傳播訊息/奧美廣告:Yahoo!奇摩青年微革命

奧美廣告:Yahoo!奇摩青年微革命

中國艾菲獎形象類金獎

文/黃倩茹 攝/梁煜妮

 

    民國100年元旦,Yahoo!奇摩首頁出現一個Hip hop造型的國父娃娃頭,出乎意料地,國父娃娃頭深受網友喜愛,讓Yahoo!奇摩發現原來可以用另一個角度、重新詮釋「國父」。於是Yahoo!奇摩青年微革命的概念逐漸成形,決定要以國父為icon元素,推動網友、年輕族群,在建國百年這個特別的時刻,一起來做對社會有影響力的事情。

 

透過音樂和網友對話

  透過調查,發現社會上年輕人最缺乏感恩和堅持兩種特質。Yahoo!奇摩亞太區行銷部經理戴巧芸表示,微革命就是全民「對於小善持續不墜的堅持」,給予社會正向的改變,青年微革命就是要號召全台年輕人,重新找回感恩與堅持,讓熱血精神不滅。

  故事和音樂是Yahoo!奇摩用來和網友溝通的策略,透過年輕人熟悉且容易接受的方式,讓他們更能接受Yahoo!奇摩要帶給社會的積極力量,「中山路100號」樂團於焉成形。Yahoo!奇摩與奧美廣告攜手和中天頻道「明星藝能學園」合作,找來4位各有特色的大男孩,組成「中山路100號」樂團,演唱〈我們國父〉、〈大人物〉和〈不要停〉3首單曲。

  奧美廣告創意總監蔡智翔表示,樂團之所以名為「中山路100號」,除了取自國父的「中山」、建國百年的「100」外,台灣各個地方都有「中山路100號」這個地址,更能貼近各地人民的生活經驗,當然,這樣的名稱也符合年輕人無厘頭的談話內容。

 

天時、地利、人和 引爆微革命話題

  戴巧芸認為,音樂形式可在很多媒體上進行傳播,甚至引起更多人的注意,當然素材本身富含創意,是讓整個音樂、活動更有power的原因。蔡智翔認為Yahoo!奇摩青年微革命具足了天時、地利、人和的成功要件,善用了建國百年的時機點,運用國父、革命的素材,詮釋「青年微革命」的意涵,並充分整合Yahoo!奇摩網路平台、中天頻道的媒體資源,讓「青年微革命」和「中山路100號」樂團曝光,吸引更多人注意「青年微革命」所要傳達的理念價值。

  此外,由於國父化身─文哥的話題性十足,就連馬總統都在facebook上分享〈我們國父〉MV並發表心得,獲得20萬個讚,馬總統也在接受電子媒體採訪時提及文哥;〈我們國父〉MV在YouTube上單周突破100萬人次點閱,3支MV共被觀看超過160萬人次;活動網站在宣傳期間有超越220萬人次的瀏覽;「中山路100號」樂團於是在網路上爆紅,被各大綜藝節目、各地活動邀請與會演唱,更加擴大宣傳效果。根據統計,Yahoo!奇摩青年微革命共獲得等同120萬美元的媒體價值的宣傳效益。

 

彰顯網路影響力

  以〈我們國父〉為導引,宣示「革命可以小小的,改變由我做起!」,帶出第一波活動「小人物革命黨」,和部落客合作寫下感謝卡,再將網友感謝的內容作包裝,像是把好孕公車的故事寫進MV中,第二階段是「堅持,我的微革命」,發動「堅持100計畫」,號召網友連續100天、做100件好事情,戴巧芸說,就是希望透過小小的好事,成為推動社會改變的力量,這樣的計畫也回扣到Yahoo!奇摩青年微革命想傳達的理念。活動期間,「堅持100計畫」總共累積1,7000件好事。

 

    在Yahoo!奇摩青年微革命活動中,音樂的元素取材自網友的生活故事中,而音樂又緊扣event的主題,以音樂的特性傳播著,整個Yahoo!奇摩青年微革命活動中,音樂與event互相輝映、互相襯托,然而回到Yahoo!奇摩青年微革命最主要的目標,確實也彰顯並宣示Yahoo!奇摩確實是一個具有影響力的媒體,他能夠藉著網路的力量讓看似冷漠、散居各地的青年重燃熱血,以青年的力量掀起新世代的微革命。

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