她說,電影院的豪華情人座,沒有我的肩膀舒服
她說,
我親手做的禮物
才是全球唯一限定版
她說,
喜歡我騎車勝過開車
因為,
它可以一路緊緊的抱著我
她說,
有時候和我待在家裡
比出門更浪漫
用『愛』打敗不景氣
............................................
好久不見「概念式行銷」,這是PayEasy的廣告台詞,台詞和場景都感人,頗讓人「懷念」簡單愛情的生活。
所謂概念式行銷,就是廣告的訴求點不在產品實質特點,而是向目標消費群販賣一種觀點,希望這項觀點能打動目標消費群,讓他們產生認同感,進而藉由此項認同,讓他們願意用消費行動來表示「我們是同一掛」的認同,讓他們和廣告概念畫上等號。
二十多年前一系列的斯迪麥廣告可說是此種廣告的開山始祖,其後開喜婆婆、認真的女人最美麗、心好男人等等都是此類廣告手法的代表性之作。
這樣的行銷效果如何?那就樣看PayEasy所鎖定的目標消費者買不買這套愛情說辭的帳,認同它,現在年輕人的愛情觀是否也能認同這樣恬淡的愛情關係?
還有,片尾標語「用愛打敗不景氣」,似乎理性了些,破壞前面所營造的浪漫氛圍,這句標語倒是應該給現在的行政團隊來用:「愛,就要消費,用消費打敗不景氣。」因為在愛情世界中,「不景氣打敗愛」的可能性比較高吧。
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