Yahoo!奇摩董事總經理陳建銘看貝立德 衝,就對了!



文/李詩茜 攝/吳志原


  2009年是貝立德邁向數位化的重大關鍵,雖然數位行銷部門擴增的時機已接近年底,但貝立德在數位革命的決心,其實早已醞釀許久。Yahoo!奇摩董事總經理陳建銘表示,2009年中,以Yahoo!奇摩與貝立德合作最成功的例子─黑松茶花綠茶來說,「腰瘦18招」的網頁檢視超過130萬次,網路創造的銷售量也高達預估的200%,如此驚人的效益,除了campagin本身的創意,貝立德也扮演了最大的功臣。不同於一般典型的網路廣告操作手法,黑松茶花綠茶在製作TVC的階段就已涉入網路廣告,將所有網路廣告創意提早於前端置入,這與一般campagin在行銷的末端才開始投入網路所產出的效益與聲勢,相差逕庭。如何說服客戶相信數位行銷的力量,並協助與媒體間的合作,從而可看出貝立德對數位市場的洞察與掌握客戶的能力。



09年數位行銷部的快速擴建,到今年成立了全球首創的新媒體實驗室,6月份舉辦的「大潮媒」活動更成功獲得數位領域的熱烈迴響,陳建銘說,菅波剛總經理試圖引進日本電通在數位研究上的經驗並融入台灣原創idea,他同時也了解貝立德要在數位領域上有一番作為,人才的投入更是不可或缺。因此,創新加上完整的數位行銷團隊,貝立德不只提供new digital solution,還能讓客戶願意買單,強勢的改革決心,也讓他們在09年景氣低迷的媒體市場環境中,成為最跳出自我的媒體代理商。



Mobile行銷時代已來臨,消費者投入更多時間在更多元、更多不同使用特性的工具應用上,而隨之變得複雜的媒體環境,真正了解全面性數位媒體之專業代理商顯得愈趨重要。陳建銘認為,如何將數位化的服務更深入消費者,並將其轉換成對客戶的benefit,是數位產業發展之首要課題。因此,未來像貝立德這樣服務規格的媒體代理商需求量將會大增,才能滿足劇烈變化的市場需求。



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