，藉由創意、數位的點綴，散發至網絡雲端，融入到每個消費者心中，如此一來，才能突顯背後的意義，創造出最大的影響力。

法國意識流作家Marcel Proust曾說過：「真正的發現不是看到新大陸，而是擁有新觀念。」在數位廣告的發展過程中，儘管不斷創新很重要，但擁有什麼樣的故事與新觀念，才是廣告人更值得關注的。靜下來仔細聆聽，你會發現感動人心的通常是最簡單的故事或是生活中所經歷過的喜怒哀樂。而這一路走來，TIDAF已討論過無數的新創意，這一次決定帶大家重回最單純的那一面，想的不只是要做廣告，而是要與人們談談數位與愛的故事。

沒靈感？到TIDAF聽故事

10年之前，TIDAF就在熱烈討論數位廣告，從未想過有一天人們的生活會再也離不開智慧型手機與平板，整個廣告產業環境的轉變十分迅速，有沒有可能再過幾年，智慧手機與平板也不夠看了？雖然大趨勢下還能夠掌控一般大眾的數位價值觀，但後續的起伏變化難以預料，如何預估包羅萬象的廣告類型，並凌駕於想像與創造力之上？廣告人得不間斷地思考。

10年之後，TIDAF還持續在這裡，為廣告創意人們發掘新的故事，你的廣告點子從哪來？是不是經常絞盡腦汁毫無靈感？如果你只能在有限的範圍內思考創意，那一定要出席參加8月27日、28日的TIDAF，與來自全球各地的國際級講師一起發現生活中感人的橋段，想了解更多講師精彩經歷與作品集嗎？請上《廣告王》網站查詢TIDAF最新消息，今年就與我們來一場數位與愛的邂逅吧！